当你想做一件事的时候,立刻去行动!并且不折不扣地将自己完全付出……一这不是什么哲学,只是一种境界,一种人生的状态。终于有**你停下来体验平静和轻松,然后热情地伸出手感谢那些与你同甘共苦完成工作的人,给他们一份开朗一份阳光味……
编写《广告文案创作》这本案例教学型的教材,其实更多出于自发的要求,老师和同学都容易掌握理论,大家学完广告课程之后也都明显地擅长理论,理论是浮在水面上的木块,实战案例好比绑着木块的石头,没有这些沉甸甸的石块,理论很难沉到市场的水底,没有水底的经验,是不能在水中生存的。广告文案创作,起初只是局部领域的深入探索,刚好浙江大学出版社为我们提供了这个契机,终于让它逐渐系统化逐渐成形。丰富的案例和各章各司其职的体系,使这本书不仅可以供学校广告专业同学教学使用,而且可以为那些奋战在广告市场**线的仁兄仁弟们创作文案提供独特视角的启发和参考,如果有一部分人正在为进军广告文案创作的“市场”磨刀磨枪,那么这本书也会给他们提供有益的帮助。
本书在体例安排上的特点为:十八章内容各有分工:文案大师“宣布开幕”,文案撰稿人素质和创意思维进行“热身运动”,认识广告文案开始登堂一窥“真

**篇 基础篇
**章 早期文案大师及其作品
**节 基础知识:几位早期文案大师简介
第二节 案例学习:几则早期经典广告案例
第三节 理论探讨:创意、文案和卖掉创意同等重要
本章小结
第二章 文案撰稿人的素质与创意思维
**节 文案撰稿人角色
第二节 文案撰稿人素质要求
第三节 文案创作的目标
第四节 创意思维的特征与过程
第五节 几种创意思维方法
本章小结
第三章 认识广告文案
**节 文案的概念
第二节 文案的特质
第三节 文案的构成
第四节 文案的不同表现形态
本章小结
第二篇 构成篇
第四章 标题的创作
**节 基础知识:认识广告作品的标题
第二节 案例学习:31种标题创作手法
第三节 理论探讨:标题和画面的关系
本章小结
第五章 广告语的创作
**节 基础知识:认识广告语
第二节 案例学习:探索广告语的几个层面
第三节 理论探讨:如何分析一则广告语
本章小结
第六章 正文与附文的创作
**节 基础知识:认识正文和附文
第二节 案例学习:正文写作的几个关键
第三节 理论探讨:标题、正文、广告语与附文的关系
本章小结
第三篇 实战篇
第七章 报纸、杂志广告文案创作
第八章 广播广告方案创作
第九章 电视广告方案创作
第十章 网络广告文案创作
第十一章 海报和户外广告文案创作
第十二章 企业广告文案创作
第十三章 产品广告文案创作
第十四章 服务广告文案创作
第十五章 公共事务广告文案创作
第十六章 系列广告文案创作
第十七章 平面广告文案演练
第十八章 影视广告文案演练
附录
后记