本书按照网络营销的整个流程进行架构，分为八个项目来进行展现：认知网络营销、网络营销环境分析、网络市场和网络消费者分析、网络市场调研、网络营销4P 策略、网络营销网站策略、网络推广认知及常见方法和撰写网络营销策划方案。全书内容翔实，涵盖了网络营销的每个环节，通过任务的分解展开介绍，引用了大量案例，图文并茂，生动有趣，适合高职学生的特点。各项目的每个任务中又设有任务引入、任务知识点和知识点讲解，详细讲解每个知识点，每个任务*后都有配套的实训任务，每个项目包括项目简介、项目目标、若干任务、项目小结和思考与练习，通过对每个项目的学习，学生能够完全掌握网络营销的基本知识和实操技能。
本书理论与实践紧密结合，既可作为大中专院校电子商务、市场营销、工商管理或其他相关专业的授课教材，也可作为电子商务相关从业人员的培训用书或参考书。

项目一 认知网络营销........................................... 1
项目简介......................................................................1
项目目标......................................................................1
引导案例......................................................................1
任务一　网络营销基础认知.............................................2
任务二　网络营销理论认知...........................................　10
任务三　网络营销的岗位认知.......................................　19
项目小结....................................................................26
思考与练习.................................................................26
项目二　网络营销环境分析....................................27
项目简介....................................................................　27
项目目标....................................................................　27
引导案例....................................................................　27
任务一　网络营销环境分析概述....................................　28
任务二　网络营销宏观环境分析....................................　30
任务三　网络营销微观环境分析....................................　46
任务四　制约我国网络营销发展的因素...........................　52
项目小结....................................................................59
思考与练习.................................................................59
项目三　网络市场和网络消费者分析......................　60
项目简介....................................................................60
项目目标....................................................................60
引导案例....................................................................60
任务一　认知网络市场.................................................　61
01
02
03
任务二　我国网络市场的现状分析.................................　65
任务三　网络消费者分析..............................................　76
项目小结....................................................................84
思考与练习.................................................................85
项目四　网络市场调研.........................................　86
项目简介....................................................................86
项目目标....................................................................86
引导案例....................................................................86
任务一　网络市场调研认知...........................................　87
任务二　网络市场调研的方法与步骤..............................91
任务三　网络调查问卷的设计.......................................　95
任务四　网络市场调查报告的撰写...............................　100
项目小结..................................................................　109
思考与练习...............................................................　109
项目五　网络营销4P策略....................................111
项目简介..................................................................　111
项目目标..................................................................　111
引导案例..................................................................　111
任务一　产品的打造与优化.........................................　113
任务二　价格的制定与调整.........................................　115
任务三　网络营销渠道策略.........................................　118
任务四　网络营销促销策略.........................................　122
项目小结..................................................................　126
思考与练习...............................................................　126
04
05
项目六　网络营销网站策略..................................128
项目简介..................................................................　128
项目目标..................................................................　128
引导案例..................................................................　128
任务一　企业网站规划...............................................　129
任务二　网页设计策略...............................................　135
任务三　域名策略.....................................................　141
任务四　非自有网站的网络营销策略............................　146
项目小结..................................................................　151
思考与练习...............................................................　151
项目七　常见的网络推广方法...............................153
项目简介..................................................................　153
学习目标..................................................................　153
引导案例..................................................................　153
任务一　认知网络推广...............................................　155
任务二　常用的几种网络推广方法...............................　159
任务三　网络推广效果评估.........................................　172
项目小结..................................................................　178
思考与练习...............................................................　178
项目八　网络营销方案策划.................................　180
项目简介..................................................................180
项目目标..................................................................180
引导案例..................................................................180
06
07
08
任务一　认知网络营销策划.........................................　182
任务二　撰写网络营销策划方案..................................　187
任务三　网络营销策划方案展示..................................　190
项目小结..................................................................　211
思考与练习...............................................................　211
参考文献............................................................................