《品牌与VI项目教程》从实际项目案例的客户需求着手，注重前期对项目进行品牌VI的分析、构思与设计。在案例的实施过程中融入“学中做、做中学”的教学方法。本教材具有集理论和实践一体化、技能训练职业化、学习过程项目化、制作流程企业化的特点。教材在前12章中对一个完整的VI项目的构思、设计和制作过程进行讲授，后2章则通过综合实训对所学内容进行全面训练，起到举一反三的教学效果，使学生不仅学到了品牌VI设计的方法，更重要的是掌握品牌项目的构思、设计、实施、运作的全过程。教材实用性强、能够使学生在实践学习过程中深入理解项目制作的具体流程，*终达到能够独立完成项目设计与制作的教学目的。<br>
品牌与VI项目教程_徐云飞叶森_东软电子出版社_

" 《品牌与VI项目教程》是艺术设计相关专业的一门专业课程，本课程的目的是使学生了解品牌设计的基本工作原理，能够熟练掌握品牌VI项目的构思、设计、实施及运作过程。本教材改变传统的VI教材将已完成的案例讲解以及软件学习过程为**的教学方法，从客户需求着手，带领学生学习品牌VI项目制作流程，*后总结分析项目运作原理，起到举一反三的教学效果，使学生不仅学到了品牌VI设计的方法，更重要的是掌握品牌项目的构思、设计、实施、运作的全过程。<br>
1读者对象<br>
本教材适用于高职高专及高等院校本、专科的艺术设计学相关专业的学生以及广大的设计爱好者。既可作为高职高专院校的教材，也可以作为相关的培训或自学教材。本教材要求读者具有基本的美术绘画基础和平面设计软件操作基础。<br>
2内容范围<br>
全教材共分为14章。前12个章节是一个完整的VI项目案例，第1章和第2章为品牌定位，项目构思过程分析，第3章～第12章为各个系统内部独立的构思、设计、实施、运行过程讲解，第12章将前11章内容汇成一个完整的VI项目手册。第13章和第14章为综合实训项目，对前12章内容进行综合训练。此教材使用起来实用性强、能够使学生在实践学习过程中深入理解项目制作的具体流程，*终达到能够独立完成项目设计与制作的教学目的。<br>
本教材的内容结构如下：<br>
第1章：主要介绍了品牌VI设计的概念和基础知识；<br>
第2章：主要讲解品牌项目的策划与定位；<br>
第3章：主要讲解品牌标志设计原理与标志项目实例制作；<br>
第4章：主要讲解品牌字体设计原理与品牌字体项目实例制作；<br>
第5章：主要讲解品牌色彩设计原理与色彩系统项目实例制作；<br>
第6章：主要讲解品牌吉祥物设计原理与吉祥物项目实例制作；<br>
第7章：主要讲解品牌事务识别系统设计原理与事务识别系统项目实例制作；<br>
第8章：主要讲解品牌活动识别系统设计原理与活动识别系统项目实例制作；<br>
第9章：主要讲解品牌产品包装识别系统设计原理与包装识别系统项目实例制作；<br>
第10章：主要讲解品牌环境识别系统设计原理与环境识别系统项目实例制作；<br>
第11章：主要讲解品牌广告识别系统设计原理与广告识别系统项目实例制作；<br>
第12章：主要讲解品牌VI手册设计原理与VI手册项目实例制作；<br>
第13章：综合实训一：主要对实训项目某赛事标志进行设计与制作过程的分析讲解；<br>
第14章：综合实训二：主要对实训项目某旅馆品牌形象与VI设计进行设计与制作过程的分析讲解。<br>"

"第1章品牌VI设计与制作项目综述<br>
1.1项目导引——品牌VI设计初识<br>
1.2项目分析<br>
1.2.1品牌VI系统的历史沿革<br>
1.2.2VI设计的发展趋势<br>
1.2.3品牌定位<br>
1.3技术准备<br>
1.3.1品牌VI设计基本原则<br>
1.3.2品牌VI设计流程<br>
1.3.3品牌VI设计系统主要构件<br>
1.4项目实施<br>
1.5技术拓展——CI系统的构成<br>
1.6本章小结<br>
1.7强化练习<br>
第2章品牌VI设计项目策划与定位<br>
2.1项目导引——品牌策划与定位<br>
2.2项目分析<br>
2.3技术准备<br>
2.3.1前期调查形式和调查方法<br>
2.3.2品牌策划书标准<br>
2.4项目实施<br>
2.4.1前期调查<br>
2.4.2收集资料及研究<br>
2.4.3确立品牌目标及理念<br>
2.4.4制作品牌策划书<br>
2.5技术拓展——组建品牌委员会<br>
2.6本章小结<br>
2.7强化练习21第3章品牌标志设计与制作<br>
3.1项目导引——企业标志<br>
目录3.2项目分析<br>
3.2.1项目定位<br>
3.2.2收集资料<br>
3.2.3整理分析<br>
3.2.4确定风格<br>
3.3技术准备<br>
3.3.1标志设计的原则<br>
3.3.2标志设计的造型要点<br>
3.3.3标志设计的构形方法<br>
3.4项目实施<br>
3.4.1概念视觉草图<br>
3.4.2设计演变及细节推敲<br>
3.4.3制作标志<br>
3.4.4制作标志使用规范及释义<br>
3.4.5制作辅助图形<br>
3.5技术拓展——标志制作规范<br>
3.6本章小结<br>
3.7强化练习<br>
第4章品牌字体设计与制作<br>
4.1项目导引——企业标准字<br>
4.2项目分析<br>
4.3技术准备<br>
4.3.1标准字体设计原则<br>
4.3.2创意字体设计形式<br>
4.4项目实施<br>
4.4.1概念草图<br>
4.4.2制作中文标准字体<br>
4.4.3制作英文标准字体<br>
4.4.4制作标志组合规范<br>
4.5技术拓展——常用的电脑字库字体的属性<br>
4.6本章小结<br>
4.7强化练习<br>
第5章色彩识别系统设计与制作<br>
5.1项目导引——色彩识别系统<br>
5.2项目分析<br>
5.3技术准备<br>
5.3.1标准色与辅助色设计<br>
5.3.2制定色彩系统的要点<br>
5.3.3色彩系统的设计技巧<br>
5.4项目实施<br>
5.4.1标准色制作<br>
5.4.2辅助色制作<br>
5.5技术拓展——色彩的行业特性<br>
5.6本章小结<br>
5.7强化练习<br>
第6章品牌吉祥物设计与制作<br>
6.1项目导引——品牌吉祥物<br>
6.2项目分析<br>
6.3技术准备<br>
6.3.1吉祥物设计分类<br>
6.3.2吉祥物设计原则<br>
6.4项目实施<br>
6.4.1品牌吉祥物设计草图<br>
6.4.2制作吉祥物<br>
6.5技术拓展——品牌吉祥物的由来<br>
6.6本章小结<br>
6.7强化练习<br>
第7章事务识别系统设计与制作<br>
7.1项目导引——事务识别系统<br>
7.2项目分析<br>
7.3技术准备<br>
7.3.1事务识别系统设计原则<br>
7.3.2事务识别系统设计要素<br>
7.3.3事务识别系统设计项目<br>
7.4项目实施<br>
7.4.1绘制设计草图<br>
7.4.2制作名片、信纸、信封<br>
7.4.3制作档案袋、传真纸<br>
7.4.4制作各种证件<br>
7.4.5制作办公设施用具<br>
7.5技术拓展——信封规格具体内容<br>
7.6本章小结<br>
7.7强化练习<br>
第8章活动识别系统设计与制作<br>
8.1项目导引——活动识别系统<br>
8.2项目分析<br>
8.3技术准备<br>
8.3.1活动识别系统设计原则<br>
8.3.2活动识别系统设计要素<br>
8.4项目实施<br>
8.4.1服装服饰设计草图<br>
8.4.2制作服装服饰<br>
8.4.3交通工具设计草图<br>
8.4.4制作交通工具<br>
8.5技术拓展——服装设计基本原则<br>
8.6本章小结<br>
8.7强化练习<br>
第9章产品包装识别系统设计与制作<br>
9.1项目导引——产品包装识别系统<br>
9.2项目分析<br>
9.3技术准备<br>
9.3.1产品包装识别系统设计原则<br>
9.3.2产品包装识别系统的主要设计要素及项目细则<br>
9.4项目实施<br>
9.4.1产品包装识别系统设计草图 <br>
9.4.2制作产品包装<br>
9.4.3制作礼品包装<br>
9.5技术拓展——包装设计基本常识<br>
9.6本章小结<br>
9.7强化练习<br>
第10章环境识别系统设计与制作<br>
10.1项目导引——环境识别系统<br>
10.2项目分析<br>
10.3技术准备<br>
10.3.1环境识别系统空间设计原则<br>
10.3.2环境识别系统设计方法<br>
10.4项目实施<br>
10.4.1户外识别系统设计草图 <br>
10.4.2制作户外识别系统<br>
10.4.3指示识别系统设计草图<br>
10.4.4制作指示识别系统<br>
10.5技术拓展——公共识别系统设计原则<br>
10.6本章小结<br>
10.7强化练习<br>
第11章广告识别系统设计与制作<br>
11.1项目导引——广告识别系统<br>
11.2项目分析<br>
11.3技术准备<br>
11.3.1广告识别系统的分类<br>
11.3.2广告识别系统设计原则<br>
11.4项目实施<br>
11.4.1制作灯箱广告<br>
11.4.2制作路牌广告<br>
11.5技术拓展——广告设计基本原则<br>
11.6本章小结<br>
11.7强化练习<br>
第12章品牌VI手册设计与制作<br>
12.1项目导引——品牌VI手册<br>
12.2项目分析<br>
12.3技术准备<br>
12.3.1VI手册基本结构体系<br>
12.3.2VI手册编制形式<br>
12.3.3VI手册的印制<br>
12.4项目实施<br>
12.4.1编排构图草图<br>
12.4.2制作封面、封底和书脊<br>
12.4.3制作手册内页<br>
12.5技术拓展——VI手册设计项目清单<br>
12.6本章小结<br>
12.7强化练习<br>
第13章综合实训一：某赛事标志与字体设计<br>
13.1项目分析——全国大学生广告艺术大赛“南京青奥会”专题设计<br>
13.1.1项目定位<br>
13.1.2收集资料<br>
13.1.3整理分析<br>
13.1.4确定风格<br>
13.2项目设计<br>
13.2.1体育图标概念草图设计<br>
13.2.2文化教育图标概念草图设计<br>
13.3项目实施<br>
13.3.1制作体育图标 <br>
13.3.2制作文化教育图标<br>
13.4项目成果<br>
第14章综合实训二：某旅馆品牌形象与VI设计<br>
14.1项目分析——北京玛德琳旅馆品牌形象与VI系统项目制作<br>
14.1.1项目定位<br>
14.1.2收集资料<br>
14.1.3整理分析<br>
14.1.4确定风格<br>
14.2项目设计<br>
14.2.1基础部分设计草图<br>
14.2.2应用部分设计草图<br>
14.3项目实施<br>
14.3.1制作标志、标准字、辅助图形<br>
14.3.2制作会员卡、店招、灯箱<br>
14.3.3制作企业VI手册<br>
14.4项目成果<br>
参考文献<br>