图形的创意原则与联想方式
1. 图形的意义
我们以一段尹定邦教授的话来开始图形设计的概论:语言对思维的无能之处,恰是图形的有为之始……
图形(视觉意象)可为一切理论性的观念,提供他们的知觉等同物(异质同构物),能为自然与社会的网状结构提供多维度的展示,更能切近生活原型……
因而“看”(图形)比“读”(语言)更煽��、更具诱惑力。(摘自《图形与意义》)
(1)图形概论
图形是人类以视觉形象通过相关媒体传达出一定信息的一种特殊的语言形式。
无论在商业流通领域还是在社会文化领域,它都以一种强大的诱惑力向人们传递信息、观念和情感,以超越时空、地域、民族和文化层次的优势产生无所不至的影响。
图形有两个语言所不能比敌的优点:
首先,在于它的“世界性”。语言(文字)具有民族性、地域性,各民族有自己独特的语言,同一民族还有不同的方言,在全球一体化的今天,语言差异问题成了主要障碍之一。但图形并不存在这种交流的障碍。
比如,外国人不识汉字“山水”,却能认识并欣赏山水画;又比如,去异地的美术馆,对于导游用外语解释、描绘艺术图形,很多人都听不懂,但是当我们站在艺术图形面前时,每个人都能感受到图形的魅力所在。图形的这种通约性跨越了民族与地域的界限。
另外,图形还填平了精英与大众之问的鸿沟。图形的这种通约性可以跨越各个社会**的界限。图形的这两个优势说明它对跨文化对话与交流将会发挥重大的作用。
图形设计在信息时代——或者说读图时代,更具有时代意义和特定的传播作用。
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