本书分四篇，共12章。**篇为网络市场分析，包括网络营销概述、网络营销的理论基础与环境、网络市场与网络消费者；第二篇为网络市场选择，包括网络市场调研、网络营销的目标市场定位；第三篇为网络营销策略，包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略；第四篇为网络营销策划与执行，包括网络营销战略策划、网络营销实施与控制、网络营销综合应用。本书体系完整、结构严谨，强调理论与实践的结合，案例新颖、丰富且具有代表性，便于读者学习掌握网络营销的基本理论及实际运作的方法和手段。

前言
教学建议
**篇网络市场分析
第1章网络营销概述
学习目标
导入案例2014年滴滴打车VS快的打车的烧钱大战
1.1网络营销的概念和特点
1.2网络营销与传统营销
1.3网络营销基础典型案例分析
第2章网络营销的理论基础与环境
学习目标
导入案例麦考林：从传统直复到网络直复的百货商店传奇故事
2.1网络营销理论基础
2.2网络营销环境分析
2.3网络营销环境典型案例分析
第3章网络市场与网络消费者
学习目标
导入案例中国手机操作系统市场格局：Android和iOS平分天下
3.1网络市场概述
3.2网络消费者分析
3.3网络市场与网络消费者典型案例
第二篇网络市场选择
第4章网络市场调研
学习目标
导入案例从网络调研看聚美优品的“**”秘密
4.1网络市场调研概述
4.2网络市场调研的步骤和方法
4.3网络市场商务信息
4.4网络市场调研典型案例分析
第5章网络营销的目标市场定位
学习目标
导入案例香蕉牛奶混搭时尚网络互动，领跑2014年乳制品新潮路线
5.1网络市场细分
5.2网络目标市场的选择
5.3网络目标市场定位
5.4网络营销的目标市场定位典型案例分析
第三篇网络营销策略
第6章网络营销产品策略
学习目标
导入案例《爸爸去哪儿》与《中国好声音》的网络营销对决
6.1网络营销产品概述
6.2网络营销新产品开发策略
6.3网络营销品牌策略
6.4网络营销产品策略典型
案例分析
第7章网络营销价格策略
学习目标
导入案例亚马逊公司的差别定价实验
7.1网络营销定价概述
7.2网络营销价格策略
7.3网络营销价格策略典型案例分析
第8章网络营销渠道策略
学习目标
导入案例舌尖上的联合国——1号店的“直采+分销”
8.1网络营销渠道策略概述
8.2网络市场的中间商
8.3网络营销渠道策略
8.4网络营销渠道策略典型案例分析
第9章网络营销促销策略
学习目标
导入案例电商搭车营销歌曲《江南Style》
9.1网络营销促销策略概述
9.2网络广告
9.3网络公共关系与网络销售促进
9.4网络营销站点推广
9.5网络营销促销策略典型案例分析
第四篇网络营销策划与执行
第10章网络营销战略策划
学习目标
导入案例可口可乐个性瓶成功的社会化网络营销策划
10.1网络营销战略概述
10.2网络营销战略策划制定
10.3网络营销战略策划典型案例分析
第11章网络营销实施与控制
学习目标
导入案例国美电器——事务处理型网站的网络营销实施与控制
11.1网络营销实施
11.2网络营销风险控制
11.3网络营销实施与控制典型案例分析
第12章网络营销综合应用
学习目标
导入案例微信营销催生网上“集赞送礼”，为何被叫停
12.1社会化媒体营销
12.2移动媒体���销
12.3电商平台营销
12.4网络营销综合应用典型案例分析
参考文献