21世纪是经济发展全球化、知识化、信息化的时代，企业的生存与发展环境发生了巨大的变化，企业要想在竞争激烈的现代化市场环境中生存和发展就需要重视市场营销。市场营销是企业在市场竞争中求生存、求发展的一门科学、一种技术和一门艺术。市场营销不仅提出了“顾客满意”的理念，更指出了多种更**的实践方法。从企业经营管理的角度考虑，市场营销能力是企业综合竞争力的集中体现；从学生就业的角度展望，我国市场营销领域人才需求旺盛；从学生职业生涯规划的方向考虑，掌握市场营销学相关理论与方法，无论是求职就业还是做人做事，无论是成家立业还是治国安邦都将受益无穷。
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