本书从整合营销传播视角讲授广告与促销,内容全面,时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型,协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。
第11版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容,主要包括:
补充整合营销传播新兴领域的内容。**介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推广活动。
注重数字与社交媒体的变化。补充了关于互联网和其他形式的互动媒体的*新信息以及它们是如何被企业应用的。第15章的章题从“互联网和交互式媒体”改为“互联网:数字和社交媒体”,数字技术的工具与战略的相关内容贯穿全书。
新增“数字与社交媒体视点”专栏。该专栏聚焦于数字与社交媒体技术的变革与进步对整合营销传播实践的冲击。
专栏和案例全面更新。“整合营销传播视点”“环球观察”“伦理思考”等专栏内容全面更新,开篇案例内容和相关企业实例也补充了大量的新内容,利于读者了解前沿和流行的广告与促销活动。

本书将向同学们介绍这个瞬息万变的广告与促销世界。尽管广告是本书关注的焦点,但这不单纯是一本针对广告的介绍性图书,因为它更多地谈到了组织的各种促销计划而非单独的广告活动。因为如今的营销商在其传播策略中已经改变传统媒体和新媒体的组合,本书的焦点也随之改变,将额外关注新媒体。前面提及的变革使营销商及其代理公司从一个整合营销传播的角度来执行广告与促销,而这种整合营销传播的概念要求建立一个“全局图”来策划营销和促销方案,并且对多种传播工具加以协调。为了理解广告与促销在当今商界扮演的角色,我们必须了解一个公司该如何利用所有的促销工具来实现与顾客之间的沟通。本书第11版将解决这一问题,提供一个比之前的各版更加宽广的整合营销传播视角。
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