目前,在我国经济中市场在资源配置中日益发挥主导作用,各行各业对市场调查的依赖性不断增强,对市场调查方法与技术的科学性、实用性的要求也越来越高。有关市场调查的专业书籍已经有许多版本,大体上可以分为两种类型。一种是以介绍市场调查的基本方法为主,将市场调查作为一种工具介绍给读者,读者可以结合自己的领域加以运用;另一种是以企业经营管理中需要通过市场调查处理的主要问题作为主题,介绍市场调查方法和技术如何用于这些方面。前一种类型的书籍很多,后一种类型的书籍却凤毛麟角。我在多年的教学过程中发现,学生仅通过前一种类型的教材学习市场调查大多不能顺利解决实际问题。市场调查是一门实践性很强的学问,学生要将方法运用于实际还需要专门的训练,市场调查的基本���法如何同企业经营管理现实需要相结合是市场调查课程的重要内容。我们在参考大量文献的基础上,结合自己的教学、科研、调查项目实践经验,对《市场调查方法与技术》的编写进行了新的尝试,注重市场调查基本方法与运用方式的结合、市场调查理论与调查实务的结合、调查技术与计算机的结合。广大师生多年来对本书的认可是对这些尝试的肯定。