本书通过借鉴西方营销学的有关思想,总结国外营销经验的精华,吸收我国营销理论工作者的研究成果,结合我国对外开放实践和国内企业从事国际营销活动的实际情况,系统地介绍国际营销理论的*概念、方法和技术,并将从多种角度进行分析和探讨,同时,也将注重理论联系实际、重在应用的特点,力求使本书对我国企业开拓国际市场起到一定的指导作用。

第1章国际市场营销导论/
第1节国际市场营销的含义/
第2节国际市场营销的理论基础/
第3节国际市场营销的发展阶段/

第2章国际市场营销环境（上）——国际环境/
第1节影响国际市场的经济因素/
第2节影响国际市场的政治因素/

第3章国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境/
第1节国际市场经济与人口环境/
第2节国际市场社会与文化环境/
第3节国际市场政治与法律环境/

第4章国际市场购买行为分析/
第1节国际消费者市场购买行为/
第2节国际产业市场购买行为/
第3节国际政府市场购买行为/

第5章国际市场营销管理过程（上）/
第1节国际市场机会分析/
第2节国际市场细分方法/
第3节目标市场选择及营销策略/
第4节国际市场定位/

第6章国际市场营销管理过程（下）/
第1节国际市场进入方式和策略/
第2节国际市场营销组合决策/

第7章国际大市场营销/
第1节大市场营销观念/
第2节大市场营销策略/
第3节市场营销组合理论的扩展/

第8章国际市场产品策略/
第1节国际产品整体概念/
第2节国际市场产品策略/
第3节国际市场产品生命周期策略/
第4节国际新产品开发策略/

第9章国际市场品牌策略/
第1节品牌与国际品牌/
第2节品牌价值/
第3节国际市场品牌决策/
第4节品牌延伸/
第5节国际品牌的保护/

第10章国际市场价格策略/
第1节国际市场价格的影响因素与构成/
第2节国际市场价格形成的特点/
第3节国际市场定价目标/
第4节国际市场定价方法与策略/

第11章国际市场渠道策略/
第1节研究国际营销渠道的意义/
第2节国际营销渠道的行为与结构/
第3节国际渠道的设计/
第4节国际渠道发展动态/

第12章国际市场促销策略（上）/
第1节国际市场促销组合/
第2节国际广告决策/

第13章国际市场促销策略（下）/
第1节国际人员推销决策/
第2节国际公共关系决策/
第3节国际营业推广决策/

第14章国际市场营销新趋势/
第1节国际市场营销理论发展/
第2节全球营销/
第3节网络营销/
第4节绿色营销/

参考文献/