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国际市场营销
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国际市场营销

  • 作者:阳林 李青 赖磊
  • 出版社:中国轻工业出版社
  • ISBN:9787518417490
  • 出版日期:2018年03月01日
  • 页数:260
  • 定价:¥45.00
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    内容提要
    《国际市场营销》以全球经济为背景,全面系统地阐述了国际市场营销的任务及理论基础,详细分析了文化因素、自然与经济环境以及政治和法律环境对国际市场营销活动的影响,并介绍了国际营销调研的方法和程序,进而详细阐述了制定与实施国际营销战略规划等问题。本书还特别关注“一带一路”倡议带来的市场机会和挑战等热点内容。
    ? 本书适用于高等院校市场营销专业本科生,同时可作为工商管理类专业研究生、国际营销从业人员和企业经理人的参考用书。
    目录
    目录
    **章国际市场营销导论
    **节全球商务趋势
    第二节国际市场营销的定义及任务
    第三节国际市场营销的发展阶段
    第四节国际市场营销的障碍

    第二章国际市场营销的理论基础
    **节 国际贸易理论
    第二节 国际直接投资理论

    第三章国际市场评估的文化因素
    **节 文化的定义及特征
    第二节 文化构成要素
    第三节 文化变革与适应

    第四章自然与经济环境
    **节 自然环境
    第二节 经济环境

    第五章政治与法律环境
    **节 政治环境
    第二节 法律环境

    第六章国际营销调研与市场评估
    **节 国际营销调研的类型及程序
    第二节 国际营销调研方法
    第三节 国际市场需求估计

    第七章国际营销战略规划
    **节 公司层次的战略
    第二节 国际营销战略规划过程

    第八章国际市场进入战略
    **节 影响国际市场进入模式选择的因素
    第二节 贸易进入模式
    第三节 契约进入模式
    第四节 股权进入模式
    第五节 国际战略联盟

    第九章国际市场竞争战略
    **节 国际市场细分
    第二节 国际目标市场选择
    第三节 国际目标市场定位
    第四节 国际目标市场竞争战略

    第十章国际市场的产品与服务
    **节 面向国际市场的产品
    第二节 面向国际市场的服务

    第十一章 国际市场定价战略
    **节 影响国际市场定价的因素
    第二节 国际市场定价程序
    第三节 国际市场定价方法
    第四节 国际价格升级与控制
    第十二章 国际市场分销渠道
    **节 国际分销渠道结构
    第二节 影响国际分销渠道选择的因素
    第三节 国际分销渠道设计
    第四节 国际分销渠道管理
    第十三章 国际促销与整合营销传播
    **节 国际广告
    第二节 国际人员销售与管理
    第三节 国际公共关系
    第四节 国际促销与整合营销传播
    第十四章 国际营销组织
    **节 国际营销组织概述
    第二节 国际营销组织的设计
    第三节 国际营销组织的选择及适应性调整

    第十五章 国际营销控制
    **节 国际营销控制的含义与内容
    第二节 国际营销控制模式和影响因素
    第三节 国际营销控制的程序

    与描述相符

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