《跨境电子商务概论与实践》是作者继《国际电子商务实务精讲》之后的又一力作。本书根据跨境电子商务全新发展形势,结合作者多年教学与实践编写,全书体例框架是对时下跨境电商实务的高度概括与总结。主要特色包括以下几点:
1.将跨境电商分为出口跨境电商与进口跨境电商,B2B电商和B2C电商,从不同视角解析跨境电商知识要点;
2.详述各种模式跨境电商的网络营销、跨境物流、支付、知识产权、管理和政策等概况,紧跟跨境电商新政及实务,内容详实,体系完整;
3.简化过于宏观和技术化的内容,以讲授理念为主,贴合实践,便于院校学生理解与学习。

三、搜索引擎优化
使网站在搜索引擎排名靠前的另一有效途径即是“搜索引擎优化”(也被称为网站优化)。实际上,搜索引擎优化是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制,对网站结构、网页文字语言和站点间的互动策略等进行合理规划部署来发掘网站的*大潜力,从而使搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,从而促进企业在线销售和强化网络品牌。
搜索引擎优化不同于搜索引擎关键词广告之处在于,前者主要基于搜索引擎自然检索结果的排名位置而获得用户的注意,后者则通过向搜索引擎付费的方式获得在搜索结果中被用户发现的机会。
影响企业网站搜索引擎优化的因素很多。网站页面结构布局、网站导航及地图设置、关键词、外部链接质量、网站设计的优化、网站文本编辑水平、网站产品信息等制约着搜索引擎的优化策略。然而随着搜索引擎优化理论日益成熟,优化策略日益完善,针对域名设计、文本信息、关键词、APP、算法、链接技术、网页结构优化等策略的不断更新,一些优化后的企业网站在主流搜索引擎优先抓取、收录、索引目标页面排名上都有了巨大提升。
一些网站的导航结构和地图设置不合理,网页链接过分复杂,链接不全,存在死链接现象,网页相��关联性差,网页文本信息简单,缺乏动态效应等问题影响到网站内容页面的爬行和抓取。部分网站外部链接数量庞大,返回节点设置不合理,程序设计上存在交叉链接、大宗地址链接交换,以及网站会员自动交换链接、用户点击和浏览付费等搜索广告或者非法广告链接大量植入现象影响链接质量和网站信誉,从而降低网站搜索排名,甚至被搜索系统屏蔽和**性删除。还有一些网站页面文本信息粗糙,网页结构设置混乱,页面动、静态效果不规范,存在语法性错误,页面缺乏分层布局的理念,这样也会影响搜索引擎的识别和读取,不利于页面信息的存储,制约网站的推广和排名。
在跨境电子商务领域,跨境电子商务企业经常使用搜索引擎优化技术来推广自建的B2B或B2C网站,主要是因为搜索引擎优化有以下的优点。
(1)价格相对低廉。从长期的网站推广角度考虑,搜索引擎优化的整体效果是远强于竞价排名的,成本上也能比“竞价排名”低不少,搜索引擎优化维持一年排名的费用也许只是做竞价排名几个月的费用,相比竞价要便宜,费用是可控的。
(2)管理相对简单。当排名稳定后,不需要企业天天关注,企业所要做的只是不定期观察排名位置是否稳定即可。
(3)不用担心恶意点击。搜索引擎优化所做的效果是网站自然排名,不会按点击付费,不论其他人如何点击,都不会浪费一分钱。
(4)稳定性强。用正规搜索引擎优化技术手段做好了排名的网站,只要维护得当,排名的稳定性非常强,所在位置较长时间可能都不会变动。
但是,搜索引擎优化也有以下缺点。
(1)见效慢。通过搜索引擎优化获得排名是无法速成的,竞争力较差的词通常需要2~6个月,一般难度的词大约需要6~12个月的时间,如果竞争非常大的词则需要1年以上的时间。
(2)排名规则的不确定性。由于搜索引擎在排名方面有不同规则,有可能某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变,那时也许原有的排名位置就会发生变动。这个是很正常的现象,届时需要搜索引擎优化公司以*快的速度研究*新的规则,将网站重新恢复排名。
(3)关键词区分难易程度。竞争过于火爆的关键词,例如:手机、MP3等,做优化排名难度是很大的,需要非常长的时间,所以难度太大的词不适合做优化。
(4)关键词数量有限。做搜索引擎优化一个页面**只做一个关键词,*多不超过3个,其中1~2个是主词,剩余1~2个是分词,无法做到竞价排名那种关键词不限制的效果。
(5)排名位置在竞价排名之后。这个是由搜索引擎的排名规则决定的,自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后。
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**章跨境电子商务导论
**节跨境电子商务概述
第二节跨境电子商务与国际贸易
第三节跨境电子商务发展历程与现状
思考与实训

第二章跨境电子商务模式、产业链和技术
**节跨境电子商务模式
第二节跨境电子商务产业链
第三节跨境电子商务技术
思考与实训

第三章跨境B2B电子商务
**节跨境B2B电子商务概述
第二节跨境B2B电子商务业务
第三节跨境B2B电子商务平台
思考与实训

第四章跨境B2C和移动跨境电子商务
**节跨境B2C/C2C电子商务概述
第二节跨境B2C电子商务平台
第三节移动跨境电子商务
思考与实训

第五章跨境电子商务网络营销
**节跨境电子商务网络营销概述
第二节搜索引擎营销
第三节社会化媒体营销
第四节电子邮件营销
第五节其他跨境网络营销方式
思考与实训

第六章出口跨境电子商务与跨境物流
**节跨境电子商务与跨境物流概述
第二节出口B2B跨境电子商务模式下的物流
第三节出口跨境零售电子商务(B2C)模式下的物流
第四节海外仓与边境仓
思考与实训

第七章跨境电子商务支付
**节跨境电子商务支付概述
第二节传统的支付方式
第三节便捷跨境电汇
第四节第三方跨境电子支付
第五节在线银行支付与信用卡支付
第六节支票和电子支票
第七节跨境电子商务支付方式的选用
思考与实训

第八章跨境电子商务中的知识产权、税收与交易风险
**节跨境电子商务中的知识产权
第二节跨境电子商务中的税收
第三节跨境电子商务交易风险
思考与实训

第九章我国进口跨境电子商务的发展
**节我国进口跨境电子商务发展现状
第二节我国进口跨境电子商务模式
第三节我国进口跨境电子商务运输与物流
第四节我国进口跨境电子商务存在的问题和展望
思考与实训

第十章我国对跨境电子商务的管理和政策
**节我国对跨境电子商务的管理
第二节我国对进口跨境电子商务的监管与政策
第三节我国对出口跨境电子商务的监管与政策
思考与实训

参考文献