本书是畅销书升级版,详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术,包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改,SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题,*后提供了一个非常详细的案例供读者参考。 第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容,并对前两版中不再适用的内容进行了调整,如删除已无法使用的SEO工具,增加新工具介绍,更新已产生变化的搜索结果页面抓图,修正一些新形势下的SEO观点等。 本书不仅对需要做SEO的人员有帮助,如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等,对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值,如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。

第1章 为什么要做SEO.. 1 1.1 什么是SE 第1章 为什么要做SEO.. 1 1.1 什么是SEO.. 1 1.2 为什么要做SEO.. 2 1.3 搜索引擎简史... 5 第2章 了解搜索引擎... 14 2.1 搜索引擎与目录... 15 2.2 搜索引擎面对的挑战... 15 2.3 搜索结果显示格式... 17 2.3.1 搜索结果页面... 17 2.3.2 经典搜索结果列表... 20 2.3.3 整合搜索结果... 22 2.3.4 全站链接... 23 2.3.5 框计算和One-box. 23 2.3.6 富摘要... 24 2.3.7 图文展现... 25 2.3.8 知心搜索和知识图谱... 25 2.3.9 面包屑导航... 26 2.4 搜索引擎工作原理简介... 26 2.4.1 爬行和抓取... 27 2.4.2 预处理... 30 2.4.3 排名... 36 2.5 链接原理... 40 2.5.1 李彦宏超链分析专利... 41 2.5.2 HITS算法... 42 2.5.3 TrustRank算法... 42 2.5.4 Google PR. 44 2.5.5 Hilltop算法... 48 2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果... 49 2.6.1 英文搜索结果页面... 49 2.6.2 中文搜索结果页面... 54 2.6.3 整合搜索及个人化搜索... 55 2.7 **搜索指令... 60 2.7.1 双引号... 61 2.7.2 减号... 61 2.7.3 星号... 62 2.7.4 inurl: 63 2.7.5 inanchor: 63 2.7.6 intitle: 64 2.7.7 allintitle: 65 2.7.8 allinurl: 65 2.7.9 filetype: 65 2.7.10 site: 66 2.7.11 link: 67 2.7.12 linkdomain: 68 2.7.13 related: 68 2.7.14 综合使用**搜索指令... 69 第3章 竞争研究... 71 3.1 为什么要研究关键词... 71 3.1.1 确保目标关键词有人搜索... 71 3.1.2 降低优化难度... 71 3.1.3 寻找有效流量... 72 3.1.4 搜索多样性... 72 3.1.5 发现新机会... 73 3.2 关键词的选择... 73 3.2.1 内容相关... 74 3.2.2 搜索次数多,竞争小... 74 3.2.3 主关键词不可太宽泛... 74 3.2.4 主关键词也不可太特殊... 75 3.2.5 商业价值... 75 3.3 关键词竞争程度判断... 75 3.3.1 搜索结果数... 76 3.3.2 intitle结果数... 76 3.3.3 竞价结果数... 77 3.3.4 竞价价格... 77 3.3.5 竞争对手情况... 78 3.3.6 内页排名数量... 78 3.4 核心关键词... 79 3.4.1 头脑风暴... 80 3.4.2 同事、朋友... 80 3.4.3 竞争对手... 80 3.4.4 查询搜索次数... 81 3.4.5 确定核心关键词... 83 3.5 关键词扩展... 83 3.5.1 关键词工具... 84 3.5.2 搜索建议... 85 3.5.3 相关搜索... 85

Zac老师是中国SEO行业权威专家,《SEO实战密码》在过去的5年中,累计销售达十三万余册。