《新媒体概论(第6版)/北京高等教育精品教材》是北京高等教育精品教材。教材共分六单元二十一章,内容包括新媒休概说、新媒体形态论、新媒体传播论、新媒体产业论、新媒休管理与规制论、新媒休生态与发展论。

《新媒体概论(第6版)/北京高等教育精品教材》:
(一)商业性楼字电视
商业性楼宇电视是传统媒介的叛道者,自创建起就一直坚持只播商业广告的信条,虽然业界对它该不该播放广告之外的节目、该不该延续传统电视的经营模式一直存在争议,但是其独特的经营优势却是被普遍认可的。
首先,商业性楼宇电视嫁接了广告主和广告受众的双重需求一一只播广告。商业性楼宇电视只播广告,其*大的优势在于它克服了传统电视广告目标受众不明确、广告播出时间不能保证的缺点,具有目标的明确性、内容上的反复性、时间上的充分性等特点。因为楼宇电视的受众需要~种打发等待和无聊的方式,所以广告在这里并没有被抵制。如此一来,广告主也乐于接受这样容易被接受并且有明确目标受众的广告发布平台。所以,正是这种对等待和无聊的打发方式嫁接了广告主和广告受众的双重需求,也使得商业性楼宇电视理所当然地追求产业价值链条上的核心价值——广告。
其次,商业性楼宇电视整个产业链的良性循环态势是其*为明显的盈利优势。商业性楼宇电视做到了传播内容和传播渠道合二为一,其受众就是广告信息的接受者。所以只要其传播渠道扩大,受众就会增加,广告信息的传播率、影响力就会不断提升,*终的广告客户也会随之增加,其整个产业链条便形成良性循环态势。
商业性楼宇电视之所以有独特的经营优势,与其得天独厚的传播优势也是分不开的。
**,楼宇电视具有强制性收视效果。
从媒体传播空间上看,商业性楼宇电视设在上班族的必经之地——写字楼的电梯口,环境更为安静,也是一个较为封闭的空间,这样更利于受众接受信息。
从传播时间上看,人们在等候电梯的时候一般都无所事事,往往处在等待和无聊的状态之中。在这样一个特定的空间里,人们产生了新的需求,即打法等待和无聊的时间。在这种需求的推动下,受众会对楼宇电视产生需求。
从传播特征看,商业性楼宇电视抓住了人们在家庭以外的各种频繁进出的空间和注意力更为集中和兴奋的白天时间,突破了传统电视的时空限度,创造了一个全新的电视广告的时空。与此同时,商业性楼宇电视充分利用了人群被动地在某个空间集结的特点,从受众的手中收回了收视的选择权,进而构成了对受众收视的“强制性”。但是这种特殊环境下的“强制性”蕴含着的是一种能动性。因为商业性楼宇电视所传播的信息内容在特定的环境下不仅帮助受众打发了等待和无聊,而且及时满足了受众的特定需求。
从传播效果看,商业性楼宇电视利用受众的零散时间来满足特定时空下受众的需求,此时的广告并没有被受众抵制.而是已转化为一种需求被欣然接受了。而广告客户也愿意看到这样一个没有被抵制的广告传播过程。正是这种对无聊或等待地打发方式嫁接了广告客户和受众的双重需求,同时这也成了创造楼宇电视核心价值的一种重要方式。
第二,商业性楼宇电视拥有一元化的传播内容。
在楼宇电视兴起的过程中,对于它该不该播放其他节目、该不该延续传统电视的盈利模式一直是业界争论的焦点。商业性楼宇电视正是以其“强制性”的传播特征,才保证它可以在自己的传播平台上只播广告,而这恰恰是它独特的盈利模式存在的可能性和价值核心所在,也是它*能吸引广告客户的特色所在。但是这种一元化的传播内容能走多远,无疑与广告的质量、受众的心理特征及文化背景等因素是分不开的。
(二)公共服务性楼字电视
2005年7月,以上海公共视频信息平台和北京北广城市电视信息平台为代表的城市电视进入楼宇电视领域。这种楼宇电视从传统电视媒体延伸出来并依托传统电视资源,同时也承袭了传统电视的公共服务特性,它通过无线数字信号发射,在楼宇内液晶屏幕上接收,可即时播出新闻资讯、时尚娱乐、体育人文、经济金融等栏目以及城市预警、突发事件、交通信息、天气预报等公共信息。
在传播内容上,公共服务性楼宇电视的节目均由电视台和专业制作公司提供,首创文摘式“电视杂志”形式,实时播放丰富精彩的新闻资讯、时事热点、时尚娱乐等节目,每天播出时间长达15小时。作为政府公共信息发布和城市应急预警平台,担负着政府政令、城市信息等社会公共信息的传播任务,充分体现其“关注民生,服务大众”的定位。
在传播技术上,公共服务性楼宇电视采用****的DVB-T数字电视单频网技术,通过无线数字信号发射,在楼宇内的液晶屏幕上接收,可以确保图像清晰稳定和即时信息传播,因此是真正意义上的楼宇电视。
在传播推广上,城市电视是一个主要针对楼宇与户外流动人群而构建的户外电视媒体网络,其前景良好,具有盈利空间和推广价值。
与商业性楼宇电视相比,公共服务性楼宇电视的媒体定位、经营战略、市场导向等特点,决定了其采取的是“节目内容开道、广告跟进”的经营模式。这种经营模式与其充分依托政府支持及传统电视媒体提供的丰富资源有直接关系。
公共服务性楼宇电视相对于商业性楼宇电视的经营优势主要有下列几个方面:
从媒介定位看,公共服务性楼宇电视是由主流电视媒体衍生的新兴的电视传播平台,城市电视以新闻资讯等服务性信息为主导,体现以受众需求为**的传播理念,强调媒介的社会服务功能。
……

**单元 新媒休概说
**章 什么是新媒体
**节 关于新媒体的界定
第二节 新媒体传播的基本特点
第三节 新媒体“用户”审视
本章参考文献
第二章 新媒体技术依托审视
**节 新媒体的数字技术依托
第二节 新媒体的网络技术依托
第三节 新媒体的移动通信技术依托
本章参考文献
第三章 新媒体与互联网思维
**节 互联网思维概观
第二节 互联网思维对传媒领域的影响
本章参考文献

第二单元 新媒体形态论
第四章 新媒体形态发展概观
**节 网络媒体发展历程
第二节 手机媒体与社交媒体发展扫描
第三节 互动性电视媒体发展概说
第四节 新型媒体发展概说
本章参考文献
第五章 新兴媒体群主流:网络媒体
**节 门户网站、搜索引擎与即时通讯
第二节 网络出版
第三节 网络视频与网络广播
第四节 新闻客户端
本章参考文献
第六章 社交媒体
**节 网络社区、SNS与博客
第二节 微博
第三节 微信
本章参考文献
第七章 新兴媒体群支流:互动性电视媒体
**节 数字电视
第二节 IPTV和OTT-TV
本章参考文献
第八章 新型媒体群
**节 户外彩屏
第二节 楼字电视
第三节 车载移动电视
本章参考文献

第三单元 新媒体传播论
第九章 新媒体新闻
**节 新媒体新闻概观
第二节 新媒体新闻的传播效果
第三节 新媒体新闻的社会影响
第四节 新媒体新闻发展的现状、问题与解决途径
本章参考文献
第十章 新媒体舆论
**节 新媒体舆论的内涵与特征
第二节 新媒体舆论的形成机制与传播规律
第三节 新媒体舆论的问题及引导
第四节 新媒体事件
本章参考文献
第十一章 新媒体艺术与娱乐
**节 新媒体艺术概说
第二节 新媒体艺术的演进历程
第三节 新媒体艺术的主要类型
第四节 新媒体艺术的特性与影响
第五节 新媒体娱乐
本章参考文献
第十二章 新媒体广告与营销
**节 新媒体广告
第二节 新媒体营销
本章参考文献
第十三章 新媒体应用
**节 新媒体在传统经济领域的应用
第二节 新媒体在智慧生活领域的应用
本章参考文献

第四单元 新媒体产业论
第十四章 新媒体产业概说
**节 新媒体产业的概念与特征
第二节 新媒体的产业化历程
本章参考文献
第十五章 新媒体产业现状解析
**节 世界新媒体产业现状
第二节 我国新媒体产业现状
本章参考文献
第十六章 新媒体产业发展展望
**节 世界新媒体产业发展趋势
第二节 我国新媒体产业发展趋势
本章参考文献

第五单元 新媒休管理与规制论
第十七章 国外对新媒体的管理与规制
**节 国外对网络媒体的管理与规制
第二节 国外对手机媒体的管理与规制
本章参考文献
第十八章 我国对新媒体的管理与规制
**节 我国对网络媒体的管理与规制
第二节 我国对手机媒体的管理与规制
本章参考文献
第十九章 新媒体法制与伦理建设
**节 新媒体失范现象解析
第二节 新媒体法制与伦理建设的困境与出路
本章参考文献
第六单元 新媒休生态与发展论
第二十章 新媒体环境下的媒介生态审视
**节 新媒体环境下的传媒新生态
第二节 新媒体背景下媒介对社会的作用与影响
本章参考文献
第二十一章 媒介融合大趋势
**节 认识媒介融合
第二节 新媒体与媒介融合
本章参考文献
附录:《新媒体概论》**至五版编写组