《解密SEO:搜索引擎优化与网站成功战略》帮助读者建立搜索营销的概念,分析搜索营销中的几种形式的手段,并从认识搜索引擎的原理开始,导出搜索引擎优化的具体解释,向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。对网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。读者还可以接触到网站养育的新概念,帮助读者网站发展成熟,达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误,本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。

第10章
搜索引擎优化实战范例 空空空
在第9章中已经将搜索引擎优化(SEO)实施的策略、方法以及细节介绍完毕。现在,笔者希望通过自己的三个网站的优化范例来说明这些SEO是如何真正策划、实施的。通过将整个优化项目进行“复盘”分析,本章帮助读者从真实的场景中获得直接的体会。
这里,笔者选用的**个网站是国际通信服务的网站:www.bestcallback.net。为什么选用这个网站?因为这个网站笔者SEO历史*长、*持久和在相当的竞争环境中取胜的,而且重要词汇的搜索引擎上面的排名历时五年仍然高居前列。
第二个网站是选用**手机制造商诺基亚的移动游戏机N-Gage(r)网站。这个网站的特点是:**,它是国际品牌诺基亚的大站;第二,网站的信息量相当大,光关键词就有近五千个;第三,网站使用Flash动画的成分很大;第四,网站使用超过9种语言。
第三个网站选择的是美国大学运动队的网上商店。这个范例着重说明关键词分析是怎么帮助网站确定哪些是它应该在网上卖什么球队的球衣、球帽和球队纪念品,从而保证销售那些在网上真正有人购买的商品,而避免供销脱节或者货品积压。
范例一:国际通信网站
此网站主要销售这几项电信服务,如图10-1所示。
图10-1 www.bestcallback.net首页
**,国际长途“回拨”服务,英语叫international callback service。这个服务主要是方便在拨打国际长途昂贵的**的用户能够以接近于美国国际长途的便宜价格来进行跨国通信。这项服务是这个网站起步的服务项目,从网站的域名bestcallback.net就可以看出。
第二,美国和加拿大国内的免费800电话服务,英语叫toll free service。既可以用于商务,又可以服务于个人。在商务使用上,给予客户免费的电话,有利于建立销售和客户服务,同时还是品牌形象。对个人用户来说,方便朋友和家人联系自己,比如方便孩子在外同家里联系。
第三,世界其他**的免费800电话服务(包括中国的)。这个便于任何**的公司在世界36个**通过免费电话来开展销售和客户服务。英语叫international toll free service。
第四,美国和加拿大国内的间拨服务,从而使得用户获得更加便宜的国内和国际电话服务,英语叫dial-around service。
网站设立于2001年,中间经历两次重大改版。改版的原因是因为服务项目的增加,同时是为了对网站进行稳步优化,使之参与网络上的竞争,从搜索引擎中依靠关键词的优越排名引来客户。经过五年的经营,网站逐步树起了网上的
…… ^前言
《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》是作者根据十年网站营销经验,特别是搜索引擎优化(SEO)实现营销方面的技术和实践总结。本书帮助读者不仅意识到搜索引擎优化的必要性和重要性,而且详尽叙述搜索引擎优化的策略和详细步骤,以及优化过程中要考虑的主要因素。
本书首先帮助读者建立搜索营销的概念,分析搜索营销中的几种形式的手段,进而明确指出,对网站进行针对搜索引擎的优化是这个网站战略中至关重要的一环。本书接着从认识搜索引擎的原理开始,导出搜索引擎优化的具体解释,向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。
本书对于网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。在这本书中,读者还可以接触到网站养育的新概念,帮助读者将网站发展成熟,达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误,本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。
组织结构
本书帮助读者了解搜索引擎优化(SEO)的完整概念、掌握真正的SEO技术,并且能运用SEO服务企业的发展。因此,书的编写是按照这个学习的过程来组织的。
第1篇 搜索引擎优化的进化论
第1篇是本书的第1章。这一部分引入SEO的概念、需要,说明SEO的可操作性。目的是使读者认识到,搜索营销是现代网络营销的重要方式,而SEO是搜索营销的*需要、*有效、*经济的技术实践,它不仅是中小企业所需要的营销手段,也适合大型企业、跨国企业的战略发展。
通过第1篇读者可以知道,SEO早在搜索引擎的发展初期就已经开始相伴,在互相的一种斗争和促进的“爱和恨”的关系中共同发展。这部分也说明,一个**的SEO技术人员需要在商业经验、计算机技术、心理素质、突出的创造力等各个方面具备综合的素养。
第2篇 搜索引擎优化的科学观
第2篇包括第2章和第3章。SEO真的有必要吗?许多读者都会回答,那当然是的。可是绝大多数人都是从表象来回答这个问题的。大家会说,SEO能帮我获得高的排名,我的网站就会有人气。是的。但是,这部分我们解答的是,人们为什么只对网页上排列朝前的网站进行访问。这是由人们的视觉理论来决定的。科学家们力图从人的行为来解释SEO的重要性和这个技术发展的道理。
本书介绍这些研究来说明,SEO是个严肃的科学实践,而不是炒作。为此,这一部分简要分析以Google为代表的搜索引擎的算法和排名原理,让我们明白,搜索引擎的自然搜索结果是不以人的意志来转移的。SEO技术人员必须遵循搜索引擎的规律和指导来进行SEO操作,而不能不切实际地抱有侥幸和投机心理。企业的营销人员更不能听信“真实的谎言”,采用错误的实践方法来*终损害自己的网站。本书在这部分指出,SEO的**目的是提高网站访客到顾客的转化率,排名和流量是现象,唯有以诚实的态度和敬业的精神,采用科学的方法来帮助网站提高转化率,才能获得满意的****。
第3篇 搜索引擎优化实践
第3篇从第4章跨越到第10章。这部分是本书的躯干,包括了7章的内容。这些章节要讨论的是SEO技术的组成、细节和成功实践。这里解决一个原则问题,就是SEO怎么处理和平衡网站设计是“面向网站用户还是面向搜索引擎”。读者从这个部分可以知道SEO实际上是一个全面的理论,用一方面的牺牲来获得另一方面的成功,也不要因噎废食,对果断的技术处理而犹豫。
这部分先从网站的可用性开始,讲授网站建设的真谛是服务用户,而SEO是吸引用户来访网站的技术改良措施。这与采用非法的手段来愚弄搜索引擎获得侥幸排名和虚假流量的“黑帽SEO”做法是有天壤之别的。读者先从设计网站的结构开始就具备SEO的思想,将这个SEO思想贯彻到网站的全部设计过程,同时指出一些不利于搜索引擎的设计方法。这个设计过程包括——结构的*优化、关键词的研究、文本优化、一张张网页的处理、网站外部联系的优化、网站的候选养育、监控和提高。只有这几个过程都得到很好的落实,SEO才能获得真正的成功。
其中,关键词的研究是SEO实践中的重中之重,而这点却是许多SEO从事人员*随意的,也是因为这个随意才引发SEO网站的畸形竞争。另外,不成熟的SEO的表现方式,是对网站文本没有进行优化处理。这个本来是对网站用户、对搜索引擎*根本的提供信息的方式,却没有被许多网站建设者重视。
SEO是个非常耗时、非常仔细、非常需要与营销和市场融会贯通的操作过程。这是因为原则上,每个网站的每个网页都需要相应处理。在具体实施中,可以对**网页进行处理可能就足够了。但是,从网站设计的开始就要为各个网页的处理打好基础、提供必要的条件。本书在这部分着重教授如何优化每个页面的每个组成因素。除外,这个部分还讲授网站的外部联系和链接对SEO的影响,解释如何打好链接的战役。本书在这一部分列举容易激发搜索引擎惩罚的SEO的非法操作,包括页面和站外的“黑帽”做法,并提供挽救被封网站的方法。
网站的SEO不是一朝一夕可以完成的,这个旅途没有特快列车可乘,也没有终点。所以,要达到理想的优化目标,网站的养育和监控是少不了的后期工程。本书介绍网站排名监控、流量分析的方法和工具,以及在内容上的补充和更新对SEO的帮助。
为了帮助读者有真切的实践理解,本书在这部分特意用一章的篇幅分析作者的成功网站的操作实录,带领读者以具体问题和挑战来观察作者是怎样思考、探索和实践的。
第4篇 搜索引擎优化的扩展
第4篇包括第11章到第13章。这部分是SEO技术的**教程,摘要讲述SEO的复杂战略。这个战略包括如何处理电子商务网站的优化、大型网站的网站群的SEO策略、多语种战略。从这部分读者可以知道,SEO是网络公关、企业品牌和声誉管理的重要技术。不仅如此,SEO还是众多出口企业走向国际市场的*有效的营销手段。在这一篇,本书还告诉需要外包SEO工程的读者应该怎样选择一家*可靠的SEO公司。
本书还利用附录的形式总结SEO的工具、常用术语,还介绍国际性的SEO学术和商业组织、博览会,以给读者提供*多的资源和帮助。
本书受众
- 对于刚刚介入搜索引擎优化的生手,读者可以全面了解搜索引擎优化的整个技术的细节,可以将此书作为搜索引擎优化的辞典。
- 对有一定SEO优化经验的读者,本书能开拓他们的思维,丰富他们的操作手法,纠正错误的理解,使网络营销的运作更加成熟。
- 本书读者对象还包括在各个行业,包括大、中、小企业中负责营销的项目主管、网站设计者、程序员,给予他们必要的搜索引擎优化概念和基本技术,帮助网站获得更多的访问者和增强品牌知名度。
- 对政府和事业单位,本书中介绍的网站优化策略对增强网站的名誉,树立良好的服务形象也很有帮助。
- 本书还对个人网站的站主,特别是依靠网站开展网上商店的读者来说是一个及时的教材。
- 本书还是大学商学院中电子商务专业选修课使用的教材之一,使学生掌握与美国电子营销同步的搜索引擎优化技术,在中国电子商务事业的开拓中更有竞争力。
读者不需要编程知识来阅读此书,但需要具备基本的HTML网站制作知识,有使用Google、百度、雅虎等搜索引擎进行网络信息搜索的经验。
本书相伴网站及全部增值服务
为了使各位读者能更好地利用此书,本书特别提供了系列增值服务。读者只要发一个短信,就可以获得进入www.sinoit.org.cn网站“特别读者服务区”的钥匙,免费获得本书提供的全部增值服务:
- 向作者提交个人咨询,和作者交流。
- 免费为读者的网站建议关键词,提供初始分析数据。
- 提供读者网站在各大搜索引擎中的专业排名报告。
- 读者网站的竞争对手排名情报。
- 如何分析选择SEO公司的优次的帮助。
- 网站的链接断层报告。
- 本书的后续知识更新。
- 作者博客的信息共享。
- 了解其他知识和信息源出处。
在提供全部增值服务的同时,伴随此书作者建立了一个专门网站,地址是www.seoshu.com。众所周知,搜索引擎一直在不断的发展,这些发展包括搜索引擎的合并、新的搜索引擎的产生,等等。本书讨论的理论和方法也与时俱进,虽然在一定的时期中仍具有实践意义,但也是不断地推陈出新的。这个相伴网站将提供*新的研究发现和实践经验。
不仅如此,鉴于对网络营销的一些设计、优化和实践在网上演示更为直接和生动,相伴网站能方便读者更好地理解书中的内容。另外,笔者还期望通过网站和读者沟通,与同行一起探讨美国和中国搜索引擎营销的发展。

第1篇　搜索引擎优化的进化论
　第1章　搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展
　　互联网和搜索引擎
　　1.1　搜索营销的概念和体现　　　
　　1.2　搜索引擎优化的引入　
　　1.3　搜索引擎优化（SEO）分解　　　
　　1.4　搜索引擎和搜索优化的同步发展　　　
　　1.5　搜索营销人员：素养决定成功　
第2篇　搜索引擎优化的科学观
　第2章　搜索引擎排名和更新　　
　　悠久的搜索历史　　
　　2.1　搜索引擎收录网站的原理　
　　2.2　搜索引擎如何提供搜索结果　　　
　　2.3　搜索引擎排名原理——看Google　　　
　　2.4　Google沙盒（Sandbox）和逃生法　　
　　2.5　认识其他搜索引擎的排名原理　
　第3章　搜索引擎优化的视觉理论和实施目标
　　SEO和人们的视点　　　
　　3.1　网站浏览的视觉原理　
　　3.2　搜索引擎优化究竟为了什么　　　
　　3.3　真实的谎言　
第3篇　搜索引擎优化实践
　第4章　网站设计的*优化操作
　　SEO与网站设计　　
　　4.1　网站设计的可用性原则　　　
　　4.2　网站设计的第三代思维　　　
　　4.3　适应搜索引擎的文本管理系统　
　　4.4　适应搜索引擎的购物车系统　　　
　　4.5　给“盲人”编写站点地图　
　　4.6　用Google地图告诉Google　
　第5章　关键词的研究和文本优化　　
　　当关键词遇到访客 109
　　5.1　关键词的定夺决定市场　　　
　　5.2　确定关键词的常用工具　　　
　　5.3　优化文本的写作艺术　
　第6章　单个网页的*优化操作
　第7章　网站外部链接的*优化操作
　第8章　搜索引擎优化常见误区和错误　　
　第9章　网站的养育和监控方法
　第10章　搜索引擎优化实战范例　　　
第4篇　搜索引擎优化的扩展
　第11章　搜索引擎优化复杂战略　　　
　第12章　搜索引擎优化的扩展应用与SEO2.0
　第13章　依靠搜索引擎开拓国际市场　　　
附录A　搜索引擎优化常用术语（中英对照）
附录B　国际搜索引擎营销专业组织介绍
附录C　**国际搜索营销技术和展览会
附录D　Google（谷歌）建站指导　　
附录E　Baidu（百度）建站指导　　　
参考资料