《国际商��》一书自第1版至今已有25个年头。至第3版,本书已作为国际商务教材被世界各地广泛使用。自那以后,其市场份额不断攀升。我将此书成功的原因归结为其在许多方面别出心裁。我为此书设定了一系列目标:
●既有综合性,又有现代性;
●强调与管理的密切关联;
●关注国际商务概念的应用;
●各章内容紧凑连贯;
●与结果导向的技术紧密结合。
多年来,十次再版,我一直努力坚持这些目标。我与托马斯?霍特博士合著的第11版同样以此为目标,这并非易事。在过去几年中,无论是在政治、经济和商务的真实世界,还是在理论和经验研究的学术世界,都发生了巨大的变化。
我们常常不得不对一些章节进行大段大段的重写,淘汰旧的案例,引入新的案例;将新的理论和事实写入书中,删除与现代和动态的国际商务界越来越不相关的陈旧理论。正如下面提到的,我们在第11版中做了大量的改编,毫无疑问这一工作今后还将继续下去。在决定哪些内容需要改写时,我们不仅根据自己的阅读、教学和研究经验做出判断,而且听取了全球许多使用本书的教师和学生、评论家以及麦格劳希尔公司编辑人员的反馈意见。我由衷地感谢他们。
相关性和综合性
一本国际商务教材要具有相关性和综合性,必须做到:
●解释世界各国如何以及为何存在差异;
●详察国际贸易和投资中的经济和政治现象;
●探索国际商务中相关的伦理、公司社会责任和可持续性问题;
●阐明全球货币制度的功能和形式;
●考察国际企业的战略和组织结构;
●评估国际企业各项职能的特定作用。
本教材一直努力做到上述几点。许多其他教材对国际企业的战略和组织结构不够重视,往往忽略了企业各项职能在国际商务中的应用。我们的目标是使本书具有相关性、实践性和综合性,既要涵盖宏观问题,又要涵盖微观问题。我们认为任何缺乏这种深度和广度的教材都是有严重缺陷的。许多学习国际商务课程的学生不久将会到国际企业中工作,他们需要懂得组织的战略、结构和职能在国际商务中的运用。我们为本书给读者提供国际商务学习经验感到自豪和欣慰。