广播电视节目营销
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内容提要
本书将广播电视节目产品置于传媒改革日益向前推进的大背景下,从市场营销、媒介竞争的角度和层面,研究当下媒介生态环境、政策法规环境、频道环境、时段环境和产品竞争等环境,剖析广播电视节目品质与覆盖、收视、受众、广告、销售、影响、品牌等之间的内在关系,并探讨和思考由此产生的市场细分与频道定位、频道专业设计与营销、节目编排与时段销售及频道与节目产品的宣传与推广等问题。
目录
**章 我国广播电视经营缘起
**节 “参桂补酒”广告:我国广播电视经营的开端
第二节 我国广播电视经营的历史阶段划分及经营观念嬗变
第二章 我国广播电视节目营销的生态环境
**节 我国传媒业的迅猛发展
第二节 我国广播电视业内竞争态势
第三节 我国广播电视受众呈现的新特点
第三章 广播电视节目营销的特性及其市场
**节 广播电视节目营销的特性
第二节 广播电视节目营销的四个市场
第三节 广播电视节目营销的新特点
第四章 广播电视频道设计与节目编排
第...... 更多
**节 “参桂补酒”广告:我国广播电视经营的开端
第二节 我国广播电视经营的历史阶段划分及经营观念嬗变
第二章 我国广播电视节目营销的生态环境
**节 我国传媒业的迅猛发展
第二节 我国广播电视业内竞争态势
第三节 我国广播电视受众呈现的新特点
第三章 广播电视节目营销的特性及其市场
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