贺雪飞主编的《广告案例教程》的总体框架结构 遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作 品的编排体例,以商品(服务)类别为序,依次排列章 节,广告类别为全书框架结构的**线索。**章先 简要回顾广告理论,对后面的案例分析起到统领的作 用,同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料 食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化 妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、汽车及关 联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的 广告进行全方位的分析总结和研究,从而找到该类广 告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具 个性的特色,同时兼顾行业的发展对广告创意带来的 影响,并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证 。
本教材的主要读者对象是广告学专业、市场营销 专业的学生,同时也为广告公司的从业人员提供案例 参考样本。 广告案例教程_贺雪飞 主编_上海交通大学出版社_

**章 广告理论回眸——广告案例评析学理之源
**节 广告策划——谋事在人,成事亦在人
第二节 广告传播的策略
第三节 广告评价与广告效果
第四节 广告传播与广告文化
第二章 民以食为天——食品广告
**节 饮食文化与食品广告
第二节 食品广告的诉求**——what(说什么)
第三节 食品广告的创意表现——How(怎么说)
第四节 食品广告的媒介策略——Where(在哪里说)和when(什么时候说)
第三章 流淌中的四季与人生——饮料广告
**节 饮料行业的发展历程及现状
第二节 饮料广告的创意特色
第三节 饮料品牌的营销策略
第四章 渗透起居每一处**时尚新生活——家用电器广告
**节 中**电市场的发展历程
第二节 家用电器广告的创意特色
第三节 家电广告创作的几大误区
第五章 秀霓裳采衣展锦绣华服——服饰广告
**节 服饰文化——构建广告诉求核心利益点
第二节 锦“秀”华服——善于制造时尚与流行
第三节 视觉盛宴——服饰广告的媒体选择
第六章 安得广厦千万间何以俱欢颜——房地产广告
**节 中国房地产业的发展现状
第二节 房地产广告特色面面观
第三节 房地产广告误区
第七章 只为一个美丽的梦——化妆品广告
**节 化妆品的历史溯源
第二节 中国化妆品行业的现状
第三节 化妆品广告创意特色
第八章 一杯好酒一种情怀——酒类广告
**节 醉翁之意不在酒——白酒广告的本土文化
第二节 葡萄美酒夜光杯——红酒广告的异域情调
第三节 人生得意须尽欢——啤酒广告的激情营销
第九章 口服心服他好我也好——药品与保健品广告
**节 保健品广告创意特色
第二节 药品广告的创意特色
第三节 乱象丛生的药品和保健品广告
第十章 车到山前必有路——汽车广告
**节 汽车与汽车工业的发展
第二节 汽车广告概述
第三节 汽车广告诉求主题
第四节 汽车广告表现技法与表现策略
第十一章 科技与时尚的**结合——数码产品广告
**节 数码产品及广告概述
第二节 数码产品广告诉求要点
第三节 数码产品广告的表现形式
第十二章 沟通无限服务无价——信息及通讯服务类商品广告
**节 群雄逐鹿的信息通讯市场
第二节 以鲜明的产品形象确立竞争优势
第三节 以全面沟通和服务提升品牌忠诚度
第四节 以整合营销传播策略进行市场渗透
第十三章 面向未知的抚慰——保险金融类广告
**节 中国金融保险类市场的竞争状况
第二节 经营理念与品牌形象
第三节 金融保险广告创意分析
第十四章 大象无形厚积薄发——企业形象广告
**节 企业形象广告概说
第二节 企业形象广告的特征、功能和类型
第三节 企业形象广告的策划创意
第十五章 关注社会关爱人类——公益广告
**节 公益广告概述
第二节 中国公益广告现状
第三节 公益广告的创意特色
第四节 公益广告破茧而出的应对之策
后记