《商业广告设计手册》是一本全面介绍商业广告设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。

《商业广告设计手册》从商业广告设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。《商业广告设计手册》共分为7 章，内容分别为商业广告设计的原理，商业广告设计的基础知识，商业广告设计的基础色，商业广告设计的元素，商业广告设计的应用行业，商业广告设计的视觉印象，商业广告设计秘籍。同时，在本书4 ～ 6 章的每章后面还特意安排了大型的设计实战，详细为读者分析一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。

《商业广告设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合商业广告设计师、平面设计师、网页设计师使用，也可以作为大中专院校平面设计专业及广告设计培训机构的教材。

目录
第1 章 商业广告设计的原理
1.1 商业广告设计的概念 2
1.2 商业广告设计的点、线、面 3
1.2.1 点 3
1.2.2 线 3
1.2.3 面 4
1.3 商业广告设计的原则 5
1.3.1 实用性原则 5
1.3.2 商业性原则 5
1.3.3 趣味性原则 6
1.3.4 艺术性原则 6
1.4 商业广告设计的法则 7
1.4.1 形式美法则 7<p>目录</p> <p>第1 章 商业广告设计的原理</p> <p>1.1 商业广告设计的概念 2</p> <p>1.2 商业广告设计的点、线、面 3</p> <p>1.2.1 点 3</p> <p>1.2.2 线 3</p> <p>1.2.3 面 4</p> <p>1.3 商业广告设计的原则 5</p> <p>1.3.1 实用性原则 5</p> <p>1.3.2 商业性原则 5</p> <p>1.3.3 趣味性原则 6</p> <p>1.3.4 艺术性原则 6</p> <p>1.4 商业广告设计的法则 7</p> <p>1.4.1 形式美法则 7</p> <p>1.4.2 平衡法则 7</p> <p>1.4.3 视觉法则 7</p> <p>1.4.4 以小见大法则 8</p> <p>1.4.5 联想法则 8</p> <p>1.4.6 直接展示法则 9</p> <p>第2 章 商业广告设计的基础知识</p> <p>2.1 商业广告设计的图形 11</p> <p>2.1.1 直接表达方式 11</p> <p>2.1.2 间接表达方式 11</p> <p>2.2 商业广告设计中的文字 12</p> <p>2.2.1 手写体 12</p> <p>2.2.2 印刷体 12</p> <p>2.3 商业广告设计中的色彩 13</p> <p>2.3.1 色相、明度、纯度 14</p> <p>2.3.2 主色、辅助色、点缀色 15</p> <p>2.3.3 邻近色、对比色 16</p> <p>2.3.4 色彩混合 16</p> <p>2.3.5 色彩与商业广告设计的关系 18</p> <p>2.3.6 常用色彩搭配 19</p> <p>第3 章 商业广告设计的基础色</p> <p>3.1 红 21</p> <p>3.1.1 认识红色 21</p> <p>3.1.2 洋红& 胭脂红 22</p> <p>3.1.3 玫瑰红& 朱红 22</p> <p>3.1.4 鲜红& 山茶红 23</p> <p>3.1.5 浅玫瑰红& 火鹤红 23</p> <p>3.1.6 鲑红& 壳黄红 24</p> <p>3.1.7 浅粉红& 博朗底酒红 24</p> <p>3.1.8 威尼斯红& 宝石红 25</p> <p>3.1.9 灰玫红& 优品紫红 25</p> <p>3.2 橙 26</p> <p>3.2.1 认识橙色 26</p> <p>3.2.2 橘色& 柿子橙 27</p> <p>3.2.3 橙色& 阳橙 27</p> <p>3.2.4 橘红& 热带橙 28</p> <p>3.2.5 橙黄& 杏黄 28</p> <p>3.2.6 米色& 驼色 29</p> <p>3.2.7 琥珀色& 咖啡色 29</p> <p>3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 30</p> <p>3.2.9 巧克力色& 重褐色 30</p> <p>3.3 黄 31</p> <p>3.3.1 认识黄色 31</p> <p>3.3.2 黄& 铬黄 32</p> <p>3.3.3 金色& 香蕉黄 32</p> <p>3.3.4 鲜黄& 月光黄 33</p> <p>3.3.5 柠檬黄& 万寿菊黄 33</p> <p>3.3.6 香槟黄& 奶黄 34</p> <p>3.3.7 土著黄& 黄褐 34</p> <p>3.3.8 卡其黄& 含羞草黄 35</p> <p>3.3.9 芥末黄& 灰菊色 35</p> <p>3.4 绿 36</p> <p>3.4.1 认识绿色 36</p> <p>3.4.2 黄绿& 苹果绿 37</p> <p>3.4.3 墨绿& 叶绿 37</p> <p>3.4.4 草绿& 苔藓绿 38</p> <p>3.4.5 芥末绿& 橄榄绿 38</p> <p>3.4.6 枯叶绿& 碧绿 39</p> <p>3.4.7 绿松石绿& 青瓷绿 39</p> <p>3.4.8 孔雀石绿& 铬绿 40</p> <p>3.4.9 孔雀绿 & 钴绿 40</p> <p>3.5 青 41</p> <p>3.5.1 认识青色 41</p> <p>3.5.2 青& 铁青 42</p> <p>3.5.3 深青& 天青色 42</p> <p>3.5.4 群青& 石青色 43</p> <p>3.5.5 青绿色& 青蓝色 43</p> <p>3.5.6 瓷青& 淡青色 44</p> <p>3.5.7 白青色& 青灰色 44</p> <p>3.5.8 水青色& 藏青 45</p> <p>3.5.9 清漾青& 浅葱色 45</p> <p>3.6 蓝 46</p> <p>3.6.1 认识蓝色 46</p> <p>3.6.2 蓝色& 天蓝色 47</p> <p>3.6.3 蔚蓝色& 普鲁士蓝 47</p> <p>3.6.4 矢车菊蓝& 深蓝 48</p> <p>3.6.5 道奇蓝& 宝石蓝 48</p> <p>3.6.6 午夜蓝& **蓝 49</p> <p>3.6.7 浓蓝色& 蓝黑色 49</p> <p>3.6.8 爱丽丝蓝& 水晶蓝 50</p> <p>3.6.9 孔雀蓝& 水墨蓝 50</p> <p>3.7 紫 51</p> <p>3.7.1 认识紫色 51</p> <p>3.7.2 紫& 淡紫色 52</p> <p>3.7.3 靛青色& 紫藤 52</p> <p>3.7.4 木槿紫& 藕荷色 53</p> <p>3.7.5 丁香紫& 水晶紫 53</p> <p>3.7.6 矿紫& 三色堇紫 54</p> <p>3.7.7 锦葵紫& 淡紫丁香 54</p> <p>3.7.8 浅灰紫& 江户紫 55</p> <p>3.7.9 蝴蝶花紫& 蔷薇紫 55</p> <p>3.8 黑白灰 56</p> <p>3.8.1 认识黑白灰 56</p> <p>3.8.2 白& 月光白 57</p> <p>3.8.3 雪白& 象牙白 57</p> <p>3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 58</p> <p>3.8.5 80% 炭灰& 黑 58</p> <p>第4 章 商业广告设计的元素</p> <p>4.1 图像 60</p> <p>4.1.1 人物图像类的商业</p> <p>广告设计构图 61</p> <p>4.1.2 饮品图像类商业</p> <p>广告设计构图 62</p> <p>4.1.3 食品图像类商业广告设计构图 63</p> <p>4.1.4 服饰图形类商业广告设计构图 64</p> <p>4.1.5 图像的构图技巧——</p> <p>黄金分割的图像设计 65</p> <p>4.1.6 配色方案 65</p> <p>4.1.7 图像类商业广告设计赏析 65</p> <p>4.2 文字 66</p> <p>4.2.1 文字与图片相辅相成的</p> <p>商业广告设计构图 67</p> <p>4.2.2 富有创意的文字类商业</p> <p>广告设计构图 68</p> <p>4.2.3 文字Logo 的商业</p> <p>广告设计构图 69</p> <p>4.2.4 以文字为主的商业广告设计构图 70</p> <p>4.2.5 文字的构图技巧——相对对称 71</p> <p>4.2.6 配色方案 71</p> <p>4.2.7 文字类商业广告设计赏析 71</p> <p>4.3 色彩 72</p> <p>4.3.1 空间感色彩的商业广告设计构图 73</p> <p>4.3.2 高端感色彩的商业广告设计构图 74</p> <p>4.3.3 暖色调的商业广告设计构图 75</p> <p>4.3.4 冷色调的商业广告设计构图 76</p> <p>4.3.5 色彩元素的构图技巧——色彩对比强烈的商业广告设计 77</p> <p>4.3.6 配色方案 77</p> <p>4.3.7 色彩丰富的商业广告设计赏析 77</p> <p>4.4 版面 78</p> <p>4.4.1 协调统一的版面设计 79</p> <p>4.4.2 实用性的版面设计 80</p> <p>4.4.3 平衡型的版面设计 81</p> <p>4.4.4 浪漫风格的版面设计 82</p> <p>4.4.5 版面的构图技巧——注重元素风格统一化 83</p> <p>4.4.6 配色方案 83</p> <p>4.4.7 平衡型构图的商业广告设计赏析 83</p> <p>4.5 图形 84</p> <p>4.5.1 圆形元素的广告设计构图 85</p> <p>4.5.2 三角形元素的广告设计构图 86</p> <p>4.5.3 四边形元素的商业广告设计构图 87</p> <p>4.5.4 多边形元素的商业广告设计构图 88</p> <p>4.5.5 图形的构图技巧——立体图形广告设计 89</p> <p>4.5.6 配色方案 89</p> <p>4.5.7 图形构图的商业广告设计赏析 89</p> <p>4.6 设计实战:商业广告的构图设计 90</p> <p>4.6.1 设计说明 90</p> <p>4.6.2 水平式构图 91</p> <p>4.6.3 倾斜式构图 91</p> <p>4.6.4 对称式构图 92</p> <p>4.6.5 左右式构图 92</p> <p>4.6.6 分割式构图 93</p> <p>4.6.7 **式构图 93</p> <p>第5 章 商业广告设计的应用行业</p> <p>5.1 食品广告设计 95</p> <p>5.1.1 活力风格的食品广告设计 96</p> <p>5.1.2 诱人风格的食品广告设计 97</p> <p>5.1.3 食品广告设计技巧——夸张的产品造型与元素 98</p> <p>5.1.4 配色方案 98</p> <p>5.1.5 食品广告设计赏析 98</p> <p>5.2 饮品广告设计 99</p> <p>5.2.1 简约风格的饮品广告设计 100</p> <p>5.2.2 高端**风格的饮品广告设计 101</p> <p>5.2.3 饮品广告设计技巧——产品内涵的展现与氛围的营造 102</p> <p>5.2.4 配色方案 102</p> <p>5.2.5 饮品广告设计赏析 102</p> <p>5.3 化妆品广告设计 103</p> <p>5.3.1 偶像型的化妆品广告设计 104</p> <p>5.3.2 产品展示型的化妆品广告设计 105</p> <p>5.3.3 化妆品广告的设计技巧——为广告增添创意 106</p> <p>5.3.4 配色方案 106</p> <p>5.3.5 化妆品广告设计赏析 106</p> <p>5.4 服饰广告设计 107</p> <p>5.4.1 写真风格的服饰广告设计 107</p> <p>5.4.2 富有想象力的服饰广告设计 109</p> <p>5.4.3 服饰广告的设计技巧——注重整体版面的色调搭配 110</p> <p>5.4.4 配色方案 110</p> <p>5.4.5 服饰类商业广告设计赏析 110</p> <p>5.5 电子产品广告设计 111</p> <p>5.5.1 夸张风格的电子产品广告设计 112</p> <p>5.5.2 科技化风格的电子产品广告设计 113</p> <p>5.5.3 电子产品广告设计技巧——抓住人们的需求点 114</p> <p>5.5.4 配色方案 114</p> <p>5.5.5 电子产品广告设计赏析 114</p> <p>5.6 **品广告设计 115</p> <p>5.6.1 清新淡雅风格的**品广告设计 116</p> <p>5.6.2 尊贵**风格的**品广告设计 117</p> <p>5.6.3 **品广告设计技巧——建立品牌符号 118</p> <p>5.6.4 配色方案 118</p> <p>5.6.5 **品广告设计赏析 118</p> <p>5.7 汽车广告设计 119</p> <p>5.7.1 恢宏大气风格的汽车广告设计 120</p> <p>5.7.2 风趣创意的汽车广告设计 121</p> <p>5.7.3 汽车广告设计技巧——多一抹彩色点缀 122</p> <p>5.7.4 配色方案 122</p> <p>5.7.5 汽车广告设计赏析 122</p> <p>5.8 房地产广告设计 123</p> <p>5.8.1 趣味感的房地产广告设计 124</p> <p>5.8.2 直抒胸臆风格的房地产广告设计 125</p> <p>5.8.3 房地产广告设计技巧——简洁性 126</p> <p>5.8.4 配色方案 126</p> <p>5.8.5 房地产广告设计赏析 126</p> <p>5.9 教育广告设计 127</p> <p>5.9.1 卡通风格的教育广告设计 128</p> <p>5.9.2 侧面烘托型的教育广告设计 129</p> <p>5.9.3 教育广告的设计技巧——增加广告的趣味性 130</p> <p>5.9.4 配色方案 130</p> <p>5.9.5 教育广告设计赏析 130</p> <p>5.10 旅游广告设计 131</p> <p>5.10.1 清晰自然风格的旅游广告 132</p> <p>5.10.2 矢量风格的旅游广告 133</p> <p>5.10.3 旅游广告设计技巧——色彩明快 134</p> <p>5.10.4 配色方案 134</p> <p>5.10.5 旅游广告设计赏析 134</p> <p>5.11 设计实战:健身广告的设计流程解析 135</p> <p>5.11.1 设计说明 135</p> <p>5.11.2 设计流程 136</p> <p>第6 章 商业广告设计的视觉印象</p> <p>6.1 ** 140</p> <p>6.1.1 **风格的广告设计 141</p> <p>6.1.2 **型广告设计技巧——简洁用色 142</p> <p>6.1.3 配色方案 142</p> <p>6.1.4 **型商业广告设计赏析 142</p> <p>6.2 清新 143</p> <p>6.2.1 清新风格的商业广告设计 144</p> <p>6.2.2 清新风格的广告设计技巧——色调明快 145</p> <p>6.2.3 配色方案 145</p> <p>6.2.4 清新风格的广告设计赏析 145</p> <p>6.3 环保 146</p> <p>6.3.1 环保风格的广告设计 147</p> <p>6.3.2 环保风格的广告设计技巧——适当降低颜色的纯度 148</p> <p>6.3.3 配色方案 148</p> <p>6.3.4 环保风格的广告设计赏析 148</p> <p>6.4 科技 149</p> <p>6.4.1 科技型的广告设计 150</p> <p>6.4.2 科技型广告的设计技巧——丰富用色的层次感 150</p> <p>6.4.3 配色方案 151</p> <p>6.4.4 科技型商业广告设计赏析 151</p> <p>6.5 凉爽 152</p> <p>6.5.1 凉爽风格的广告设计 153</p> <p>6.5.2 凉爽风格广告设计技巧——为广告添加点睛色 154</p> <p>6.5.3 配色方案 154</p> <p>6.5.4 凉爽风格的广告设计赏析 154</p> <p>6.6 美味 155</p> <p>6.6.1 美味风格的广告设计 156</p> <p>6.6.2 美味风格的广告设计技巧——提高颜色纯度更美味 157</p> <p>6.6.3 配色方案 157</p> <p>6.6.4 美味风格的广告设计赏析 157</p> <p>6.7 热情 158</p> <p>6.7.1 热情风格的广告设计 159</p> <p>6.7.2 热情风格的广告设计技巧——注意颜色的统一 160</p> <p>6.7.3 配色方案 160</p> <p>6.7.4 热情风格广告设计赏析 160</p> <p>6.8 高端 161</p> <p>6.8.1 高端风格的广告设计 162</p> <p>6.8.2 高端风格的广告设计技巧——活跃画面气氛 163</p> <p>6.8.3 配色方案 163</p> <p>6.8.4 高端风格的广告设计赏析 163</p> <p>6.9 朴实 164</p> <p>6.9.1 朴实风格的广告设计 165</p> <p>6.9.2 朴实风格的广告设计技巧——画面要有深色颜色 166</p> <p>6.9.3 配色方案 166</p> <p>6.9.4 朴实风格的广告设计赏析 166</p> <p>6.10 浪漫 167</p> <p>6.10.1 浪漫风格的广告设计 168</p> <p>6.10.2 浪漫风格的广告设计技巧——流畅的线条元素 169</p> <p>6.10.3 配色方案 169</p> <p>6.10.4 浪漫风格的商业广告设计赏析 169</p> <p>6.11 坚硬 170</p> <p>6.11.1 坚硬风格的商业广告设计 171</p> <p>6.11.2 坚硬风格的广告设计技巧——加入一抹亮色 172</p> <p>6.11.3 配色方案 172</p> <p>6.11.4 坚硬风格的广告设计赏析 172</p> <p>6.12 纯净 173</p> <p>6.12.1 纯净风格的广告设计 174</p> <p>6.12.2 纯净风格的广告设计技巧——增添一抹绿色 175</p> <p>6.12.3 配色方案 175</p> <p>6.12.4 纯净风格的广告设计赏析 175</p> <p>6.13 复古 176</p> <p>6.13.1 复古风格的广告设计 177</p> <p>6.13.2 复古风格的广告设计技巧——突出风格个性 178</p> <p>6.13.3 配色方案 178</p> <p>6.13.4 复古风格的广告设计赏析 178</p> <p>6.14 设计实战:儿童主题户外广告的视觉印象 179</p> <p>6.14.1 设计说明 179</p> <p>6.14.2 清爽感和浪漫感 180</p> <p>6.14.3 自然感和热情感 181</p> <p>6.14.4 **感和温馨感 182</p> <p>第7 章 商业广告设计秘籍</p> <p>7.1 轻松把握色彩的技巧 184</p> <p>7.2 彰显强烈文字诉求 185</p> <p>7.3 思维创新的永恒表达 186</p> <p>7.4 时代主流的广告魅力 187</p> <p>7.5 画龙点睛的巧妙手法 188</p> <p>7.6 合理统一的构图形式 189</p> <p>7.7 符号所带来的视觉信息 190</p> <p>7.8 如何做好主题的传播 191</p> <p>7.9 视觉语言的形象化表达 192</p> <p>7.10 形神兼具的艺术感染效果 193</p> <p>7.11 直击心理的商业广告设计 194</p> <p>7.12 表现插画形式的设计 195</p> <p>7.13 用细节的灵动性打动人心 196</p> <p>7.14 突出设计的层次感 197</p> <p>7.15 一形多意,一意多形的设计 198</p>显示全部信息前 言��言
本书是笔者对从事商业广告设计工作多年的一个总结,是让读者少走弯路、寻找设计捷径的实用手册。书中包含了商业广告设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业,你一定要知道,光说不练假把式,本书不仅有理论、有精彩案例赏析,还有大量的模块启发你的头脑,锻炼你的设计能力。
希望读者看完本书后,不会说:“我看完了,挺好的,作品好看,分析也挺好的。”这不是笔者编写本书的目的。我们希望读者会说:“本书给我更多的是思路的启发,让我的思维更开阔,学会了设计上的举一反三,把知识通过吸收、消化变成自己的。”这是笔者编写本书的初衷。
本书共分7 章,具体安排如下
第1 章商业广告设计的原理,介绍商业广告设计的概念、点、线、面、原则、法则,是*简单、*基础的原理部分。
第2 章商业广告设计的基础知识,包括图形、文字、色彩。
第3 章商业广告设计的基础色,从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色,逐一分析讲解每种色彩在商业广告设计中的应用规律。<p>前言</p> <p>本书是笔者对从事商业广告设计工作多年的一个总结,是让读者少走弯路、寻找设计捷径的实用手册。书中包含了商业广告设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业,你一定要知道,光说不练假把式,本书不仅有理论、有精彩案例赏析,还有大量的模块启发你的头脑,锻炼你的设计能力。</p> <p>希望读者看完本书后,不会说:“我看完了,挺好的,作品好看,分析也挺好的。”这不是笔者编写本书的目的。我们希望读者会说:“本书给我更多的是思路的启发,让我的思维更开阔,学会了设计上的举一反三,把知识通过吸收、消化变成自己的。”这是笔者编写本书的初衷。</p> <p>本书共分7 章,具体安排如下</p> <p>第1 章 商业广告设计的原理,介绍商业广告设计的概念、点、线、面、原则、法则,是*简单、*基础的原理部分。</p> <p>第2 章 商业广告设计的基础知识,包括图形、文字、色彩。</p> <p>第3 章 商业广告设计的基础色,从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色,逐一分析讲解每种色彩在商业广告设计中的应用规律。</p> <p>第4 章 商业广告设计的元素,包括图像、文字、色彩、版面、图形。</p> <p>第5 章 商业广告设计的应用行业,包括10 种不同行业商业广告设计的详解。</p> <p>第6 章 商业广告设计的视觉印象,包括13 种不同的视觉印象。</p> <p>第7 章 商业广告设计秘籍,精选15 个设计秘籍,让读者轻松愉快地学习完*后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和深化,需要读者动脑筋去思考。</p> <p>本书特色如下</p> <p>轻鉴赏,重实践。鉴赏类书只能看,看完后自己还是设计不好,本书则不同,增加了多个动手的模块,让读者可以边看、边学、边练。</p> <p>章节合理,易吸收。1~3 章主要讲解商业广告设计的基本知识,4~6 章介绍商业广告设计的元素、行业分类、视觉印象,*后一章以轻松的方式介绍15 个设计秘籍。</p> <p>由设计师写,给设计师看。针对性强,而且知道读者的需求。</p> <p>模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书都能找到,一次性满足读者的求知欲。</p> <p>本书是系列图书中的一本。在本系列图书中,读者不仅能系统地学习商业广告设计的基本知识,而且还有更多的设计知识供读者选择。</p> <p>本书希望通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解,打开读者的思路,避免一味地照搬书本内容,推动读者自行多做尝试、多理解,增加动脑、动手的能力。希望通过本书,能激发读者的学习兴趣,开启设计的大门,帮助您迈出**步,圆您一个设计师的梦!</p> <p>本书由赵庆华编著,其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌。</p> <p>由于编者水平有限,书中难免存在错误和不妥之处,敬请广大读者批评和指正。</p> <p>编 者</p>显示全部信息免费在线读第2章 商业广告设计的基础知识
商业类的广告设计是以加大产品宣传力度、增强受众消费欲望为目的的一种宣传手段,也是在二维空间向受众传达视觉信息的主要途径。传达信息载体包括图形、文字、线条、图像、色彩等多种可展现产品特性的视觉元素。
商业广告在创作上要求表现方式具有形象化与浓缩化的特点,同时更要具有美感与视觉冲击力,以突出品牌文化与产品特征,吸引更多消费者的目光,提升广告自身的设计价值与意义。
◆向受众传递*直观的信息。
◆画面清晰且富有较强的视觉吸引力。
◆可以展现出品牌文化与产品特点。
◆具有说服力和感染力。
◆画面整体趣味性、真实性十足。
2.1 商业广告设计的图形
广告在人们的日常生活中随处可见,其中,商业类创意广告更是琳琅满目。在宣传企业形象以及产品特点时,广告设计是传递信息的重要途径,受众可以通过广告的展示认识产品、了解产品、喜欢产品,并对产品产生购买欲望,从而达到宣传产品与品牌的目的。
在商业广告设计中,图形是*为强劲有力的视觉元素,图形的混合处理可以将产品样式、细节、特色等信息简洁明了地展示给受众,且具有较强的视觉冲击力,并通过广告的创意使消费者对产品及品牌产生回味无穷的视觉心理。
2.1.1 直接表达方式
商业广告的直接表达方式指的是将产品的特性直观、具象地表达出来,使受众一目了然,与此同时, 再在此基础上进行设计和加工, 使画面看上去更加美观、完整。
2.1.2 间接表达方式

目录
第1 章 商业广告设计的原理
1.1 商业广告设计的概念 2
1.2 商业广告设计的点、线、面 3
1.2.1 点 3
1.2.2 线 3
1.2.3 面 4
1.3 商业广告设计的原则 5
1.3.1 实用性原则 5
1.3.2 商业性原则 5
1.3.3 趣味性原则 6
1.3.4 艺术性原则 6
1.4 商业广告设计的法则 7
1.4.1 形式美法则 7

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