萨缪尔森说：“学习经济学并非要让你变成一个天才；但是，如果不学经济学，那么命运很可能会与你格格不入。” 经济学离我们每一个人都不遥远，因为它与每个人的生活都息息相关，但是对与普通大众来说，经济学还是显得过于专业，一些经济学名词还是晦涩难懂。 本书将用通俗易懂的语言、生动直观的案例，对各种经济学常识进行解读，让普通大众百姓也能看得懂经济学，也能爱上经济学，并*终做到为我所用。 从经济学的视角来对我们的日常生活行为进行分析和选择，是很有必要的。了解一些常见的经济学常识，从本书开始。

机会成本：学会选择，懂得放弃 《艺文类聚》中描述了这样一个故事： 齐国有个女儿，有两家男子同时来求婚。东家的男子长得丑但是很有钱，西家的男子长得俊美但是很穷。 父母犹豫不决，便征询女儿的意见，问她愿意嫁给谁：“要是难以启齿，不便明说，就露出一只胳膊，让我们知道你的意思。” 女儿便露出了两只胳膊。 父母感到奇怪，问其原因。女儿说：“我想在东家吃饭，在西家住宿。” 故事中齐女的想法在现实中是不可能实现的。当鱼和熊掌不可兼得时，选择吃鱼，就不能吃熊掌，这就是选择的机会成本。所谓机会成本，又称选择成本，是指不做该选择而可能获得的*大利益。 美国诺贝尔经济学奖**人萨缪尔森在其著作《经济学》中曾以热狗公司为例来说明机会成本的概念。热狗公司所有者每周投入60个小时来经营自己的公司，但不领取工资。到年末结算时公司获得了22000美元的可观利润。但是如果这些人能够找到其他收入更高的工作，使他们的年收益达到45000美元，那么他们从事的热狗工作就会产生一种机会成本，即他们从事了热狗工作而不得不失去其他获利更多的机会。对于此事，经济学家这样理解：如果用他们实际赢利的22000美元减去他们失去的45000美元的机会收益，那他们实际上是亏损的，亏损额是23000美元。 其实，机会成本存在于我们生活的方方面面，因为我们的时间、精力、财力都是有限的。甚至可以说，我们的每一个行为都是选择的结果：也许你有买一套服装的预算，但同时看中了两套各具特色的衣服；也许你攒了一笔钱，准备添置新的家具，却不知道是买一套组合柜，还是换一套新的餐桌椅；也许你快大学毕业了，犹豫着是继续攻读研究生，还是去工作；也许你有一笔可以投资的资金，不知道是投向计算机软件业，还是投向音像出版业；等等。这些问题都等着我们去做决策，只不过决策的内容有大有小。 如果几种选择优劣分明，做决策就是一件容易的事情。比如，有两家公司，其他情况都相似，一家公司答应每月付给你8000元，另一家答应付你5000元，应该去哪家公司就不必反复斟酌。但如果两家公司都愿意付给你8000元工资，你就很难判断去哪一家更好。当然，这是一个很**的例子。两种方案的成本收益完全一样的情况是非常少见的，常见的是几种选择优劣相近，难分伯仲。这时我们就要费心权衡。在甲、乙两公司都愿意每月付给你8000元工资的例子中，如果你接受了甲公司的工作，在得到每月8000元工资的同时，你就会失去乙公司每月付给你8000元的机会，因此你获得8000元收益的机会成本也是8000元。 如果去歌厅和去电影院对你有同样的吸引力，不妨掷硬币决定去哪儿。当然，如果是重大决策，还是多考虑为好。如选择爱人，可就不能用掷硬币的方法了。 总之，选择*高价值的选项是明智的决策，它可以将机会成本尽可能地降低。当然，有时候，我们也会遇到不得不放弃*高价值选项的情况，这时候，与其相对应的“机会成本”——在理论上处于第二高的价值——就成了我们*好的选择。

**章??揭开经济学的神秘面纱：不可不知的经济学原理 机会成本：学会选择，懂得放弃 / 002 激励：影响你的决定 / 005 比较优势：发挥优势使状况更好 / 009 理性人：经济学家眼中的理想国民 / 012 信用：商业活动中的传世经典 / 015 通货膨胀：整体物价水平持续性上升 / 018 通货紧缩：是什么在阻碍经济的复兴 / 023 “看不见的手”：它在默默调控市场经济活动 / 026 商品：还有什么物品不能用于买卖 / 029 第二章??推开宏观之窗：不可不知的宏观经济学常识 货币：**经济的主框架 / 032 宏观调控：“看得见的手” / 035 失业率：有多少人没有工作 / 039 经济周期：为什么经济会波动 / 043 财政政策和货币政策：**调控宏观经济的左右手 / 046 利率：政府干预经济的杠杆 / 050 菲利普斯曲线：失业与通货膨胀的关系 / 054 第三章??重新审视自己的生活：不可不知的日常生活经济学常识 恩格尔系数：衡量民众生活水平的通用指标 / 060 棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 / 064 购买力平价：你的钱在其他**能买到什么 / 067 税务统筹：合理合法地节税 / 070 保障性住房：低收入家庭的“家之梦” / 075 垄断：钻戒怎么就那么贵 / 079 第四章??让自己变得不可替代：不可不知的成功职场经济学常识 人才经济学：萧何为何月下追韩信 / 086 择业经济学：何谓热门与冷门 / 090 注意力经济学：学会毛遂自荐 / 096 替代效应：怎样拥有“金饭碗” / 102 智猪博弈论：你是“大猪”，还是“小猪” / 105 木桶定律：补齐自己的短板 / 109 软裁员：当企业想让你自动离职 / 112 第五章??做大企业，带好团队：不可不知的经营管理经济学常识 完全竞争市场：经济学的理想假设 / 116 产品生命周期：产品的“生老病死”与营销 / 119 奥格尔维法则：借力使力的艺术 / 125 竞争策略：伟大的成功，需要对手的存在 / 130 成本*小化：节约的都是利润 / 134 激励机制：理解员工的偏好，完善现代企业制度 / 140 扁平化管理：提升管理效率 / 144 华盛顿合作规律：避免团队内耗 / 148 蓝海战略：如何让企业杀出重围 / 152 第六章??你不理财，财不理你：不可不知的投资理财经济学常识 复利：威力堪比核裂变的财富增值工具 / 156 马太效应：让钱去赚钱 / 161 储蓄：个人理财的**步 / 164 股票：高风险高收益的理财方式 / 169 基金：风险回报皆适中 / 175 期货：四两拨千斤的杠杆理财 / 180 投资组合：不要把鸡蛋放在一个篮子里 / 185 第七章??多一些理性，少一些冲动：不可不知的博弈经济学常识 零和、正和与负和博弈：怎样才算真的赢 / 190 纳什均衡：己所不欲，勿施于人 / 195 囚徒困境：让利益*大化的理性选择 / 198 博弈中的信息论：信息等同于财富 / 203 博傻理论：是什么在驱使投机行为 / 208 概率事件：信息不对称情况下的博弈对策 / 212 第八章??谁在掌控话语权：不可不知的国际贸易、金融经济学常识 国际贸易：分工合作，优势互补 / 218 顺差与逆差：出口与进口的关系 / 222 贸易保护和贸易壁垒：调整国际贸易的措施 / 224 知识产权：无形的垄断 / 227 商品倾销：低价出售也是罪 / 231 汇率：各种货币之间的关系 / 236 第九章??幸福是一种稀缺资源：不可不知的家庭经济学常识 恋爱成本：谈钱伤感情，谈感情“伤钱” / 240 消费者剩余：找一个你爱的人，还是爱你的人 / 244 帕累托*优：门当户对的观念并不过时 / 247 沉没成本：当爱已不在，如何潇洒转身 / 250 边际效用递减：女博士如何成了“灭绝师太” / 253 离婚决策值：你要做好付出相应成本的准备 / 256

在当今社会，谁不学习经济学，谁就不懂得怎样生活。 ——保罗 萨缪尔森（诺贝尔经济学奖得主） 尽管有些人认为自己能够不受知识分子的影响，但是他们却往往被某些经济学家的观点所左右。 ——约翰 梅纳德 凯恩斯（宏观经济学奠基人）