广告是一门综合性的学科,广告实务也是一个综合性的工作系统,需要多种人才的协作与努力才能发展。广告的发展离不开广告人才的培养,目前国内很多院校都开设了广告学专业,为发展迅速的广告业培养人才。
作为视觉传达设计专业所开设的广告课程,其目的是为了培养广告的创意与设计人才,教学的侧**在于创意的发散和视觉效果表现能力的培养与训练。本教程的教学实践与写作中,非常注重在广告战略的整体框架下去理解广告创意环节的工作意义与目标。在广告创作中,将广告创意与媒体开发相结合成为近年来备受瞩目的创意思路,很多突破常规的创意作品都向我们展现了二者结合的可能性,试图让同学们了解并尝试开拓新的创意领域。

概述
**章 广告的价值
第1节 广告与社会
第2节 广告词义溯源
第3节 广告的定义
第4节 广告的分类
第5节 广告与商业传播观念
第二章 广告策划
第1节 什么是广告策划
第2节 广告策划的特征
第3节 广告策划的程序
第4节 Plan策划阶段
第5节 Do实施阶段
第6节 See评价阶段
第三章 广告的创意策略
第1节 为创意指明方向
第2节 创意的价值
第3节 什么是好的广告创意
第4节 广告创意策略与表现
第5节 产品的策略
第6节 品牌策略
第7节 消费者策略
第8节 名人策略
第四章 广告创意的视觉表达
第1节 跨越形意之间的想象
第2节 视觉同构
第3节 空间与比例
第4节 虚实之间
第5节 复合与拼贴
第6节 风格与潮流
第五章 广告创意与媒体
第1节 接触点+创意
第2节 平面+立体+事件
第3节 诉求主题+媒体互动
附: 广告创意教学大纲
主要参考书目