本书通过中国广告发轫以来的成功案例和世界广告史上的经典作品,融会了国外市场营销和广告学的*新的理论,详细介绍了成功的广告策划的全过程。

**章 知识经济与品牌时代
第二章 广告创造**
第三章 广告策划时势篇:审时度势
第四章 广告策划基础篇:品牌铸造
第五章 广告策划运筹篇:**的诞生
第六章 广告策划专业篇:广告之魂
第七章 广告策划专业篇:制胜之道
第八章 广告策划专业篇:广告创意
第九章 广告策划战术篇:广告金规
第十章 广告策划时尚篇:广告新信条
第十一章 广告策划时尚篇:明星广告
第十二章 广告策划财经篇:广告预算
第十三章 广告策划理论篇:整合营销传播
第十四章 广告策划综合篇:新闻广告
第十五章 广告策划综合篇:新闻广告
第十六章 广告策划综合篇:广告运动
第十七章 广告策划实战篇:危机管理
第十八章 广告策划实战篇:城市形象工程

一部权威的实战型广告策划和广告理论专著。作者根据中国广告策划的亲历经验总结出的广告策划基本原理和“广告金规”,具有很强的现实可操作性和高瞻远瞩的理论指导意义。违背这些原理,你将遭受更大的市场风险。