本书由泰山手绘POP工作室创立人泰山(王猛)精心编著。全书以当今较为实用的海报制作技法为主,从创新加实用角度出发,不仅可供初学者和广告创意人员学习,也可作为POP培训机构和高等职业学校的教材。

**章 认识POP广告
1.POP广告的定义
POP,是英文point of pu rchase的缩写,可以译为“购买点的广告”,因为它是某种商品进入到流通领域后的*后一种广告形式,所以也称之为“终点广告”。
20世纪20年代开始,在美国等一些西方**,零售业的经营模式发生了翻天覆地的变化。老式的经营模式被逐步取代,大型**市场如雨后春笋般兴起,并飞速发展,成为零售业的主流业态。在新的销售模式下,为充分传递商品信息,POP广告应运而生,成为**市场营销的主要手段,并逐渐得到普及,同时也开始攻占其他媒体的宣传阵地。POP广告得到了商家和消费者的一致认可,在广告业的地位不断上升。
伴随着改革开放,我国市场经济驶上了高速路,商业零售业抛弃了陈旧的销售模式,大力引进国外的**市场经营方式,各大城市的**市场、仓储式大卖场纷纷兴起,国外的零售业巨头也纷纷抢滩中国市场。家乐福、沃尔玛、麦德龙等相继在中国大陆市场占有了自己的地盘,并在不断扩充。在这样的形势下,POP广告由日本、中国台湾、中���香港走进中国内陆,大显身手。
POP广告因具有速度快、变化快、易制作等特性,也得到了国内商家及消费者的认可和接受。如今,POP广告已成为商业竞争中*有效的手段之一。
2.POP广告的功能
商品的品质、服务的热忱固然是吸引消费者购买商品的两大因素,但是若缺乏出色的广告表现以及好的陈设与布置,那么商品的销售必然大打折扣。
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**章 认识POP广告
1.POP广告的定义
2.POP广告的功能
3.POP广告的分类
第二章 手绘POP的工具
1.笔材类
2.纸张类
3.辅助类
第三章 手绘POP的构成要素
1.结构分析
2.字体设计
3.插图绘制
4.装饰图案
第四章 手绘POP海报制作
1.白底海报制作过程
2.彩底海报制作过程
3.立体POP制作过程
第五章 手绘POP海报分类
1.餐饮类手绘POP
2.节日类手绘POP
3.商业类手绘POP
4.公益类手绘POP
5.服饰类手绘POP
6.休闲类手绘POP
7.美容类手绘POP
8.培训类手绘POP