《服装品牌资产研究:理论与案例》在对大量与品牌资产相关的国内外理论和学术文献深入分析的基础上，采用深度访谈法、消费者小组访谈法、问卷调查法、实验法和案例分析法等，收集了大量的一手资料和数据，采用定性分析与定量分析结合的方法，对北京服装品牌经营环境、主要服装品牍经营模式、品牌资产和消费模式进行了较深入的分析。《服装品牌资产研究:理论与案例》分为上篇和下篇两部分：上篇在介绍品牌和品牌资产理论的基础上，采用实证方法，对服装品牌资产及其延伸价目值直行了研究；下篇结合北京服装市场及品牌的经营环境，对国内外有代表性的服装品牌的经营模式进行了较深入的案例分析。
《服装品牌资产研究:理论与案例》既可供服装企业经营管理人员阅读参考，也可作为高等院校服装专业学生参考用书。

**章 品牌及品牌资产概述
**节 品牌及品牌资产的内涵
一、品牌的内涵
品牌越来越成为当今生活中*为大众化的词语之一，有关品牌的定义有很多说法，不同的说法反映了对品牌理解的不同倾向性。
品牌的英文"brand"一词源于古挪威语"brandr"，意为＂打上烙印＂其原始用意是用以区分不同生产者的产品（包括劳务）．从词源来看，品牌的基本含义是声明一种特殊的权益或资产．品牌及其标志成为标明一种特权、一项资产的象征符号。
品牌概念具有狭义和广义之分。
狭义的“品牌”是指打算用来识别一个或一群卖主的产品或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或它们的组合，并打算用来区别一个或一群卖主或其况者。具有代表性的狭义的“品牌”概念，来自美国市场营销协会（ＡＭＡ）在其1960年出版的《营销学词典》中对品牌下的定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某个销售群的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,这也是目前大多数人对品牌的理解这里强调的仅仅是区别和差异，其间虽有消费者的参与，但不包含消费者的决定的主宰因素。
广义的”品牌”是指以产品或服务为基础、以关系为核心的、理性估价的功能性价值和感性估价的情感性价值的集合体。其内涵包括无形资产和有形资产两部分，广义的“品牌”概念认为品牌已不仅仅是一种符号、一项产权。而是一种综合的象征。品牌具有形象、个性、生命的同时，也是企业、产品与消费用者之间关系的载体。 20世纪80年代以来，随着我国从计划经济向市场经济的转变，改革开放步伐的加快，对外贸易快速增长，对外交流日益频繁，我国已快速融入经济全球化的进程之中。经济全球化给我国各行各业带来了新的机遇和挑战。由于劳动力资源丰富和价格低廉的比较优势，自80年代中后期以来，我国迅速成为世界服装业的加工生产基地和出口大国，90年代中期开始成为世界**大服装生产国和出口国。但由于尚未出现一个在国际上有影响力的知名服装品牌，我国目前还不能算是服装强国。
当代服装业国际���争的焦点，已从劳动成本的比较转向服装品牌的较量。设计精美、技术含量高、优质的**形象和深厚的文化价值，在当今国际服装市场的竞争中越来越占据主导地位。而我国目前的服装设计平均水平较低，**设计人才更是奇缺。况且，我国约有70％的出口服装以定牌生产为主，短期内以自己的品牌出口尚有一定困难，**和具有**带动效应的龙头出口企业少，在国际市场上具有较强竞争力的**更少。缺少国际知名品牌，是我国中**服装缺乏国际竞争力的主要原因之一。因此，品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。
在经济全球化的大背景下，随着我国经济的迅速发展和人民生活水平的大幅度提高，国际知名服装品牌自20世纪80年代后期开始进入我国市场，特别是90年代后期以来，外国和我国港台地区的服装品牌明显加快了进入内地市场的步伐。据有关资料介绍，目前有大约60多个世界**服装品牌和500多个世界知名服装品牌在我国市场立足。

上篇 服装品牌资产的实证研究

**章 品牌及品牌资产概述
**节 品牌及品牌资产的内涵
一、品牌的内涵
二、品牌资产的内涵
三、品牌资产的概念模型
四、从消费者心理角度研究品牌资产
第二节 国内外品牌资产研究
一、国外品牌资产评估的历史与研究现状
二、我国品牌资产评估理论研究与评估业的现状
第三节 服装品牌研究的背景及意义

第二章 品牌资产的理论基础
**节 品牌资产评估理论
一、以财务为本的品牌资产评估模型
二、以消费者为本的品牌资产评估模型
三、品牌评估图理论
四、强度因子评估理论
第二节 品牌资产测量方法
一、认识方法和关系方法
二、财务要素测量方法
三、顾客要素测量方法
四、品牌资产的效力测量

第三章 服装品牌资产的实证研究
**节 北就六要服装品牌和国内外**服装品牌的比较及品牌资产测评
一、研究背景
二、研究目的与方法
三、结果与分析
四、讨论
五、小结
第二节 价格促销对服装品牌资产影响的研究
一、研究背景
二、研究方法
三、调研结果
四、小结
第三节 服装品牌延伸价值评价研究
一、品牌知名度对服装品牌价值的影响
二、品牌联想对服装品牌延伸价值的影响
三、品牌类别固着度对服装品牌延伸价值的影响

下篇 服装品牌经营与案例分析

第四章 服装品牌经营分析
**节 北京服装业的发展和现状
一、概况
二、产业链现状
三、品牌建设与发展现状
第二节 品牌经营状况分析
一、各类品牌服装销售总体情况
二、各类服装市场与品牌分析
三、品牌经营存在的问题
第三节 品牌发展前景分析
一、面临的挑战与所处劣势
二、存在的机遇与所具备的优势
三、发展对策与思路

第五章 服装品牌案例分析
**节 服装品牌经营案例总体分析
一、北京**服装品牌经营特点
二、与外埠服装品牌的对比
三、与国外服装品牌的对比
第二节 北京服装品牌案例分析
一、情感制胜战略--依文品牌案例与分析
二、坚实的区域基础和制高点--白领品牌案例与分析
三、科技融于时尚--爱慕品牌案例与分析
第三节 外埠服装品牌案例分析
一、纵向一体化的运作战略--雅戈尔品牌案例与分析
二、不走寻常路--美特斯邦威品牌案例与分析
第四节 国外服装品牌案例分析
一、时尚的领跑者--ONLY品牌案例与分析
二、服装大规模定制，品牌运作模式新契机--Levi’s品牌案例与分析

附录 调查问卷实例
1．服装消费行为调查问卷
2．价格促销对服装品牌资产影响因素的调查问卷
3.品牌知名度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷
4.品牌联想对服装品牌延伸评价影响的调查问卷
5.品牌类别固着度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷

参考文献
……

当代服务国际竟争的焦点，已从劳动成本的比较转向服装品牌的较量。高计精美、优质的**形象和深厚的文化价值在当今国际服装市场竟争中越来越占据主导地位，品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。
创建**品派牌是企业发展战略中*为重要的内容之一，国内外大量成功的案例和研究表明，知名品牌是企业*重要的无形资产，可以使企业在经营中获得更大的竟争优势。创建强势品牌、提升品牌价值成为企业发展战略的主要目标。