现代市场观是以消费者为**的。这句话有两重意思:**,市场的一切活动都是为消费者服务的;第二,市场活动的一切策略都必须符合消费者行为特征。本书正是旨在阐明存在于广告活动中的心理学法则。本书还具体介绍了一些有关的实证研究成果,如广告作品评价系统、不同消费群体对商标类型的偏好、品牌效应的心理行为特征、保我广告效果的制约因素、品牌特质及其检测技术、网络广告的认知效果等等,对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也作了具体阐述。
该书从不同角度阐述现代广告学与心理学的关系,介绍广告媒体与受众的互动关系,受众的心理特征,广告如何引起受众的注意,如何创造*佳的广告印象,激发消费者的欲望,以心理学的理论为依据,抓住受众的心理进行传播,从而提高广告信息的传播效果。通过学习,学能够生掌握广告心理学的基本原理和规律,并能运用广告心理学的方法进行广告的传播与表现。

**章 绪论
**节 什么是广告心理学
第二节 学习广告心理学的意义
第三章 广告心理学的研究方法
案例讨论 平信与电子邮件相结合的服务不受欢迎
第二章 广告的吸引力与注意策略
**节 关于注意的心理学知识
第二节 刺激物的特征对注意的影响及其广告策略
第三节 广告注意策略的误区
案例讨论 北极绒电视广告创意(30秒)——赵本山篇
第三章 理解广告信息的知觉基础
**节 感觉与感觉阈限
第二节 知觉过程及其影响因素
第三节 知觉原理在广告中的应用
第四章 学习、记忆及其在广告中的应用
**节 学习理论
第二节 记忆
第三节 如何提高广告的记忆效果
案例讨论 伊利纯牛奶平面广告
第五章 广告创意中的想像与联想
**节 广告创意中的想像活动
第二节 广告创意中联觉与联想律的应用
案例讨论 为什么雕牌天然皂粉广告紧急更改?
第六章 态度与广告说服理论
**节 态度及其特性
第二节 态度形成的理论
第三节 态度的测量
第四节 态度的改变
案例讨论 万宝路的品牌形象转变对消费者态度的影响
第七章 广告的理性诉求
**节 理性诉求与消费者需求
第二节 独特销售主张或独特卖点说——USP理论
第三节 理性广告的说服理论及其效果制约因素
案例讨论 逆向思维,出奇制胜——从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力
第八章 广告的情感诉求
**节 情感广告的说服作用
第二节 情绪和情感的基本理论
第三节 广告中常见的情感类型
第四节 广告中的情感诉求
案例讨论 爱情玫瑰让昨日重来——兰蔻护肤品推广
第九章 广告效果测评
第十章 品牌建设与经营的心理基础
第十一章 企业形象与企业识别系统(CIS)
第十二章 网络广告及其心理效果