本书从组办方与参展方的角度系统介绍了会展宏观、中观和微观策划的基本原理、方法及步骤等内容。全书主要分为四大块内容：一是介绍了会展立项策划的原则与方法、创意与构想、前期策划基础等内容；二是围绕会展组织机构设置与赞助、会展宣传推广、会展招展招商、会展相关活动与会展后勤服务等具体实施方案策划，探讨了每一具体实施环节的**与细节问题；三是介绍了参展策划，展示设计、陈列与展台管理策划等内容；四是介绍了会展定位与品牌策划、会展评估策划、会展合同管理策划、会展危机管理策划等内容。本书以中国会展实践为主，同时介绍了国外*新会展策划理论，全书穿插了大量会战实例和实践经验，并在每章*后安排了典型案例分析。本书可作为高等院校各个层次相关专业的教材，也适合从业人员参考使用。

目录
前言
**章绪论
**节会展及会展策划的含义
第二节会展策划原则与方法
第三节会展环境与会展资源依赖
思考题及案例分析
第二章会展前期策划：从开始就做好
**节创意与构想
第二节会展初步预算
第三节会展立项策划
第四节前期策划基础：会展市场信息收集与处理
思考题及案例分析
第三章会展实施方案策划
**节会展组织机构与赞助策划
第二节会展宣传推广策划
第三节会展招展招商策划
第四节会展相关活动策划
第五节会展后勤服务策划
思考题及案例分析
第四章会展定位与品牌策划
**节会展定位策划
第二节会展品牌和品牌会展
第三节会展品牌形象策划
思考题及案例分析
第五章参展策划
**节参展目标与选择合适的会展
第二节展台设计策划
第三节参展安排策划
第四节参展预算
思考题及案例分析
第六章展示设计、陈列和展台管理策划
**节展示设计策划
第二节展示陈列策划
第三节展台管理策划
第四节展后参展商的后续工作
思考题及案例分析
第七章会展评估策划
**节会展评估概述
第二节行业评估与认证
第三节会展评估模式及定性和定量分析
第四节会展评估指标
思考题及案例分析
第八章会展合同管理策划
**节合同概述
第二节会展合同类型及示例
第三节会展合同的违约责任
思考题及案例分析
第九章会展危机管理策划
**节会展危机
第二节会展常见**危机
第三节会展危机预防
第四节会展危机处理
思考题及案例分析
参考文献