目 录

**章营销策划导论





**节 策划概述

第二节 营销策划概述

第三节 营销策划新思维
目 录<br /><br />**章营销策划导论<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 策划概述<br /><br />第二节 营销策划概述<br /><br />第三节 营销策划新思维<br /><br />第四节 网络营销新理念<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br />第二章营销策划创意<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 营销策划创意概述<br /><br />第二节 营销策划创意模型<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br />第三章营销策划的程序与成果<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 营销策划过程模型<br /><br />第二节 营销策划书<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br />第四章营销调研策划<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 营销调研策划概述<br /><br />第二节 营销调研的方法与技巧<br /><br />第三节 营销调研策划书<br /><br />第四节 网络调查<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br /><br />第五章营销环境分析<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 行业分析<br /><br />第二节 企业微观环境分析<br /><br />第三节 互联网环境下的消费分析<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br />第六章营销战略策划<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 营销定位战略<br /><br />第二节 竞争战略<br /><br />第三节 营销战略新思维<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br />第七章产品与品牌策划<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 产品策划概述<br /><br />第二节 新产品开发与上市策划<br /><br />第���节 品牌创建策划<br /><br />第四节 网络产品策略<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br />第八章价格策划<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 价格策划概述<br /><br />第二节 定价策略<br /><br />第三节 网络定价策略<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br />第九章渠道策划<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 渠道策划概述<br /><br />第二节 营销渠道发展趋势<br /><br />第三节 渠道策划实务<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />第十章广告与营业推广策划<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 促销策划概述<br /><br />第二节 广告策划<br /><br />第三节 营业推广策划<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br /><br />第十一章公共关系策划<br /><br /><br /><br /><br /><br />**节 公共关系策划概述<br /><br />第二节 公共关系专题活动策划<br /><br />第三节 网络公共关系<br /><br />思考题<br /><br /><br /><br />参考文献<br /><br />显示全部信息前 言前 言



市场营销策划是*具实战性的营销专业活动,它是营销原理与营销实践的高度统一。企业的营销策划人员既要建立完整的营销理论体系,又要熟悉企业营销活动的设计与实施。同时,营销策划人员还要具备创造性思维,掌握创造性技法,能结合企业的实际情况,在遵循营销活动规律的基础上,灵活运用营销技巧,组织企业的营销活动。只有这样,企业才能在营销经营活动中立于不败之地。前 言<br /><br /><br /><br />市场营销策划是*具实战性的营销专业活动,它是营销原理与营销实践的高度统一。企业的营销策划人员既要建立完整的营销理论体系,又要熟悉企业营销活动的设计与实施。同时,营销策划人员还要具备创造性思维,掌握创造性技法,能结合企业的实际情况,在遵循营销活动规律的基础上,灵活运用营销技巧,组织企业的营销活动。只有这样,企业才能在营销经营活动中立于不败之地。<br />作为营销专业的学生,在掌握了营销基本原理之后,还要通过“市场营销策划”课程的学习,使知识具有完整性和系统性,提高对营销活动规律的认识。传统的“市场营销策划”课程教学存在理论与实践脱节的现象:在本科层次,营销策划普遍侧重理论梳理,忽略了营销策划活动的操作性;在高职高专层次,营销策划教学又过于侧重营销活动的操作和实训,忽略了营销理论的梳理与升华。本书将市场营销原理与企业营销实践进行了有机结合,在理论上,对营销的基本原理与规律加以总结,强调提炼、升华与创新;在实践上,紧密结合企业的营销实际,使营销策划知识项目化,更贴近实际。<br />本书在营销策划理论方面有三大特色:一是对各部分的营销原理进行了提炼与升华,探讨营销的本质;二是提出了独特的营销策划创意和营销策划过程模型;三是梳理了*新的营销前沿理论,特别是当今迅速发展的网络营销理论。在实践方面,本书紧跟时代发展的趋势,在总结*新的营销实践经验的基础上,注重具体的营销实践活动,体现实战性。<br />本书以策划学的基本原理为基础,借助创造性思维与创造性技法,结合大量经典案例,对市场营销策划活动进行全面的梳理。全书共有十一章,分别是营销策划导论、营销策划创意、营销策划的程序与成果、营销调研策划、营销环境分析、营销战略策划、产品与品牌策划、价格策划、渠道策划、广告与营业推广策划和公共关系策划。<br />本书是编者多年营销教学实践与营销服务实践的总结,也借鉴了其他营销策划专家的思想。希望读者通过本书的学习掌握营销策划的原理、方法与技巧,并进一步掌握营销调研策划、市场营销分析、营销战略策划、产品与品牌策划、定价策划、渠道策划、广告策划、促销策划,以及公共关系策划的具体操作方法。<br />本书由山东交通学院张存明、皖西学院陈超和四川信息职业技术学院李娟任主编,泰山医学院李晓、重庆海联职业技术学院王静、成都纺织高等专科学校李于飚、张家界航空工业职业技术学院高其兰、江西旅游商贸职业学院田川和东莞理工学院理阳阳任副主编。<br />鉴于编者水平有限,本书尚有许多不足之处,恳请各位读者批评指正,以便再版修订。<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />显示全部信息免费在线读

**章 营销策划导论



1.了解策划的含义、特征,理解策略的原理;
2.了解营销策划的含义、特征,理解营销的本质、营销策划的原理,掌握营销策划的内容;
3.理解价值营销、体验营销、4R理论;
4.了解网络营销与移动互联营销的特征,掌握网络营销的功能,理解移动互联网环境下的营销思维。





**节策 划 概 述
一、策划的含义
(一) 策划的渊源

目 录

**章营销策划导论





**节 策划概述

第二节 营销策划概述

第三节 营销策划新思维

希望读者通过本书掌握策划的基本原理、营销策划的前沿思想、营销策划的创意技巧与方法。进一步掌握营销调研、营销分析策划,*终熟练运用营销战略策划、产品与品牌策划、定价策划、渠道策划、广告策划、公关策划、促销策划的原理与实践操作要领。