本书是作者学术背景、从业经历、多位国内业界经营精英意见的一个真实体现。作者在校期间积累了丰富的报纸经营管理理论,理论功底深厚;工作之后在《南方都市报》从事报业市场分析工作和在《广州日报》经济新闻**从事采编工作,对报纸运营有深刻理解;更重要的是,作者是我国**个直接投身报纸分类广告经营管理工作的**个研究生,不仅深入市场销售**线,直接负责咨询、物流等**行业的销售工作,而且负责销售人员培训管理、竞争策略制定和合作项目谈判等工作,实战经验丰富。在写作这本书的过程中,作者与广州、北京和上海的多位业界经营精英深入交换意见和探讨,本书反映了目前国内报纸分类广告运作的*高水平。

书摘
3.社区概念浮出水面——区域化
自20世纪90年代中期以来,中国报业区域化发展态势日趋明显,即由追求全国影响转而追求区域影响。传媒区域化是经济区域化的必然结果。经济区域内人口集中,市场发育成熟,企业协作活跃,广告在经济区域内的集中投放效果明显,区域经济的繁荣催生出巨大的广告市场,因而会吸引各路媒介抢滩布点。媒体的区域化带来的必将是区域广告市场竞争升级,立足本地经济、服务本地市场、探索提升区域投放效果的广告经营模式成为各大传媒关注的焦点。
报纸分类广告作为一种实效性广告类型,遵循商品和服务的接近性、本地性原则,体现的正是区域化的广告传播理念。���区域到**城市,到二、三线地市,再到城市内各个行政区划,甚至是街区、楼盘社区……报纸分类广告已经渗透到各个层级的地理区域。作为少数还打着“全国发行”口号报纸之一的《羊城晚报》,其分类广告只有工业类在全国市场还有影响力,其余的类目几乎都是扎根广州本地以及珠三角地区。 ((精品购物指南》和《申江服务导报》紧盯北京、上海两个**城市,全方位开发生活资讯的消费信息和商品服务的分类广告。对于向外扩张的都市报来说,能否争取到一定规模的读者群和广告客户,找到新的利润增长点,无疑是其创办地方版的**目标。因此各地都市报在创办地方版的同时,也纷纷开设了地方分类广告专版,力图把地方新闻的内容优势转化为实实在在的广告收入。与此同时,城市化进程加快,二、三线地市的居民急剧增加,迫切需要从报纸上获取工作机会、投资机会、交友咨询等信息,这无疑为都市报地方版的分类广告市场提供了潜在的目标读者群。例如:深圳是一个移民城市,商业活动活跃,各种类型的公司在经营管理中迫切需要诸如法律、金融、财税等专业咨询服务。广东报纸分类广告市场的“咨询服务”类目*先在《南方都市报》深圳分类广告专版上出现并规模化,然后广东各大报纸才仿照的《南方都市报》的做法,开设“咨询服务”类目。
随着区域市场细分的深入,“社区报”概念已经出现,而围绕“社区”的报纸分类广告经营实践也随之展开。在欧美等传媒高度发达的**,几乎随处可见售价极其低廉甚至免费赠阅的社区小报。这些小报印刷精美,只在头版覆盖*重要的国际和经济新闻,而将主要空间用来刊登详细的社区新闻、本地资讯和服务性新闻,注重贴近性。与充分贴近社区读者、强调社区感的内容相适应,社区报的广告也充分体现出社区商业资讯的
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前言

**章 报纸分类广告定义和传播模式
**节 报纸广告分类
第二节 报纸分类广告定义
第三节 报纸分类广告传播特点及模式
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本书是作者学术背景、从业经历、多位国内业界经营精英意见的一个真实体现。作者在校期间积累了丰富的报纸经营管理理论,理论功底深厚;工作之后在《南方都市报》从事报业市场分析工作和在《广州日报》经济新闻**从事采编工作,对报纸运营有深刻理解;更重要的是,作者是我国**个直接投身报纸分类广告经营管理工作的**个研究生,不仅深入市场销售**线,直接负责咨询、物流等**行业的销售工作,而且负责销售人员培训管理、竞争策略制定和合作项目谈判等工作,实战经验丰富。在写作这本书的过程中,作者与广州、北京和上海的多位业界经营精英深入交换意见和探讨,本书反映了目前国内报纸分类广告运作的*高水平。 书评
报纸的分类广告是典型的资讯型的广告,伴随近代报纸诞生走过一百多年的风风雨雨,它为什么至今仍是报纸经营之中占有相当份额的稳定的收入来源呢?分类广告既不绚丽夺目也没创意奇想,它为什么能够在资讯洪水时代牢牢抓住大量读者的眼球昵?陈雨、谷虹的《报纸分类广告经营管理》**次系统全面地为我们解答了这些问题。
——中国传媒大学广告学院院长、博士生导师 黄升民教授

在我国报业越来越发达的今天,关注报纸分类广告发展的学者却不多见,学术期刊上所见到的相关文章也仅**于只言片语的探讨,更谈不上有专门阐释报纸分类广告的书籍出版。有鉴如此,陈谷二君冒险犯难,查阅了古今中外大量报纸,撰成此书,将中外报纸分类广告的发展脉络梳理得有理有据。筚路蓝缕,发人先声,补报纸广告研究空白之功,起报纸广告经营实用之效,予乐观乎其成。
——暨南大学新闻与传播学院院长 蔡铭泽教授

这本书的*大特点,是理论和实践结合紧密,写得比较扎实,有自己的见解,所举例子比较新颖、有代表性、有对报纸分类广告发展的昨天、今天的梳理,也有对报纸分类广告的未来发展趋势的预测;有对中国报纸分类广告市场的分析,也有对美国、新加坡等发达**分类广告市场的侧重性介绍;有对分类广告传播模式、经营特点等理论的提炼,也有对产品、价格、推广、渠道策略的操作性介绍。
——都市传媒连锁机构董事长 胡立峰