《国际市场营销(第四版)/“十二五”职业教育**规划教材》是“十二五”职业教育**规划教材,也是新世纪高职高专教材编审委员会组编的国际经济与贸易类课程规划教材之一。
本教材以能力为本位,以工作任务为导向,打破了以往以知识体系为线索的传统编写模式,重构以实际工作过程为导向,以具体工作任务为内容的教材编写体系。教材内容的选取充分满足职业能力培训的需要,将知识传授贯穿于能力培养的过程之中,体现了工学结合、任务驱动、项目导向的教材编写模式。本教材体现了“够用为度、注重实践”的原则,深入浅出,全面、系统地介绍了开拓国际市场所涉及的相关知识和技能。

模块1 国际市场营销基础
项目1 国际市场营销前的准备
任务1 明确国际市场营销的内涵
任务2 了解国际市场营销的观念

模块2 国际市场分析与开发
项目2 国际市场营销环境分析
任务1 分析国际市场营销宏观环境
任务2 分析国际市场营销微观环境
任务3 分析国际市场机会
项目3 国际市场细分和国际目标市场选择
任务1 掌握国际市场细分的标准
任务2 明确目标市场战略和定位
项目4 国际目标市场进入
任务掌握进入国际市场的模式

模块3 国际市场营销策略选择与制定
项目5 国际市场产品策略
任务1 掌握国际市场产品策略
任务2 掌握产品生命周期策略
任务3 运用品牌策略
任务4 运用包装策略
���目6 国际市场定价策略
任务1 分析国际市场定价目标及影响因素
任务2 选择国际市场定价方法
任务3 选择国际市场定价策略
项目7 国际市场分销策略
任务1 认识国际市场分销渠道
任务2 确定国际市场分销渠道策略
项目8 国际市场促销策略
任务1 运用国际广告策略
任务2 运用国际人员推销策略
任务3 运用国际营业推广策略
任务4 运用国际公共关系策略

模块4 国际市场营销管理
项目9 国际市场营销组织、计划和控制
任务1 认识国际市场营销组织
任务2 制订国际市场营销计划
任务3 实施国际市场营销控制
参考文献