**章 导论
**节 创意与广告创意
第二节 广告创意的特征
第三节 广告创意的地位与作用
第四节 广告创意与创意产业

第二章 广告创意流派与经典理论
**节 艺术派创意理论
第二节 科学派创意理论
第三节 综合派创意理论
第四节 中国广告创意的“蓝海战略”

第三章 广告创意的原则
**节 单纯性原则**章 导论<br />**节 创意与广告创意<br />第二节 广告创意的特征<br />第三节 广告创意的地位与作用<br />第四节 广告创意与创意产业<br /><br />第二章 广告创意流派与经典理论<br />**节 艺术派创意理论<br />第二节 科学派创意理论<br />第三节 综合派创意理论<br />第四节 中国广告创意的“蓝海战略”<br /><br />第三章 广告创意的原则<br />**节 单纯性原则<br />第二节 **性原则<br />第三节 关联性原则<br />第四节 针对性原则<br />第五节 形象性原则<br />第六节 真实性原则<br />第七节 伦理性原则<br /><br />第四章 广告创意思维<br />**节 创意思维概述<br />第二节 创造性思维及其类型<br />第三节 广告创意思维的基本方式<br /><br />第五章 广告创意策略<br />**节 广告创意策略概述<br />第二节 广告创意的营销策略<br />第三节 广告创意的传播策略<br />第四节 广告创意的文化策略<br /><br />第六章 广告创意表现<br />**节 广告创意表现的基本形态<br />第二节 传统媒体广告的创意表现<br />第三节 新媒体广告的创意表现<br /><br />第七章 广告创意的产生与作业流程<br />**节 广告创意产生的心理过程<br />第二节 广告创意的基本作业流程<br />第三节 广告创意的执行与控制<br /><br />第八章 提升创意能力的实用自我训练方法<br />**节 右脑开发训练<br />第二节 创造性思维训练<br />第三节 创造技法训练<br />第四节 创新的个性品质训练<br /><br />第九章 广告创意人才的素质与教育<br />**节 广告创意人的基本素质<br />第二节 广告创意人才的培养<br />第三节 台湾地区广告创意教育<br /><br />参考文献<br />**版后记<br />第二版后记<br />显示全部信息免费在线读第二版后记

本书自2011年出版以来,得到许多师生、同行以及业界的肯定和鼓励,并获得2013年福建省第十届社会科学**成果奖三等奖。与此同时,闽江学院广告学专业在专业建设上也不断取得新的进步。特别是2017年1月,在《中国大学及学科专业评价报告(2017—2018)》发布的中国大学本科专业2017—2018年广告学专业前20强排行榜中,闽江学院广告学专业从全国245所开设此专业的兄弟院校中脱颖而出,跻身全国十强。成绩的取得离不开全体专业教师尤其是参与本书撰写的各位骨干教师的共同努力。
受中国人民大学出版社委托,《广告创意概论》参编人员着手进行第二版的修订工作。此次修订,依然延续**版的规划理念,尝试以大创意的视角,力求突破一门特定课程的本位认知樊篱,打破广告和其他领域知识间的壁垒,反映广告学边缘交叉性学科的特点,以期让读者能跳出广告看创意,既能对广告创意有一个系统的宏观把握,又能从道的高度思考创意,感悟创意,融会贯通,所谓“运用之妙,存乎一心”,意识到一切行业的发展归根到底都离不开创意,同时突出创意素质的训练和创新能力的培养。
教材总体内容框架基本保持不变,在对原有各章节内容进行认真审阅的基础上,根据广告行业的现状和趋势,结合教师的教学科研与实践,做了必要的修改和增补。例如随着传播技术的迅猛发展,数字化成为广告业的基本生态,传播环境、消费者以及客户需求等都发生了深刻的变化,给广告业带来巨大冲击,并从整体上改变了广告行业的业态和游戏规则。以新媒体广告为代表的新生代广告正逐步成为广告创意表现的主力,不仅极大地提高了广告的表现力和影响力,也颠覆了人们对广告传播形态的认知。在**章导论和第六章新媒体广告的创意表现一节,我们做了探讨和全新的修订。
此外,为了能更好地反映当下广告创意的一些*新成果,我们在案例方面做了大量更新和调整,替换了一些较为陈旧的作品,提高了作品的时效性,全书章节修订的比例超过70%。
全书由刘建萍、陈思达、戴程提出修改方向和要求,并一同完成全书统稿审订工作。本次各章节修订具体分工如下:
陈思达负责修订**章**节、第四节和第三章**节、第三节;陈欢负责修订**章第二节、第三节和第三章第六节;林槟苹负责修订第二章**节、第二节和第五章**节、第二节、第三节;张芬芳负责修订第二章第三节和第三章第四节;于潇负责修订第三章第二节;刘建萍负责修订第三章第五节、第七节;戴程负责修订第四章**节、第二节、第三节;丁耀负责修订第六章**节、第二节;王艳艳负责修订第六章第三节和第九章第三节;李群负责修订第七章**节和第八章第四节。

**章 导论
**节 创意与广告创意
第二节 广告创意的特征
第三节 广告创意的地位与作用
第四节 广告创意与创意产业

第二章 广告创意流派与经典理论
**节 艺术派创意理论
第二节 科学派创意理论
第三节 综合派创意理论
第四节 中国广告创意的“蓝海战略”

第三章 广告创意的原则
**节 单纯性原则