本书在教学内容的编排上,循序渐进,由浅入深,使学生在实践中领悟理论知识,通过欣赏**作品来培养学生的创新能力。本书共有8章,内容分别是广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、电影广告、网络广告和案例赏析。本书运用丰富的图例来辅助阐述每一个知识点,文字精练,做到大师作品的展示与学生**作品相结合,实现教学互动。 本书可操作性强,结合现代艺术教育教学改革的新理念、新思维及新的课程整合构架,确定编写的基本思想、原则及特色,对教学活动有指导意义。

第1章 广告设计基础 1.1 广告的概念及定义 1.2 广告设计概述 1.2.1 广告设计简述 1.2.2 广告功能简述 1.2.3 广告设计观念的特征 1.2.4 广告设计的美学特征和色彩运用 1.2.5 广告设计的创作流程 1.3 广告的分类 1.3.1 按广告内容分类 1.3.2 按广告对象分类 1.3.3 按广告形式分类 1.3.4 按广告目的分类 1.3.5 按广告的表现技巧分类 第2章 杂志广告设计 2.1 杂志广告设计概述 2.2 饮料杂志广告设计 2.2.1 饮料杂志广告效果图 2.2.2 操作过程 2.3 作品欣赏 第3章 标志设计 3.1 标志设计基础 3.1.1 标志的概念与分类 3.1.2 标志设计的技法 3.2 网站标志设计 3.2.1 新星科技有限公司网站标志效果图 3.2.2 操作过程 3.3 **作品欣赏 第4章 电视广告 4.1 电视广告概述 4.1.1 电视广告的概念 4.1.2 电视广告的发布形式 4.1.3 电视广告的类型 4.1.4 电视广告的优点 4.2 公益电视广告 4.2.1 公益广告的概念 4.2.2 公益广告的设计理念 4.2.3 公益电视广告的创作过程 4.2.4 公益电视广告《信心》的创意与制作 4.3 商业电视广告 4.3.1 商业电视广告的创意 4.3.2 商业电视广告脚本 4.3.3 商业电视广告制作 4.3.4 《皇宫御膳》创意与制作 第5章 卡片设计 5.1 卡片基础 5.2 电话上网卡 5.2.1 电话上网卡效果图 5.2.2 电话上网卡制作步骤 5.3 贵宾卡 5.3.1 人美健身休闲馆贵宾卡效果图 5.3.2 人美健身休闲馆贵宾卡制作步骤 5.4 **作品欣赏 5.4.1 电话卡效果图 5.4.2 名���效果图 第6章 电影广告 6.1 电影广告概述 6.1.1 电影广告的概念 6.1.2 电影广告的表现形式 6.1.3 电影广告市场的分析 6.1.4 电影广告的优势 6.2 电影海报 6.2.1 电影海报的目的 6.2.2 电影海报的设计要素 6.2.3 电影海报的类型 6.3 电影海报设计 第7章 网络广告 7.1 网络广告概述 7.1.1 网络广告概述 7.1.2 网络广告的构成要素 7.1.3 网络广告的主要形式 7.1.4 网络广告的优缺点 7.1.5 网络广告创意 7.2 网络广告制作 第8章 案例赏析 8.1 饮料类广告 8.1.1 优乐美奶茶 8.1.2 九江双蒸酒 8.2 企业形象类广告 8.2.1 中国石化 8.2.2 支付宝 8.3 流通及服务类广告 恒裕运动名店街 参考文献