本书是为适应现代市场营销的蓬勃发展,针对营销市场的实践需要而编写的市场营销学教材。书中介绍了市场营销的理论和实践知识,包括市场营销哲学观念,针对环境、市场及竞争者的分析,市场营销战略规划及竞争战略,市场营销组合策略,市场营销调研与预测及市场营销管理等内容。书中配有引例(开篇案例)、本章小结、思考题和营销实训,正文中还以“小贴士”“营销视野”“营销前沿”等形式,穿插一些注解性或知识延展性内容,以拓宽学生视野。本书可作为大学本科经济管理与市场营销专业的教材,也可供相关从业人员自学和培训。 现代市场营销学_胡文静_重庆大学出版社_

第1章市场营销概述
1.1市场营销和市场营销的核心概念
1.2市场营销管理及哲学观念
1.3市场营销学的研究对象和研究方法
1.4市场营销学的产生和发展
第2章市场营销环境
2.1市场营销环境的含义及特征
2.2宏观营销环境分析
2.3微观市场营销环境
2.4营销环境分析与营销对策
第3章消费者市场及其购买行为分析
3.1消费者市场概述
3.2消费者行为模式、类型和购买决策过程
3.3影响消费者购买行为的因素
第4章组织市场及其购买行为分析
4.1组织市场的类型及其特点
4.2生产者市场购买行为
4.3中间商市场购买行为
4.4政府市场和非营利组织市场购买行为
第5章竞争者分析及市场竞争战略
5.1竞争者分析
5.2市场竞争战略
5.3市场***战略
5.4市场挑战者战略
5.5市场跟随者与市场利基者战略
第6章市场营销调研与预测
6.1市场营销信息系统
6.2市场营销调研
6.3市场需求测量与预测
第7章目标市场营销战略
7.1市场细分
7.2目标市���选择
7.3市场定位
第8章产品策略
8.1产品整体概念
8.2产品组合决策
8.3产品生命周期
8.4新产品开发策略
8.5品牌管理
8.6包装管理
第9章价格策略
9.1影响产品定价的主要因素
9.2定价方法
9.3定价策略
9.4产品价格的调整及市场反应
第10章分销渠道策略
10.1分销渠道概述
10.2中间商作用及分类
10.3分销渠道设计、选择与管理
10.4产品实体分销
第11章促销策略
11.1促销与促销组合
11.2人员推销
11.3广告
11.4销售促进
11.5公共关系
第12章市场营销管理
12.1市场营销计划
12.2市场营销的实施
12.3市场营销的组织
12.4市场营销的控制
参考文献