移动商务已成为电子商务的崭新业态,**着数字经济的发展。在“互联网+”的**发展战略指导下,本书从全新的视角,本着理论和实际密切结合的原则,阐述了移动商务的各种基本问题,着重探讨了移动商务的应用,使读者对移动商务的前景有了清晰认知。 本书根据**“十三五”规划的要求,制订了“移动商务教程”新课程教材写作大纲。作者力图为电子商务专业学生提供一本理论深入、内容充实、材料新颖、范围宽广、叙述简洁、条理清晰,适合教学的移动电子商务入门的教材。本书不但适合电子商务、国际贸易等专业本科生或研究生使用,也可供从事移动电子商务实务或有关科学研究工作的人员,以及一切对这个新领域有兴趣的人士阅读。

目录
第1章移动商务概论
学习目标
案例导入
1.1移动商务的概念内涵与特点
1.1.1移动商务的概念
1.1.2 移动商务的内涵
1.1.3 移动商务的特点
1.1.44G移动商务
1.2移动商务的发展过程
1.2.1移动商务兴起的原因
1.2.2 移动商务的现状
1.2.3移动商务未来的发展趋势
1.3我国移动商务的应用
1.3.1我国移动电子商务的应用态势
1.3.2移动商务应用的环境
本章案例
本章小结
思考题
第2章移动商务技术基础
学习目标
案例导入
2.1移动通信技术
2.1.1移动通信技术概述
2.1.2移动通信网络技术
2.1.3无线通信协议
2.2移动互联网
2.2.1移动互联网的概念
2.2.2移动互联网的特点
2.2.3移动互联网技术
2.3云计算
2.3.1云计算的内涵
2.3.2云计算的特点
2.3.3云计算的服务形式
2.3.4云计算的核心技术
2.3.5云计算的平台
2.4大数据
2.4.1大数据的内涵
2.4.2大数据的趋势
2.4.3大数据促进互联网金融发展
2.4.4大数据前景
2.5物联网
2.5.1物联网的内涵
2.5.2物联网的应用
2.5.3物联网产业链
2.5.4物联网发展模式
2.6人工智能技术
2.6.1人工智能技术的产生及发展
2.6.2人工智能技术的应用及影响
本章案例
本章小结
思考题
第3章移动商务价值链与商业模式
学习目标
案例导入
3.1移动商务���分类和层次
3.1.1移动商务的分类
3.1.2移动商务的层次
3.2移动商务的价值链
3.2.1移动商务价值链的基本内涵
3.2.2电信运营商
3.2.3服务提供商
3.2.4内容提供商
3.2.5软件提供商
3.2.6客户
3.3移动商务价值链的发展过程
3.3.11G环境下的移动商务价值链
3.3.22G环境下的移动商务价值链
3.3.33G环境下的移动商务价值链
3.3.44G环境下的移动商务价值链
3.4移动商务的商业模式
3.4.1商业模式的内涵
3.4.2商业模式的特点
3.4.3移动商务模式的内涵及特点
3.4.4价值链和移动商务模式的关系
3.5基于价值链的移动商务模式
3.5.1基于价值链的移动商务模式划分
3.5.2运营商主导的移动商务模式
3.5.3服务提供商主导的移动商务模式
3.5.4第三方主导的移动商务模式
本章案例
本章小结
思考题
第4章移动支付
学习目标
案例导入
4.1移动支付的内涵
4.1.1移动支付的概念
4.1.2移动支付的特点
4.1.3移动支付应用
4.2移动支付的方式
4.2.1移动支付分类概述
4.2.2移动支付分类标准
4.2.3移动支付的类型
4.3移动支付的实现与流程
4.3.1移动支付的实现技术
4.3.2移动支付交易
4.3.3移动支付主体
4.3.4移动支付流程
4.4国外移动支付的现状
4.4.1移动支付在日本的发展
4.4.2移动支付在韩国的发展
4.4.3移动支付在欧洲的发展
4.4.4移动支付在美国的发展
4.4.5移动支付在非洲的发展
4.5移动支付的发展前景
4.5.1移动支付在中国的发展
4.5.2移动支付服务存在的问题
4.5.3移动支付的发展趋势
本章案例
本章小结
思考题
第5章移动商务的**
学习目标
案例导入
5.1移动**的现状与意义
5.1.1移动**的现状
5.1.2移动**与传统**的对比
5.1.3移动**对移动支付的意义
5.1.4针对移动**的威胁
5.2手机漏洞与移动支付**
5.3购物与支付类恶意程序
5.4移动认证
5.4.1移动互联网身份管理
5.4.2身份认证方式
5.4.3基于PKI技术的身份认证
5.5短信诈骗与支付**
5.5.1诈骗短信综述
5.5.2伪基站短信诈骗
5.6移动**解决方案
本章案例
本章小结
思考题
第6章移动商务平台
学习目标
案例导入
6.1移动商务平台规划
6.1.1移动商务战略分析
6.1.2移动商务环境
6.1.3移动商务平台构建的主要因素
6.1.4移动商务平台的构建
6.2移动商务需求分析
6.2.1移动商务需求分析概述
6.2.2移动商务需求调研
6.2.3需求调研分析
6.3移动商务平台设计
6.3.1移动商务平台的体系结构
6.3.2移动商务系统的功能设计
6.3.3移动商务和互联网电子商务的整合设计
6.4移动数据库设计
6.4.1移动数据库系统概述
6.4.2移动数据库系统的特点及体系结构
6.4.3移动数据库的关键技术
6.4.4现有移动数据库产品
6.4.5移动数据库发展的趋势
6.5移动商务平台的软硬件支持环境
6.5.1硬件环境
6.5.2软件环境
6.6移动电子商务平台的实现技术
6.6.1WAP的应用
6.6.2J2ME的应用
6.6.3移动电子商务平台的开发环境
本章案例
本章小结
思考题
第7章基于Android的移动商务开发
学习目标
案例导入
7.1Android简介
7.1.1Android系统结构
7.1.2Android平台5大优势
7.2Android的开发环境
7.2.1准备所需软件包
7.2.2运行AndroidStudio
7.2.3AndroidHelloWorld项目的建立
7.3移动电子商城APP案例
7.3.1移动电子商城APP案例的商品浏览功能
7.3.2商品浏览功能的实现
本章案例
本章小结
思考题
第8章移动商务终端
学习目标
案例导入
8.1移动商务终端概述
8.1.1移动商务终端的概念
8.1.2移动商务终端的分类
8.2移动智能终端的发展历程
8.2.1移动智能终端
8.2.2技术进化背后的伟大企业
8.3移动智能终端的技术体系
8.3.1移动芯片技术
8.3.2系统软件技术
8.3.3人机交互技术
8.3.4应用开发技术
8.4移动智能终端操作系统
8.4.1Android操作系统
8.4.2iOS操作系统
8.4.3WindowsPhone操作系统
8.5移动智能终端**
8.5.1移动智能终端面临的**威胁
8.5.2移动智能终端的**要求及标准
8.5.3移动智能终端的**防护
本章案例
本章小结
思考题
第9章移动营销
学习目标
案例导入
9.1移动营销概述
9.1.1移动营销的含义
9.1.2移动营销的要素
9.1.3移动营销的基本形式
9.2传统移动营销
9.2.1短信营销
9.2.2彩信营销
9.2.3移动电子邮件营销
9.2.4移动社交媒体营销
9.2.5移动语音营销
9.3微营销
9.3.1微博营销
9.3.2微信营销
9.3.3APP营销
9.3.4O2O微营销
9.3.5二维码营销
9.3.6微电影营销
9.3.7微视频营销
9.4移动营销——移动互联网时代新选择
本章案例
本章小结
思考题
第10章移动商务管理
学习目标
案例导入
10.1移动商务管理概述
10.1.1移动商务环境下企业管理的变革
10.1.2企业移动化管理相关概念
10.1.3企业移动化管理信息系统的功能分析
10.1.4企业移动化管理信息系统的特点
10.1.5企业移动化管理信息系统的构建模式
10.1.6企业移动化管理信息系统存在的问题
10.2移动OA
10.2.1移动OA的发展
10.2.2移动OA系统的特点
10.2.3移动OA在企业信息化发展中的优势
10.2.4移动OA产品和服务市场发展特点
10.3移动ERP
10.3.1移动ERP概述
10.3.2移动ERP系统主要功能
10.3.3移动ERP发展趋势
10.4移动CRM
10.4.1移动商务对CRM的影响
10.4.2移动CRM发展历程
10.4.3移动CRM功能分析
10.4.4企业应用移动CRM获得的优势
10.4.5企业实施移动CRM的建议
10.5移动SCM
10.5.1移动SCM的内涵和主要特征
10.5.2移动SCM的功能
10.5.3移动SCM的应用模式
10.5.4移动SCM的应用及实现
本章案例
本章小结
思考题
第11章移动商务服务
学习目标
案例导入
11.1移动信息服务
11.1.1移动信息服务的内涵
11.1.2移动信息服务的模式
11.1.3案例:可口可乐的“数据空港”
11.2移动娱乐
11.2.1移动娱乐的概念
11.2.2移动娱乐代表业务的种类
11.2.3移动娱乐业务解决方案
11.2.4移动娱乐业务发展预测
11.3移动金融服务
11.3.1移动金融概述
11.3.2移动金融产业链
11.3.3移动银行
11.3.4移动证券
11.3.5移动保险
11.4移动定位服务
11.4.1移动定位与移动定位服务
11.4.2移动定位系统工作流程
11.4.3LBS系统构成
11.4.4移动定位的应用
11.5移动社区服务
11.5.1移动SNS的发展
11.5.2移动SNS的经营模式
11.5.3移动SNS的发展趋势
本章案例
本章小结
思考题
第12章移动行业应用
学习目标
案例导入
12.1移动制造
12.1.1移动制造的内涵
12.1.2移动制造的需求
12.1.3移动制造的作用
12.2移动农业
12.2.1移动农业的内涵
12.2.2移动农业的发展历程
12.2.3移动农业促进农村信息化
12.3移动物流
12.3.1移动物流的内涵
12.4.2移动物流的特点
12.3.3移动物流的需求
12.3.4移动物流的实现模式
12.3.5移动物流的配送
12.4移动政务
12.4.1移动政务的概念及内容
12.4.2移动政务的特点
12.4.3发展中**的移动政务
12.4.4移动政务的优势
12.4.5移动政务的主要应用
12.5移动**
12.5.1移动**的概念
12.5.2移动**与传统**的差异
12.5.3移动**的优势
12.5.4移动**的应用价值
12.5.5移动**的技术与条件
本章案例
本章小结
思考题
参考文献