本书以企业营销过程为经,以策划所涉及的方方面面为纬,吸收了企业管理学、经济学、行为学等相关学科的精华,把企业营销行为所涉及的方方面面尽收其中。第4版的特色如下：
经纬分明。全书紧密结合企业营销实践,以企业营销过程为经,以策划内容为纬。第4版运用了大量企业策划和实施的案例，将理论与实践相结合，教授学生根据企业营销的不同环节进行理性思维，掌握营销策划的操作规程,引导学生依据营销理论对企业营销活动进行前瞻性、可行性的设计和谋划。
启智驱行。全书通过理论阐释,结合具体案例,引导学生掌握营销策划的程序,解决好怎样思维、怎样寻找切入点、怎样谋求创新突破等一系列问题。
集彩成锦。本教材以市场营销学理论为基石,大量吸收企业管理学、经济学、行为学等学科的精华。企业营销策划不是一门一般的学科,而是一门艺术,要突出富有创新性、内容丰富、理论与实践相结合的特色。

第1篇营销策划流程
第1章营销策划引论
第1节策划与营销策划
第2节企业营销策划的原理与主题
第2章营销策划理念
第1节知识营销理念
第2节辩证营销理念
第3节可持续发展理念
第3章营销策划创意
第1节营销策划中创意的运用
第2节营销策划创意过程
第3节营销策划创意的技法和效果测定
第4章营销策划造势
第1节营销策划的访问调查
第2节营销策划的宣传造势
第3节营销策划的企业渗透
第5章营销策划分析
第1节企业营销的机会与威胁分析
第2节企业营销的优势与劣势分析
第3节企业营销的SWOT分析
第6章营销策划作业
第1节营销策划组织与策划人
第2节营销策划程序
第3节营销策划文案
第2篇企业行为策划
第7章企业入市策划
第1节市场形势分析与判断
第2节企业入市的能力分析与策划
第3节企业入市的战略战术策划
第8章产品推广策划
第1节产品品牌的营销质量策划
第2节产品推广的支撑系统
第3节产品推广的合格认证策划
第4节产品推广的包装策划
第5节产品推广的商标策划
第9章品牌延伸策划
第1节品牌延伸的正负面效应
第2节品牌延伸策略的实施与策划
第3节副品牌与子品牌策划
第10章营销广告策划
第1节营销广告策划的程序
第2节营销广告的媒体策划
\\第3节营销广告的创意策划
第4节广告效果的测定
第11章企业公共关系策划
第1节企业公共关系策划
第2节企业公关专题活动策划
第3节企业公关新闻和谈判策划
第12章营销国际化策划
第1节营销国际化背景与国际市场分析
第2节我国企业进入国际市场的条件
第3节企业进入国际市场的方式和风险
第4节企业扩大国际市场份额的策略
第3篇营销管理策划
第13章企业形象策划
第1节企业整体形象的分析
第2节企业导入CIS的模式及时机
第3节企业形象策划的程序和核心
第14章企业营销制度策划
第1节连锁制的原理及策划
第2节特许制的原理及策划
第3节代理制的原理及策划
第15章营���业态策划
第1节营销业态竞争的背景分析
第2节直复营销业态策划
第3节仓储式营销业态策划
第4节购物**及超市策划
第16章企业扩张策划
第1节企业扩张战略策划
第2节企业的产品营销与资本运营综合策划
第3节企业资本运营的方式方法策划
第17章营销避险策划
第1节企业规避恶性价格竞争的策划
第2节企业货物运输保险策划
第3节企业利用期货避险策划

参考文献