《广告学原理与策划》共分为十三章,基于科学性、创新性、实用性的原则,以广告活动的基本过程为线索,结合广告原理与策划发展的新形势与特点,针对经营管理类专业应用型人才培养的目标,系统地介绍了广告概述、广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告战略与策略、广告创意、广告文案、广告制作与发布、广告策划、广告宣传活动策划、广告效果测度、广告监管等基本知识。《广告学原理与策划》注重基本原理、职业训练和实用策略的有机结合,突出理论培养与技能训练的双重目标,力求教学内容的丰富性、灵活性与创新性。
《广告学原理与策划》内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、实用性强,既可以作为高校经济管理类、艺术设计等专业的教学用书,还可以作为广告和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。

**章 广告概述
**节 广告的含义、构成与特征
一、广告的含义
二、广告的构成要素
三、广告的特征
第二节 广告的类型与作用
一、广告的类型
二、广告的作用
第三节 广告组织
一、广告公司
二、广告媒介组织
三、企业广告部门
四、广告团体
五、广告学会
第四节 广告学概述
一、广告学的产生与发展
二、广告学的研究对象与方法
本章小结

第二章 广告环境
**节 广告环境概述
一、广告环境的内涵
二、广告环境的作用
三、广告环境的构成
第二节 广告外部环境
一、广告外部环境的构成
二、广告的规制环境
三、广告的经济环境
四、广告的社会文化环境
五、广告���科学技术环境
六、广告的自然环境
第三节 广告内部环境
一、广告内部环境的构成
二、竞争环境
三、合作环境
四、自律环境
五、人才环境
六、批评环境
本章小结

第三章 广告受众
**节 广告受众概述
一、广告受众的含义
二、广告受众的特点
三、广告受众的分类
第二节 广告受众的心理策略
一、广告与感觉
二、广告与知觉
三、广告与注意
四、广告与记忆
五、广告与联想
第三节 广告受众的购买动机与广告诉求
一、广告受众的购买动机
二、广告诉求
第四节 广告定位
一、广告定位的策略
二、广告定位的方法
本章小结

第四章 广告媒介
**节 广告媒介的含义与功能
一、广告媒介的含义
二、广告媒介的功能
……

第五章 广告调查
第六章 广告战略与策略
第七章 广告创意
第八章 广告文案
第九章 广告制作与发布
第十章 广告策划
第十一章 广告宣传活动策划
第十二章 广告效果测度
第十三章 广告监管
参考文献