这个时代在经历****的转型甚至颠覆,任何行业都将与互联网无缝融合,成为“互联网+”。有很多写电商的书,大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性,而讲到如何落地实操则浅尝即止,令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方法论,更重视实操细节的书。
许晓辉,在知名电商公司凡客诚品过高管,有海量投放与品牌营销的实战经验;也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历,三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。本书以B2C电商作为观察视角,对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等关键节点,都有详细论述,既有方法论的提炼,也有具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全程解析,对创业者颇有借鉴意义。
一个人的电商:运营策略与实操手记(双色)_许晓辉_电子工业出版社_

目 录
**章 电商有逻辑 / 1
1 消费环境起变化 / 2
2 丛林法则与烧钱游戏 / 4
3 线上商业地产的流量生意 / 7
4 创新扩散模型与细分市场 / 8
5 碎片化的手机时代 / 11
6 M 型消费 / 13
7 产业互联网时代来了 / 16
第二章 B2C:曾经野蛮生长 / 19
1 为什么是B2C / 21
2 做个有翅膀的猪 / 23
3 海量SKU 之惑 / 25
4 单品制胜的逻辑 / 28
5 线上投放怎么做 / 31
6 投放预算怎么定 / 37
7 媒体价值如何评估 / 39
8 日常投放的全节点追踪 / 41
9 品牌营销的关键时刻 / 44
10 深度揭秘“凡客体” / 56
11 代言人不是**的 / 66
12 精英营销 / 68
13 野蛮生长已经终结 / 72
第三章 初刻:电商创业案例全程剖析 / 75
1 B2C 创业为何不是好选择 / 77
2 给创业一个理由 / 79
3 分歧者 / 83
4 投资人*关心的问题 / 85
5 三里屯之夜,1000 万 / 88
6 她的名字叫初刻 / 90
7 几个意外 / 92
8 网站上线了 / 95
9 用微创新制造口碑 / 98
10 初刻视觉的生产机制 / 108
11 500 万美元,20% 股份 / 115
12 创业曲线与资本冬天 / 117
13 **计划 / 119
14 调整步伐 / 123
15 用80% 的时间找人 / 124
16 不是百米是接力赛 / 127
17 资本游戏 / 130
18 反思:学费交在哪里 / 131
19 必要的补充 / 138
第四章 方法论:屌炸天的互联网思维 / 140
1 消费环境的变化 / 142
2 如何让产品尖叫 / 145
3 互联网思维的信徒们 / 147
4 小米的秘密:产品即品牌 / 152
5 小米的秘密:生态体系 / 157
6 小米的秘密:雷军方法论 / 161
7 “饥渴营销”的秘密 / 164
8 参与感三三法则 / 166
9 社会化传播的逻辑 / 168
10 传播效果如何评估 / 179
11 互联网品牌打造的七个密码 / 181
第五章 方法总比问题多 / 193
1 所谓形势比人强 / 194
2 品牌营销的极简攻略 / 195
3 总得有点人文情怀 / 198
4 视觉与文案的玄机 / 201
5 如何做个小而美的淘宝店 / 208
6 文化氛围很重要么 / 210
7 仅有兄弟情是不够的 / 215
8 传统企业转型这件事 / 216
9 酒仙网转型启示录 / 218
10 O2O 混战:规模是**门槛 / 223
11 居然之家:低频高价O2O 怎么玩儿 / 225
12 工欲善其事 / 229
附录 我们终于可以老得谈谈青春 / 233
1 B2C 荒原万物生长 / 235
2 我的名字叫文艺 / 239
3 电商是件简单的事 / 242
4 回到童年 / 244
5 走路,旅行 / 245
6 慢一点,发现日常生活之美 / 248
7 步步惊心的斯诺人生 / 249
8 用什么姿态做一家公司 / 251
9 回到本质,回到常识 / 253
10 秋天读什么 / 255
11 慢生活的真相 / 259
12 当世界年纪还小的时候 / 261
13 我们终于可以老得谈谈青春 / 264
14 你能10 分钟背诵这首诗么 / 267
15 忽然大雨 / 271
16 此病,无药可医 / 275
17 写字是件**的事 / 279

适读人群 :本书适合传统企业、互联网企业从业人员参考阅读。
运营实操,全是干货!
“凡客体”亲历者复盘电商运营实务,摸得着,看得见。
全面披露电商运营内幕与操盘细节:韩寒王珞丹代言与“凡客体”营销的全程运作、创业“初刻”案例**全方位深度剖析、小米狂飙背后的三个秘密、被实战验证的互联网营销的方法论、可快速复制的执行细节与内部文档……
《一个人的电商:运营策略与实操手记(双色)》堪称传统企业转型互联网的必读书。
徐小平、梁宁
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