《微观经济学》是工商管理类本科专业的基础课教材,全书8编19章,较系统、全面地介绍了微观经济学理论。根据工商管理类专业的学生面向市场、面向企业的培养要求,《微观经济学》强调应用性,力求结合实际、贴近市场。同时,注重传统理论与现代理论的结合,跟踪微观经济学的发展前沿,编入了博弈论与决策行为、非对称信息下的市场与企业等新理论的应用性基础知识。针对我国经济发展中凸现出的问题,把公共物品和共有资源问题、外部性与市场失灵问题等也作为本教材的基本内容。《微观经济学》还精选了42个案例编排在有关章节中。各章的练习与思考包括了问答、计算、分析、非标准答案等题型。
《微观经济学》除作为高等学校经济管理专业教材外,也可供学习经济及管理知识的各类培训人员选用和自学者阅读。

经济学是一门古老而又年轻的科学。说它古老,是它的一些理论建立于500多年前;说它年轻,是它的许多理论还很不成熟,许多理论尚有争论或被认为不正确。但不管古老还是年轻,都不影响它的应用性,因为经济学的分析方法给我们提供了广泛的应用空间。
自20世纪80年代以来,古老的微观经济学理论又开始迅速发展,新理论、新方法的不断出现,大大扩展了传统的微观经济理论。理论很重要,理论背后的方法更重要;理论是别人的,方法是自己的。
本书是为工商管理、市场营销等管理类本科专业的学生编写的。按照**教育部教学大纲的要求,针对工商管理、市场营销专业面向市场、面向企业、应用性强的专业特点,在本书编写中,力求结合实际、贴近市场,用清晰、有趣的方式解释微观经济理论,并说明微观经济理论在现实中的广泛应用;尽可能地引入了部分*新理论发展,但也有所选择、有所侧重,它从专业特点的要求上有别于职业经济学家的教科书。作为管理类专业基础课程,其目的是为学生奠定经济学基础,学会经济思维和经济分析方法。
在编写中,我们大量参考和吸收了国内外20世纪90年代以来经济学教科书的内容,尤其是名家、大师们的著作。我们采取了实用主义和拿来主义的观点,结合多年的教学实践,对大师们的理论进行了大胆整合。为了适应短学时(40~60)的教学实际,书中没有更多地说明理论的发展过程和学派的不同争论,而是偏重于理解和应用。

第1编 经济学基础知识
第1章 导论
1.1 经济学的研究对象
1.2 实证分析与规范分析
1.3 微观经济学的主要目的
概念及名词
练习与思考

第2章 经济思维的开始
2.1 经济模型和模型评价
2.2 生产率与**优势
2.3 机会成本与比较优势
概念及名词
练习与思考

第2编 市场运行

第3章 需求、供给与价格
3.1 市场
3.2 需求
3.3 供给
3.4 价格的决定
3.5 均衡价格的变动
3.6 政府的价格管制
概念及名词
练习与思考

第4章 供求弹性
4.1 弹性的概念
4.2 需求价格弹性
4.3 需求收入弹性
4.4 需求交叉弹性
4.5 供给价格弹性
4.6 弹性的应用
*4.7 弹性动态均衡分析--蛛网理论
概念及名词
练习与思考

第3编 消费者行为

第5章 消费者行为理论
5.1 消费者行为与效用
5.2 总效用与边际效用
5.3 消费者均衡
5.4 无差异曲线与预算线
*5.5 边际替代率
概念及名词
练习与思考

第6章 消费者选择理论
6.1 替代效应与收入效应
*6.2 角点解
6.3 消费者剩余
概念及名词
练习与思考

第4编 生产者行为

第7章 生产与生产决策分析
7.1 企业的性质
7.2 企业目标
7.3 生产与生产函数
7.4 边际报酬递减规律
7.5 *优的生产要素组合
概念及名词
练习与思考

第8章 成本与利润
8.1 成本与利润的各种衡量
8.2 短期和长期成本曲线分析
8.3 利润*大化原则
概念及名词
练习与思考

第5编 市场结构

第9章 完全竞争市场
9.1 完全竞争市场的特征
9.2 完全竞争市场分析
9.3 完全竞争厂商的短期决策
9.4 完全竞争厂商长期决策分析
概念及名词
练习与思考

第10章 完全垄断市场
10.1 完全垄断厂商分析
10.2 完全垄断厂商的短期均衡
10.3 完全垄断厂商的长期均衡
10.4 垄断与完全竞争的比较
*10.5 反垄断法
概念及名词
练习与思考

第11章 垄断竞争市场
11.1 垄断竞争市场的特征
11.2 垄断竞争厂商的短期均衡
11.3 垄断竞争厂商的长期均衡
11.4 垄断竞争与完全竞争的比较
11.5 广告竞争
概念及名词
练习与思考

第12章 寡头垄断市场
12.1 寡头垄断及其特征
12.2 *简单的寡头垄断市场--双头垄断
*12.3 古诺模型与纳什均衡
*12.4 拐折的需求曲线模型
12.5 公开勾结的寡头垄断--卡特尔
12.6 非公开勾结的寡头垄断模型--价格领先制
概念及名词
练习与思考

第6编 竞争策略

第13章 博弈论与决策行为
13.1 博弈论基本知识
13.2 完全信息静态博弈--纳什均衡
13.3 博弈论的两个重要例子
*13.4 完全信息动态博弈--子博弈精炼纳什均衡
*13.5 博弈树
概念及名词
练习与思考

第14章 有垄断势力的定价策略与方法
14.1 侵占消费者剩余
14.2 价格歧视
14.3 期间价格歧视和高峰价格
14.4 两部收费制
14.5 价格歧视是好是坏
概念及名词
练习与思考

第7编 要素市场与收入分配

第15章 生产要素市场
15.1 劳动市场
15.2 工资差异
15.3 土地和租金
15.4 资本和利息
概念及名词
练习与思考

第16章 社会收入分配
16.1 收入和财富
16.2 平等的衡量和收入再分配
*16.3 税收与无谓损失
16.4 帕累托*优
16.5 平等与效率
概念及名词
练习与思考

第8编 市场失灵及非对称信息

第17章 公共物品和共有资源
17.1 不同类型的物品
17.2 公 共物品
17.3 共有资源
*17.4 产权与科斯定理
概念及名词
练习与思考

第18章 外部性与市场失灵
18.1 外部性
18.2 市场失灵与公共政策
概念及名词
练习与思考

*第19章 非对称信息下的市场与企业
19.1 非对称信息与市场失灵
19.2 逆向选择--隐蔽信息问题
19.3 道德风险--隐蔽行为问题
19.4 委托代理问题
19.5 效率工资理论--劳动市场的非对称信息
概念及名词
练习与思考
参考文献
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