本书为高等学校工业设计、艺术设计专业类教材。全书共有8章,包括:包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推广、包装的主要材料、包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计、包装印刷与工艺。每章均配有一定习题,且前后有机衔接,可供学生理论巩固与设计训练之用。本书以市场营销的系统视角编写,理论体系完整,图片案例丰富,共配有276组精美彩图,打造视觉盛宴。* 大的特色是结合重要的知识点,精心编写了51个案例精讲,剖析成功的商业包装案例,点评国际新潮的创意作品,有助于开发市场意识和全球意识,激发创作灵感,提升实践能力。本书可作为工业设计、艺术设计、包装设计等专业的教学用书,以及相关专业的选修课教材或教学参考书,也可供从事包装设计与市场推广的设计人员、管理人员参考借鉴。