如果说一年一度的11.11是阿里的缩影，那么11.11的设计案例也可以让大家窥见阿里设计的全貌。每年11.11的设计集结可以说是一场饕餮盛宴，各种创意层出不穷，这其中也不乏对未来设计趋势的解读。伴随着新技术、新商业的崛起，设计的范畴也逐渐扩大。如此大规模的的设计活动，我们又是如何统筹、规划、相互协作的呢？大家也可以通过各种横向和纵向的案例寻觅到踪迹。 今后11.11的故事还会续写，创新和沉淀还会继续。我们愿意将这些积累分享给整个行业，愿中国设计越来越好。

今年的11.11，注定是个好日子。尽管处于全球经济下行的大环 境，11.11依然屹立不倒。为什么？因为今年是十周年，一个** 的营销概念，比起任何画饼造物，它显得如此纯粹，而又充满 想象。
十周年，为所有人提供了很大的想象空间！
作为营销创意人，**不会放过这个恰逢时机的题材。所有的人 都会想，迎来十周年的11.11会不会有什么不一样！**十元？哈 哈，那是不可能的！我厚道的笑声仿佛能穿透到你的耳边！从概 念上，我们认为十年是一次总结，也是新的启程。“新”并不意 味着即刻发生改变，市场必须顺应整合社会化的进程，更多的是 对未来美好的寓意。而“旧”并不是一种固化模式的延续，而是 我们品牌内核本身所追逐的那份真挚得以延续。十年，阿里的平 台、商家、社会责任在发生变化；十年，我们的用户、场景、身 份关系在发生变化。不变的是什么？是11.11节日背后所有人倾注 的热爱，每个人、每个角色的爱都不同，而这份情感的升华则是 大爱无形。因此我们在品牌设计的策略层面提出了“为爱致敬” 的仪式感表达。而这份倾注对外的启示，映射了对未来“精彩才 刚刚开始”的眺望！
为爱致敬，精彩才刚刚开始！
全案的创意，如何从一个起点串起整个舞台，更是一门营销的 艺术！
今年的品牌设计，串联了整体的VI、品牌应用、KV创意、传播手 势、OC、IP、舞美设定等整个视觉系统的整合；娱乐设计，连 接了舞台现场、展览空间、内容创意、线上互动等整个融媒体设 计；零售设计，整合了线下八路大军的联合表达，以及整个商 圈、门店、快闪通过线下物料、互动硬件、IP渗透等方式，多维 度、全方位地体验下沉。导购设计，则系统化地将投放、会场、 门户、导购产品、营销工具，做细密的网状部署；互动营销，肩 负着23天、26个生态的全流量下沉及自媒体社交触达。
品牌营销设计的核心拆解，是将全案多维场景分层整合进来。 孰知，11.11背后是个系统化工程，功能属性决定了它的规模效 应；而面面俱到的全案创意整合，在跨部门、跨生态的场景下， 并不深刻。按照转化的维度和场景的特质，一般分为三层：** 层，形式整合，也就是表象，*基础的视觉印象；第二层，概念 整合，也就是内容，画同一个饼；第三层，模式整合，也就是玩 法，集中消费的行为和路径做闭环。
设计在其中的角色，竟然发生了变化！垂直上升到策划、策略； 横向打通广告、传播、互动、导购、舞台、空间、装置等多专业 门类。
到底什么样的团队能承接如此大的系统化设计？
不得不提，2018年年初阿里就品牌营���设计专门成立了一个创意 设计**，并且在全集团改变了创意设计师的职能，并吸收了空 间设计、工业设计、文案等多个新兴门类。而2018年的11.11创 意就是在这个新生体中，融合传统的产品体验设计，一起孵化诞 生的。
11.11的集团化运作，不但是商业资源的整合、用户运营的整合， 也是设计体验的整合，2018年再次升级，31个BU（业务单元） 进入到十周年的战役当中。
一起，为爱致敬！ 精彩才刚刚开始！

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