《**品营销与管理》通过来自生活中的实例,为看似难以捉摸的**品概念提供了新见解。其突出的特点是,**开发了用数字表达的**品指数,经理人得以将不同类别的产品做比较,以开发产品计划。《**品营销与管理》为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察,为**品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

录
第1章**品的本质
什么是**品
了解**品
为什么独特的体验对**品很重要
为什么财产很重要
**品:绝不仅仅是昂贵
**品全球市场现状
第2章**品品类与**品指数
**品品类潜力分析
品类评估参数
50个品类的评估
结果与启示
**品品类评估小结
中国市场的**品品类
第3章**品的内容
**品附加值
**品的个体感知
基本框架:**品信号
第4章**品框架
**品附加价值(ALV)和**品信号
内在和外在功能
对内在和外在功能的总结
群体划分标志:**品作为群体身份证明的识别码
**品品类和品类定位
第5章**品究竟是什么
核心定义
扩展定义
需求满意度:倒金字塔模型
其他注意事项
定义评估
第6章**品驱动力
第7章品质与美感
独特性和个性化
**材质与精湛技艺的**融合
**品美感创造独*价值
**品即艺术品
产品性能与体验
品质感知
总结:**品驱动力——品质与美感
第8章购买情境
刺激消费欲望
限量分销
设置预定时间
产品数量限定
严苛的购买条件
购买地点的隐蔽性
“迎合奉承”销售
**品组合对购买的影响
购买模式
总结:**品驱动力——购买情境
第9章消费情境
体验和象征关系
消费溢价
特殊时刻和****的体验
消费策略
庇护和保护
**品与社会攀比:欲望的循环
总结:**品驱动力——消费情境
第10章文化与社会结构
社会关系
形象塑造与模仿
���面社会效应:**剂还是催化剂?
价值、规范和**
总结:**品驱动力——文化与社会结构
第11章消费者细
**品消费集群的细分
**距离的消费细分
内在或外在消费的细分
新手或专家的细分
中国消费者市场
总结:**品驱动力——消费者细分
第12章品牌和产品知名度
品牌资产
品牌和产品在同伴中的知名度
不断宣传传奇历史
创造**
总结:**品驱动力——品牌和产品知名度
第13章**品驱动力分析
中国**品购买驱动力
第14章**品定价和收入弹性
第15章**品模型
**品驱动力和框架
**品前因变量指标
**品附加价值(ALV)的指标
指标综述
降低相互依存
构建**品模型框架
框架和模型的评估
**品定义中的态度方面
第16章感知和地理差异
感知
地理差异又是如何呢
结果广义化的注意事项
第17章**品品牌战略
**品利润管理关键战略
连接消费者:*大化产品或服务个性化
杠杆定价:开发向上定价潜能
创造传奇故事:创造出*独特的形象
创造动人光彩:销售的是一件艺术品
价值观联结:与社会标准和品牌DNA保持一致
社会价值观
品牌DNA
产品组合与价值观和品牌DNA的一致性管理:对15个**品牌的评估
杠杆体验:惊喜管理
第18章**品发展与挑战
**品中国市场的未来发展方向
数字广告
中国**品的潜力和挑战
未来研究方向
参考文献