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消费者行为学(第五版)
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消费者行为学(第五版)

  • 作者:荣晓华 行业规划
  • 出版社:东北财经大学出版社
  • ISBN:9787565430695
  • 出版日期:2018年02月01日
  • 页数:354
  • 定价:¥46.00
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    内容提要
    本书首先阐明了解消费者行为的重要意义,然后从分析消费者的购买决策入手,全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的因素。首先是影响消费者行为的个人因素,包括消费者的感知、消费者的需要和动机、消费者的学习、消费者的态度,以及消费者的个性、自我意识、生活方式等对消费者购买行为的影响。其次是影响消费者行为的环境因素,包括社会环境和物理环境两方面。*后是影响消费者行为的营销因素,包括营销沟通、广告、公共关系、商品定价以及网络营销和服务营销中的消费者行为等。本次修订,编者在第四版的基础上又做了进一步的修改与完善,具体如下:
    (1) 更换了全书每一章的引例、课后的案例(基本训练中的“案例分析”) 及大部分章节正文中的同步案例(“观念应用”),力求使每一个案例都更具有权威性、前沿性与代表性,而且与各章节内容更加吻合。
    (2) 相应地补充了一些行为经济学和网络营销方面*的相关知识,如在第3章“消费者的决策”中加入了“消费者的非理性决策”一节;把原来第13章“网络营销与服务营销中的消费者行为”改为“网络营销中的消费者行为”,并重新编写了该章的全部内容。<p>本书首先阐明了解消费者行为的重要
    目录
    第 一篇消费者行为基础
    学习目标/2
    引例《战狼2》营销启示录/2
    1.1 消费者行为概述/4
    1.2 研究消费者行为的意义/9
    1.3 消费者行为学的研究内容/13
    1.4 消费者行为与企业营销战略/15
    本章小结/23
    主要概念和观念/23
    基本训练/24
    第2 章消费者研究/26
    学习目标/26
    引例华为:以消费者为**/26
    2.1 消费者行为研究的历史/27
    编辑推荐语
    “十二五��普通高等教育本科** 级规划教材 配教师网络电子课件 

    与描述相符

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