本书是2001年出版的《企业形象策划——cis导入》的修订版。
《企业形象策划——cis导入》是一本有关如何塑造企业美好形象的新教材。企业形象俗称cis,是企业的视觉形象、理念形象、行为形象即vi、mi、bi的统称。随着市场竞争的日趋激烈,企业间的对垒已由产品力、促销力的较量发展到形象力的短兵相接,在这种情况下,企业形象既是企业安身立命之本,也成为企业克敌制胜的法宝。塑造上佳的企业形象必然成为企业的必要举措和迫切要求。
企业形象的塑造不能盲目操作,而要科学地、理智地按照事物的发展规律进行。《企业形象策划——cis导入》正是为广大企业家及后生学子为企业塑造上佳形象而提供理论依据和实践范例的指导教材。
本书认真地总结了自ibm**全面导入和推行cis系统以来的企业形象策划的经验,尤其是大量收集了我国企业自20世纪80年代后期至今逐步导入cis、实践cis而积累的成功案例,系统地阐述了企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企业形象全程操作系统以及企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划、企业形象策划与企业经营业绩等。本书没有停留在对cis的简单介绍

第1章导论
第2章企业形象策划的兴起与导入
第3章企业形象策划的创意
第4章企业形象策划的全程操作系统
第5章企业理念识别系统的策划
第6章企业视觉识别系统基本要素的设计
第7章企业其他视觉形象系统的策划
第8章企业内部管理行为策划
第9章企业市场拓展行为策划
第10章企业公共关系行为策划
第11章企业广告行为策划
第12章企业形象策划与企业经营业绩