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**卷 企业广告策划制作方略
**篇 企业广告策划的基础理论篇
**章 企业广告与企业广告策划
第二章 现代广告与市场经济的相关性分析
第三章 现代广告与传统广告的历史比较
第四章 现代广告的市场化探析
第二篇 企业广告调查操作谋略篇
**章 企业广告调查的方法及案例评析
第二章 市场调查及案例评析
第三章 广告调查中的消费者心理透视
第四章 产品的调查分析
第五章 广告效果调查的操作技巧
第六章 连锁经营形象的调查操作
第三篇 企业广告定位操作谋略篇
**章 广告定位的基础理论与操作技巧
第二章 商业广告的定位分析
第四篇 广告战略策划篇
**章 广告战略的基础知识及操作方法
第二章 广告费用预算调控
第三章 广告预算的编制方法及分配设定策略
第五篇 企业广告宣传的媒体选择与运用方略篇
**章 广告媒体评估与选择策略
第二章 企业广告的媒体运作方略
第六篇 企业广告代理选择及运作谋略篇
**章 成功选择代理商谋略
第二章 企业与广告代理商合作策略
第七篇 企业广告创新制作技术**篇
**章 广告文案创作��务与精典案例评析
第二章 平面广告的设计制作方略
第三章 电脑平面广告制作技法及案例评析
第四章 报纸广告制作方略与案例评析
第五章 杂志广告制作方略
第六章 电视广告制作方略
第七章 广播广告创作方略
第八章 户外广告创作方略
第九章 广告展示促销的方法与策略
第十章 广告包装的方法及包装促销谋略第二卷 企业品牌形象树立规划
第八篇 企业形象的广告运作篇
**章 企业形象的广告定位
第二章 企业形象设计方略
第三章 企业形象的规划实施
第九篇 企业品牌构建的广告谋略篇
**章 品牌的定位技巧及案例评析
第二章 品牌的决策与推广技巧
第三章 品牌竞争与传播战略
第四章 品牌经营的应变技巧
第五章 企业形象应变技巧
第十篇 企业销售策划的广告技巧篇
**章 促销广告的策划技巧
第二章 企业销售的广告促销策略
第三章 营销竞争与传播技巧第三卷 企业广告运作规范与成败案例评析
第十一篇 企业广告策划运作规范篇
**章 与企业广告有关的法律问题透视
第二章 企业广告活动行为规范
第三章 企业广告准则展示
第四章 企业广告纠纷透视
第五章 企业广告违法行为及法律责任剖析
第六章 企业广告管理与审查策略
第七章 企业广告道德规范
第十二篇 企业广告策划典型案例篇
**章 企业广告成功案例赏析
第二章 企业广告失败案例探微
第三章 广告法律漏洞的不当利用与防范
附录：企业广告相关的常用法律、法规和文件