《21世纪高等院校市场营销专业规划教材:市场营销案例评析(第三版)》是21世纪高等院校市场营销专业规划教材。教材分单元案例和综合案例两篇，共八个部分，具体内容包括：营销环境分析；分析消费者市场行为和企业购买行为；市场竞争者分析与竞争战略；市场细分、目标市场和市场定位；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略。《21世纪高等院校市场营销专业规划教材:市场营销案例评析(第三版)》可以作为市场营销学课程的配套用书，也可以作为市场营销研究、教学人员的参考用书，或者作为企业界营销人员培训用书及在校学生的自学用书。

单元案例篇
**部分营销环境分析
单元案例1惠普：如何**信息服务
单元案例2沃尔玛：发力线上的渠道转型
单元案例3波司登变化中赢市场
单元案例4啤酒企业的突围之道
单元案例5New Balance：中国市场的重生
单元案例6曲美家具：面对市场的挑战
第二部分分析消费者市场行为和企业购买行为
单元案例7仅有卫浴：体验营销新模式
单元案例8永琪：“6元”营销模式
单元案例9冰纯嘉士伯：将情感营销进行到底
单元案例10椰树火山岩：从消费者认知起步
单元案例11普拉达：**品的本土化营销
单元案例12双喜：体验中国“喜文化”
单元案例13红孩子：倾听消费者的心声
单元案例14三星电子决胜中国市场：情感营销的魅力
第三部分市场竞争者分析与竞争战略
单元案例15娃哈哈与乐百氏的竞争战略
单元案例16太阳雨：差异化竞争战略
单元案例17恒源祥的后奥运营销战略
单元案例18蓝海战略**索爱快速成长
单元案例19“泸州老酒坊”酒的营销战略
单元案例20七匹狼的狼群战略
单元案例21松下的生命周期战略
第四部分市场细分、目标市场和市场定位
单元案例22祛火饮料：走近消费者的再���定位
单元案例23施乐：用服务重塑定位
单元案例24云南白药牙膏靠定位赢得市场
单元案例25动感地带：我的地盘我做主
单元案例26K可：从“黄金期”进入“调整期”
单元案例27奥特莱斯在中国的零售市场
单元案例28深陷迷雾的雅克V9
单元案例29别克凯越，中档轿车市场的明星
第五部分产品策略
单元案例30双喜：300万箱的品牌动力
单元案例31宝洁：品牌制胜
单元案例32可口可乐的产品策略
单元案例33宜家家居产品攻略
单元案例34三星品牌之路
单元案例35华伦天奴在中国市场的品牌之痛
单元案例36宝洁品牌建设之路走向何方
第六部分价格策略
单元案例37奇虎360：免费“赢”销战略
单元案例38亚马逊公司作茧自缚的差别定价
单元案例39日化群雄逐鹿价格战
单元案例40渗透定价：吉利突围价格战
单元案例41“农夫”价格有点高
单元案例42格兰仕：价格制胜
单元案例43吉列：此消彼长，互补定价
单元案例44丽嘉酒店：应对价格战
第七部分渠道策略
单元案例45蓝月亮：由大卖场模式转向O2O
单元案例46娃哈哈分销渠道构建的再思考
单元案例47海尔集团的网络营销布局
单元案例48美的公司自建销售渠道
单元案例49永不止步的安踏
单元案例50七匹狼渠道冲突及管理
单元案例51娃哈哈的营销渠道管理
单元案例52宝洁的渠道冲突管理
单元案例53可口可乐的渠道创新
第八部分促销策略
单元案例54美职篮品牌的推广
单元案例55长城润滑油：整合传播“奥运营销”
单元案例56PPG的营销神话
单元案例57**伏特加：广告与艺术的**演绎
单元案例58UGG越丑越美丽
单元案例59微电影营销：益达的“酸甜苦辣”
单元案例60百雀羚：寻找黄永灵
综合案例篇
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综合案例2优衣库O2O营销模式
综合案例3金羚感冒片：差异化营销占市场
综合案例4Kappa：运动也时尚
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