互联网给市场营销带来了****的变革。本书的每一章都与互联网相结合,而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式,这是本书*突出的特色。
1.与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章
本书认为互联网不是工具,而是思维、范式、方法论,每一章都论及了互联网时代的营销新方法。尤其是,第1章第4节总体概述了互联网时代对市场营销的挑战;第4章、第13章对互联网环境和网络传播策略做了全面的论述。
2.结构与篇章安排精巧
?将整个市场营销活动创新性地比喻为“一条龙”:龙骨——顾客价值与顾客关系;龙珠——市场环境分析;龙头——营销战略制定;龙身——营销策略设计;龙尾?D?D营销的组织、执行与控制。龙骨是主线,龙珠是方向,龙头是引擎,龙身是主体,龙尾是保障,据此将全书分为理念篇、环境篇、战略篇、策略篇和管理篇。互联网给市场营销带来了****的变革。本书的每一章都与互联网相结合,而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式,这是本书*突出的特色。<br />1.与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章<br />本书认为互联网不是工具,而是思维、范式、方法论,每一章都论及了互联网