**单元 营销与营销管理
成语典故:贾人渡河
理论介绍
**节 市场营销的发展
第二节 市场营销的内涵
第三节 营销观念与相关理论
第四节 市场营销的本质、过去和未来
案例分析:信联网:让信用互联互通
古代大商人:商祖王亥
古代营销故事:加减乘除的古代经商哲学
思考与讨论
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**篇 市场分析
第二单元 市场分析
成语典故:郑人买履
理论介绍
**节 消费者市场分析
第二节 组织市场分析
案例分析:苹果手机的营销策略分析
古代大商人:商圣白圭
古代营销故事:任氏储粮
思考与讨论
授课视频
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第二篇 营销环境分析
第三单元 各种营销环境分析
成语典故:鹬蚌相争
理论介绍
**节 营销微观环境分析
第二节 营销宏观环境分析
第三节 营销战略环境分析
第四节 营销竞争环境分析
案例分析:万达电商启示录
古代大商人:商神范蠡
古代营销故事:姜子牙四败生意场
思考与讨论
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第四单元 市场调研与预测
成语典故:洛阳纸贵
理论介绍
**节 市场信息系统
第二节 市场调研方法
第三节 市场预测方法
第四节 市场反应模型
案例分析:小比萨店里的大数据
古代大商人:儒商子贡
古代营销故事:裴方失火不救
思考与讨论
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第三篇 营销战略分析
第四篇 营销策略分析
第五篇 营销管理
参考文献
附录:市场营销扑克玩法