《网络营销(第6版)/“十二五”职业教育**规划教材》是在前一版教材的基础上,融入了新的网络营销知识和技能,吸取了教师和学生们的反馈,集成了作者们的又一轮教学经验之后推出的一本理实一体、工学结合教材。本版教材增加了“微信营销”和“网络视频营销”两个项目,对其他项目的内容也做了大面积修订。本版教材在考虑实战性的同时,兼顾了网络营销理论内容的完整性。

**篇 网络营销基础
项目1 网络营销的准备工作
工作任务1 学习网络营销的基础知识
步骤1:认知网络营销的概念
步骤2:了解网络营销的特点
步骤3:了解网络营销的产生与发展
步骤4:分析网络营销与传统营销的关系
工作任务2 认知企业网络营销工作
步骤1:认知企业运营网络营销的原因
步骤2:认知企业运营网络营销的优势
步骤3:了解企业开展网络营销需要具备的条件
步骤4:打造企业网络营销团队
步骤5:认知网络营销的内容、方法及工具
项目2 网络商务信息的收集、发布与网络市场调研
工作任务1 利用搜索引擎搜索网络商务信息
步骤1:认识搜索引擎
步骤2:熟练运用搜索引擎收集网络商务信息
工作任务2 利用电子邮箱收集网络商务信息
步骤1:获得客户的电子邮件地址
步骤2:制作网上调查问卷
步骤3:通过电子邮件向客户派发调查问卷
步骤4:汇集反馈信息
工作任务3 利用新闻组收集网络商务信息
步骤1:认识新闻组
步骤2:掌握订阅、阅读及回复新闻组的方法
工作任务4 利用工具软件采集网络商务信息
工作任务5 发布网络商务信息
工作任务6 网络市场调研
步骤1:认知网络市场调研的内涵
步骤2:了解网络市场调研的优点
步骤3:确定网络市场调研的环节
步骤4:选择网络市场直接调研的方法
步骤5:选择网络市场间接调研的方法
项目3 网络消费者与网络市场分析
工作任务1 企业网络营销的SWOT分析
工作任务2 网络消费者与网络市场定位
步骤1:了解网络消费者的消费特征
步骤2:认知网络市场细分
步骤3:选择网络市场细分变量
步骤4:分析网络市场细分的必要性
步骤5:进行网络市场定位
步骤6:确定网络目标市场的规模
工作任务3 体验麦包包的网络市场策略
步骤1:认知麦包包
步骤2:分析麦包包的商业模式
步骤3:分析麦包包的市场定位
项目4 构建企业的网络营销平台
工作任务1 选择企业的网络营销平台
步骤1:分析企业网络营销平台的构建方式
步骤2:分析企业自建网站的优缺点
步骤3:利用第三方B2B电子商务平台创设企业商铺
工作任务2 创设企业营销型网站
步骤1:网站域名的设计、注册与交易
步骤2:设计网站的内容与功能模块
步骤3:规划与设计企业网站的首页
步骤4:设计网站的用户体验
步骤5:规划网站的后台管理
步骤6:安装网站流量访问统计软件
工作任务3 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
步骤1:选择适当的第三方B2B电子商务平台
步骤2:建设基于第三方B2B电子商务平台的企业商铺
步骤3:体验第三方B2B电子商务平台企业商铺建设示例

第二篇 网络营销方法
项目5 网站优化与网站推广
工作任务1 分析当前企业网站存在的问题
步骤1:探究浏览者访问企业网站的目的

第三篇 网络营销策略
第四篇 网络营销创业