人们消费习惯和消费行为的不断网络化,让网络市场变成了各大企业竞相竞争的主战场,同时让网络整合营销成为网络营销市场的主流,本书从网络整合营销的角度出发,首先介绍了网络营销的基础知识,包括网络营销市场与前景、网络营销资源及渠道、网络营销法则和竞争趋势;然后讲解了各种网络营销工具的使用,包括搜索引擎、博客、电子邮件、IM等传统营销媒体的应用,以及微信、微博、社群、视频、直播等新营销媒体的应用;接着介绍了网络营销推广内容的创作方法。*后,结合各种营销手段与策略,讲解了网络营销的整合及落地、网络整合营销的应用、网络营销整合案例等内容。
本书以网络整合营销的实用基础为写作导向,可作为各类网络营销培训机构和高等院校网络营销课程的教材,也可作为网络营销相关工作从业者的参考书。

第 1章 网络营销市场与前景
学习目标
学习导图
案例导入
1.1 网络营销概述
1.1.1 了解网络营销的产生与发展
1.1.2 了解网络营销的特点与职能
1.1.3 了解网络营销的发展前提
1.1.4 了解网络营销的发展趋势
1.1.5 开展网络营销市场调研
1.1.6 任务实训及考核
1.2 网络整合营销概述
1.2.1 进行网络整合营销的原因
1.2.2 常见的网络整合营销模型
1.2.3 企业的整合营销现状
1.2.4 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第 2章 网络营销思维及渠道
学习目标
学习导图
案例导入
2.1 认识网络营销思维
2.1.1 线上思维
2.1.2 免费思维
2.1.3 用户思维
2.1.4 品质思维
2.1.5 品牌思维
2.1.6 社会化思维
2.1.7 大数据思维
2.1.8 任务实训及考核
2.2 灵活利用网络营销手段
2.2.1 利用事件营销获得热点
2.2.2 利用病毒营销广泛传播
2.2.3 利用对比营销彰���优势
2.2.4 利用内容营销聚焦用户
2.2.5 利用体验营销赢得信任
2.2.6 利用情绪营销稳固粉丝
2.2.7 任务实训及考核
2.3 全方位挖掘营销内容
2.3.1 发现热点新闻
2.3.2 利用微博广泛传播
2.3.3 挖掘网络视频创意
2.3.4 紧跟图片的潮流
2.3.5 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第3章 网络营销的竞争趋势和法则
学习目标
学习导图
案例导入
3.1 网络营销的竞争趋势
3.1.1 博弈品牌和口碑
3.1.2 展现新内容和新视觉
3.1.3 利用移动互联网和大数据营销的优势
3.1.4任务实训及考核
3.2 网络营销的法则
3.2.1 精准定位目标用户
3.2.2 详细制订营销策略
3.2.3 深度挖掘营销创意
3.2.4 严格执行营销策划
3.2.5 整理客户关系和效果复盘
3.2.6 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第4章 弥久不变的传统营销媒体
学习目标
学习导图
案例导入
4.1 搜索引擎
4.1.1 了解搜索引擎营销的过程
4.1.2 认识搜索引擎营销的特征
4.1.3 掌握搜索引擎营销的方式
4.1.4 任务实训及考核
4.2 电子邮件
4.2.1 了解电子邮件营销的优势
4.2.2 掌握电子邮件营销的步骤
4.2.3 任务实训及考核
4.3 博客
4.3.1 了解博客营销的特点
4.3.2 策划博客营销活动
4.3.3 推广和优化博客营销
4.3.4任务实训及考核
4.4 IM
4.4.1 了解IM的类别
4.4.2 了解IM营销的优势
4.4.3 认识IM营销的技巧
4.4.4任务实训及考核
4.5 论坛
4.5.1 了解论坛营销的特点
4.5.2 熟悉论坛营销的步骤
4.5.3任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第5章 大行其道的新营销媒体
学习目标
学习导图
案例导入
5.1 微信
5.1.1 了解微信营销的价值
5.1.2 打造微信个人号
5.1.3 推广微信公众号
5.1.4任务实训及考核
5.2 微博
5.2.1 了解微博营销的价值
5.2.2 定位微博
5.2.3 策划微博营销
5.2.4 积累和维护微博粉丝
5.2.5 任务实训及考核
5.3 社群
5.3.1 了解社群营销的必要条件
5.3.2 策划社群线下活动
5.3.3 开展社群线下活动
5.3.4任务实训及考核
5.4 视频
5.4.1 了解网络视频营销的表现形式
5.4.2 熟悉网络视频的发布流程
5.4.3 策划网络视频营销
5.4.4 任务实训及考核
5.5 直播
5.5.1 认识直播营销的常用方式
5.5.2 安排直播活动的内容
5.5.3 设计直播活动的互动内容
5.5.4 维护粉丝
5.5.5任务实训及考核
5.6 App
5.6.1 推广App
5.6.2 认识App营销的模式
5.6.3任务实训及考核
5.6 二维码
5.6.1 认识二维码的营销方式
5.6.2 熟悉二维码的营销渠道
5.6.3任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第6章 网络营销推广内容创作
学习目标
学习导图
案例导入
6.1 文字内容创作
6.1.1 软文的写作形式
6.1.2 软文的创作思路
6.1.3 文案的创作方式
6.1.4 文案的创作技巧
6.1.5 任务实训及考核
6.2微博内容创作
6.2.1 设计短微博内容
6.2.2 设计长微博内容
6.2.3 任务实训及考核
6.3 论坛内容创作
6.3.1 论坛主题帖的常见类型
6.3.2 论坛主题帖的创作方式
6.3.3 任务实训及考核
6.4 图片内容创作
6.4.1 定位图片类型
6.4.2 设计图片内容
6.4.3任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第7章 网络营销的整合及落地
学习目标
学习导图
案例导入
7.1 网络整合营销思路
7.1.1 了解整合营销思路
7.1.2 了解整合营销的操作思路
7.1.3 任务实训及考核
7.2 网络整合营销策划与推广
7.2.1 了解网络整合营销的核心思想
7.2.2 了解网络整合营销的传播法则
7.2.3 熟悉网络整合营销的推广策略
7.2.4 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第8章 网络整合营销的应用
学习目标
学习导图
案例导入
8.1 网络话题整合营销
8.1.1 了解话题营销的价值
8.1.2 认识话题营销的关键
8.1.3 策划和组织话题的传播
8.1.4 任务实训及考核
8.2 网络事件整合营销
8.2.1 了解事件营销的关键因素
8.2.2 认识事件营销的常见类型
8.2.3 熟悉事件营销的常见模式
8.2.4 掌握事件营销的造势技巧
8.2.5 任务实训及考核
8.3 网络活动整合营销
8.3.1 了解网络活动营销的作用
8.3.2 了解网络活动营销的主要步骤
8.3.3 促进网络活动营销的传播
8.3.4 任务实训及考核
8.4 电子商务整合营销
8.4.1 了解电子商务营销的全网推广
8.4.2 策划和传播电子商务整合营销活动
8.4.3任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第9章 网络营销整合案例
学习目标
学习导图
案例导入
9.1 电商平台双11整合营销
9.1.1 深入挖掘直击用户痛点
9.1.2 运用新旧营销媒体线上线下合力宣传
9.1.3 “噱头”直播提高关注度
9.1.4 借势热点深化讨论
9.1.5 利用名人效应迎战双11
9.1.6 任务实训及考核
9.2 基于节日的整合营销
9.2.1 从内部论坛引发活动热潮
9.2.2 借助社会化媒体持续推广
9.2.3 地域推广实现本地化营销
9.2.4任务实训及考核
9.3 品牌推广的整合营销
9.3.1 利用大数据分析与宣传品牌
9.3.2 利用情绪营销培养用户的品牌好感
9.3.3 利用事件营销推广品牌热点
9.3.4 利用合作营销扩大品牌
9.3.5 利用内容营销打造产品情怀
9.3.6 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升

1.内容全面:涉及网络营销中传统媒体与新媒体的各项内容,较为全面。
2.方法新颖:引入零售书中的前沿写作技巧.
3.互动性强:设计了多个模块,增强教师与学生的课堂互动。