价格作为人类经济行为的产物,不同的人们对其产生着不同的影响。从市场经济的角度来看,价格是由生产者和消费者共同决定的,实际上由于信息掌握不对称,分散的消费者在价格形成中作用有限。真正对价格形成起主导作用的行为主体大体上分为三类:一是企业,二是政府,三是价格中介组织。企业要获得满意利润,政府要调节利益、维护公平,中介机构因委托方不同,会从不同的角度维护委托方的松益。但是,在市场经济体制的大环境下,无论价格行为者为了何种目的,都需要遵守经济规律,研究市场经济条件下的定价方法。
这本书系统介绍了以市场为导向的定价方法,不但对企业的价格总监、**价格经理、价格经理和价格经理助理有较大的参考作用,而且对从事价格鉴定、价格认证、价格评估人员也是一本很好的培训参照教材和案头资料,对政府部门定价决策人员也会有所裨益;不但对一般消费者了解价格决策理论和定价方法,增强自身对价格形成的影响力有所帮助,而且对有关学校教学研究人员也有一定参考价值。

**章 价格决定的经济学
**节 市场经济中的价格决定理论
第二节 消费者的购买行为
第三节 需求弹性与收入
第四节 估计需求的方法
第二章 价格决定的心理学
**节 传统的需求模式及其修正
第二节 心理价格
第三节 心理因素对定价决策的意义
第三章 企业定价的目标、策略、政策及步骤
**节 企业的定价目标和策略
第二节 企业定价政策
第三节 企业定价步骤
第四章 成本的概念、分类和在定价决策中的作用
**节 成本的基础概念和在定价决策中的作用
第二节 成本的分类
第五章 成本导向定价法
**节 完全成本加成定价法
第二节 加工成本加成定价法
第三节 差别成本定价法
第六章 贡献和利润分析
**节 贡献的概念及盈亏分界分析
第二节 盈亏分界分析的延伸
第三节 利润分析
第四节 盈亏分界分析(损益平衡分析)的局限性
第七章 目标利润定价法和目标贡献定价法
**节 目标利润定价法
第二节 目标贡献定价法
第八章 贡献概念在企业其他经营决策中的应用
**节 用贡献概念衡量接受订货单的有利程序
第二节 用贡献概念确定能够产生*大贡献的产品结构
第三节 用贡献概念合理安排自制和委托外加工任务(以服装厂为例)
第四节 用贡献概念评价基本建设投资效果
第五节 用贡献概念合理安排子公司或附属工厂的
第九章 用贡献分析提高零售商业企业经营效益的方法
第十章 生产资源短缺条件下的产品结构和定价决策
第十一章 需求导向定价法和竞争导向定价法
第十二章 系列产品的定价方法
第十三章 按产品生命周期定价的理论和方法
第十四章 价格预测
第十五章 制造商队目录价格的管理和控制
第十六章 制造商选择销售渠道及经销商的定价策略
第十七章 经销商的定价方法
第十八章 招标投标���易程序、内容及投标报价方法
第十九章 企业内部调拨价格
参考文献
编后语