找到差异性与展现独特性是企业品牌化时代的重要课题，而赋予品牌形象意义性和指向性的整合性传播则是视觉化时代的关键。本教材从形象营销的视角，多元化地解析企业品牌形象与CI设计。在本教材中，系统地介绍了企业品牌形象与CI设计的相关理论知识，深入地阐述了企业品牌形象操作的策略及在价值效益中的运用，真正做到了理论与实务并重和理论与实务的有效统一。**至四章主要讲述企业品牌形象，从理念到策略，循序渐进地解析品牌概念、品牌价值，进而运用企业品牌战略与品牌形象设计，进行品牌形象营销与品牌形象传播，*后通过良好的品牌形象实现企业的长远发展。第五至八章，从CI设计的历史沿革与发展提出CI设计的新概念，在全面讲解CI设计的流程与方法后，深度挖掘VI设计具体规划内容的精髓，*后本教材将CI设计分为商业型、公共型和活动型三大类型全面进行案例分析。

内容介绍
**章　企业品牌——从品牌概念到营销传播
**节　企业品牌概念
第二节　企业品牌形象的构成要素
第三节　企业品牌文化
第四节　企业品牌的价值
第五节　企业品牌的特征
第二章　企业品牌形象理念
**节　企业品牌形象的概述
第二节　企业品牌形象理念