本书为高等学校工业设计、艺术设计专业类教材。全书共有8章，包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推广、包装的主要材料、包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计、包装印刷与工艺。每章均配有一定习题，且前后有机衔接，可供学生理论巩固与设计训练之用。本书以市场营销的系统视角编写，理论体系完整，图片案例丰富，共配有276组精美彩图，打造视觉盛宴。* 大的特色是结合重要的知识点，精心编写了51个案例精讲，剖析成功的商业包装案例，点评国际新潮的创意作品，有助于开发市场意识和全球意识，激发创作灵感，提升实践能力。本书可作为工业设计、艺术设计、包装设计等专业的教学用书，以及相关专业的选修课教材或教学参考书，也可供从事包装设计与市场推广的设计人员、管理人员参考借鉴。

前言
第1章包装设计概论
1.1包装的定义
1.2包装的功能
1.2.1容纳功能
1.2.2保护功能
1.2.3便利功能
1.2.4促销功能
1.3包装设计的主要任务
思考练习题
第2章包装的历史与未来
2.1古代的包装
2.1.1物尽其用的天然包装
2.1.2形式与功能**统一的容器
2.1.3商业促销包装的雏形——标记标贴
2.2近现代的包装
2.2.120世纪之前的包装
2.2.220世纪至今的包装
2.3未来的包装
2.3.1绿色包装
2.3.2便利包装
2.3.3情趣化、个性化包装
2.3.4活性和智能包装
思考练习题
第3章包装设计与市场推广
3.1包装设计与市场推广的理念发展
3.1.1无声的售货员
3.1.2CIS策略下的包装设计
3.1.3整合营销中的包装设计
3.2包装设计的流程
3.3包装策划
3.3.1系列化包装策略
3.3.2便利性包装策略
3.3.3等级化包装策略
3.3.4绿色包装策略
3.3.5文化包装策略
3.3.6企业协作的包装策略
3.4设计定位
3.4.1品牌定位
3.4.2产品定位
3.4.3消费者定位
3.4.4文化定位
思考练习题
第4章包装的主要材料
4.1纸包装
4.1.1纸包装的特点
4.1.2纸包装的应用
4.2塑料包装
4.2.1塑料包装的特点
4.2.2塑���包装的应用
4.3金属包装
4.3.1金属包装的特点
4.3.2金属包装的应用
4.4玻璃包装
4.4.1玻璃包装的特点
4.4.2玻璃包装的应用
思考练习题
第5章包装造型设计
5.1包装造型设计总的原则
5.2包装造型设计的空间
5.3包装造型设计的美学法则及具体手法
5.3.1比例与尺度
5.3.2变化与统一
5.3.3对比与调和
5.3.4节奏与韵律
思考练习题
第6章典型包装结构设计
6.1常见的包装结构形式
6.2容器结构设计
6.2.1密封盖的容器结构设计
6.2.2方便盖的容器结构设计
6.2.3防伪防盗盖的容器结构设计
6.2.4儿童**瓶盖的容器结构设计
6.3纸包装结构设计
6.3.1纸包装材料的选用要素
6.3.2纸包装的绘图设计符号
6.3.3纸包装结构设计的基本原理
6.3.4折叠纸盒的结构类型
思考练习题
第7章包装装潢设计
7.1包装的图形设计
7.1.1图形设计的常用手法
7.1.2图形设计的原则
7.2包装的文字设计
7.2.1文字设计的类别
7.2.2文字设计的原则
7.2.3字体设计的方法
7.3包装的色彩设计
7.3.1包装色彩设计的要素
7.3.2包装色彩设计的依据
7.4包装的版式设计
7.4.1版式设计的要点
7.4.2常用的编排手法
7.4.3系列包装版式设计
思考练习题
第8章包装印刷与工艺
8.1印刷的基本要素
8.2印刷工艺流程
8.3印前工艺
8.3.1原稿设计与处理
8.3.2分色
8.3.3加网
8.3.4制版
8.3.5拼版与晒版
8.4印刷的种类
8.4.1凸版印刷
8.4.2平版印刷
8.4.3凹版印刷
8.4.4丝网印刷
8.5印后加工工艺
8.6特殊表面工艺
思考练习题
参考文献