[目录]
**序 经济学解释生活
**经济学家 梁小民
前 言 *妙趣横生的经济学课堂
引言 解开人类日常行为之谜
第1章 产品设计中的经济学/
为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?
第2章 供求关系实践/
为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?
第3章 职场的奥秘/
为什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的经济学/
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
第5章 军备竞赛与公地悲剧/<p>[目录] </p> <p align="left">**序 经济学解释生活</p> <p align="left">**经济学家 梁小民</p> <p>前 言 *妙趣横生的经济学课堂</p> <p>引言 解开人类日常行为之谜</p> <p>第1章 产品设计中的经济学/</p> <p>为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?</p> <p>第2章 供求关系实践/</p> <p>为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?</p> <p>第3章 职场的奥秘/</p> <p>为什么女模特比男模特收入高?</p> <p>第4章 折扣中的经济学/</p> <p>为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?</p> <p>第5章 军备竞赛与公地悲剧/</p> <p>为什么许多超市24小时营业?</p> <p>第6章 所有权之谜/</p> <p>为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧?</p> <p>第7章 市场信号揭密/</p> <p>为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?</p> <p>第8章 现实中的博物经济学/</p> <p>为什么DVD格式各地区不同,而CD格式却到处都一样?</p> <p>第9章 当心理学碰上经济学/</p> <p>为什么在单行道上,谦让有时反而会导致效率降低?</p> <p>第10章 非正式的人际关系市场/</p> <p>为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?</p> <p>第11章 起源二题/</p> <p>作者后记</p>显示全部信息媒体评论[各方赞誉] 如果一开始就讲经济学原理,你一定会感到枯燥,但从这些你每天都见能到,却从未问过为什么的现象入手,你一定会兴趣盎然,迫不及待地想要读下去。而且读完之后你会有醍醐灌顶之感,这时你就会成为经济学的“粉丝”。 ——**经济学家梁小民 弗兰克的书告诉我们,多多观察生活,就会发现有趣的东西。而基础经济学概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的一个好方法,适用于我们所有人。 ——诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛 《牛奶可乐经济学》用*生动有趣的生活化实例深入浅出地阐述了*常用的经济学概念,完全没有枯燥的感觉。 ——亚马逊读者评论 免费在线读[精彩样章]
第1章 产品设计中的经济学
为什么打开冰箱时,冷藏室会亮,冷冻室却不会亮?
为什么笔记本电脑能在任何**的供电标准下运作,其他大部分电器却不能?
为什么24小时营业的便利店门上要安锁?
为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?
铝制易拉罐的生产成本本来可以更低,可为什么人们不那么做?
为什么自动贩卖机卖报纸的时候,允许顾客付一份钱拿若干份报,卖饮料的时候却不是这样?
为什么有些车的加油孔在司机一侧,有些车却在副驾驶一侧?
为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色轿车,而伊萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车?
为什么硬币上的人像都是侧面像,纸币上的人像却是正面像?
为什么DVD和CD的尺寸一样大,但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多?
为什么女装的扣子在左边,男装的扣子却总在右边?
为什么不同的产品有着不同的形状呢?对此问题,若不稍微考虑成本效益原则,再聪明的回答也算不得圆满。比方说,对高速公路旁取款机按键上的点字盲文,比尔·托亚的解释��是建立在此原理之上的。厂商留下了高速路取款机上的点字盲文,是因为生产两种不同取款机的成本,远远大于合理的预期收益。
一般而言,生产商并没有什么动力给产品增加新功能, 除非这种功能所带来的产品价值 (也就是收益) 大于其成本。 几乎所有的实例都表明, 产品设计既要包含*符合消费者心意的功能,又要满足卖方保持低价、 便于竞争的需求。 这也就是说, 产品设计必须在两者之间实现平衡。

[目录]
**序 经济学解释生活
**经济学家 梁小民
前 言 *妙趣横生的经济学课堂
引言 解开人类日常行为之谜
第1章 产品设计中的经济学/
为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?
第2章 供求关系实践/
为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?
第3章 职场的奥秘/
为什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的经济学/
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
第5章 军备竞赛与公地悲剧/

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象,并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。可以说是通俗经济学开山之作。 荣膺第四届“国这家图书馆文津图书奖。 **经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛倾情**。 湛庐文化出品